Формирование имиджа территории (на примере деятельности мэрии города Новосибирск)

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИМДЖЕОЛОГИИ В ПУБЛИЧНОМ УПРАВЛЕНИИ 8
1.1 Имидж территории: сущность, методики оценки 8
1.2 Российский и зарубежный опыт формирования имиджа территории 16
1.3 Нормативно-правовые основы стратегирования развития муниципального образования 27
ГЛАВА 2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИМИДЖА МУНИЦИПАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЭРИИ ГОРОДА НОВОСИБИРСКА) 37
2.1 Социально-экономическая характеристика городского округа 37
2.2 Деятельность мэрии города Новосибирска по формированию положительного образа муниципального образования 43
2.3 Направления совершенствования имиджа городского округа 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 71

Весь текст будет доступен после покупки

Каждая территория не может существовать изолированно в современных социально-экономических условиях. Именно с помощью имиджа определяется возможность привлечения внешних ресурсов, потребность территории в которых высокаю. На сегодняшний день имидж становится реальным средством воздействия на массовое сознание.
Имидж в переводе с английского «образ», «изображение», то есть это внешний образ, который создаёт субъект, для того, чтобы у населения создавались определённые эмоции, впечатление, мнение о нём. Под имиджем территории подразумевается весь комплекс как эмоциональных, так и рациональных представлений, которые следуют из всех доступных признаков территории, слухов и знаний. То есть он является нематериальным активом территории, который является накопительным капиталом, увеличивающим или снижающим «ценность территории» в глазам общественности, бизнеса и т.д.
Необходимость формирования собственного имиджа каждого муниципального образования и усиление моментов узнаваемости очевидна, так как это способствует привлечения внимания к данной локации. Имидж территории определяет его экономическую, политическую, социальную перспективу. На сегодняшний день перед многими городами Российской Федерации возникли проблемы с формированием положительного имиджа, и при этом, актуальность данной проблемы возрастает, потому что в современных условиях характеристики имиджа любых муниципальных образований становятся существенными факторами, которые определяют, как конкретные преимущества территорий, так и в целом динамику развития. Условия для формирования положительного имиджа локаций включают в себя множество параметров.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИМДЖЕОЛОГИИ В ПУБЛИЧНОМ УПРАВЛЕНИИ

1.1 Имидж территории: сущность, методики оценки

Понятие «имидж» вошло в наш обиход уже достаточно давно. И в последнее десятилетие внимание к имиджу особенно актуализировалось. Это обосновано большим количеством выбора, который часто встает перед людьми, например, выбор товаров и услуг, того или иного политика на выборах, выбор организаций и т.д.
Необходимо начать с определения понятия «имидж».
Имидж (от англ. image) – образ, то есть это целенаправленно формируемая визуальная привлекательность личности и создание своего образа для других.
Существуют различные подходы к данной дефиниции. Рассмотрим некоторые из них.
Булыко А.Н. в своём современном словаре иностранных слов определяет имидж как «целенаправленно сформированный образ какого– либо лица, явления или предмета, выделяющий определенные ценностные характеристики и призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-то в целях популяризации, рекламы и т. д.»13.
По мнению Ефремовой, данное понятие определяется как «образ человека, включающий в себя внешность, манеру поведения, общения и т. п., способствующие воздействию на окружающих»27.
Комлева Н.Г. определяет его как «Имидж – целенаправленно формируемый (средствами массовой информации, литературой и др.) образ какого-либо лица, предмета, явления, призванный оказать на кого-либо эмоциональное и психологическое воздействие с целью рекламы, популяризации и т. п.»32.
То есть, объединяя все эти определения, можно сделать вывод, что под имиджем понимается общее впечатление, которое формируется в сознании у целевой группы о том или ином человеке, территории или компании.
Также рассмотрим понятие «территория».
Территория – это часть поверхности земли и суши с присущими ей природной, а также созданной в процессе и в результате человеческой деятельности свойствами.
Объединим эти два определения, и дадим понятие имиджа территории.
Имидж территории – это набор убеждений и ощущений людей, возникающие по поводу индивидуальной особенности территории, таких как природно-климатических, исторических, этнографических, социально-экономических, политических, морально-психологических и др. Представление о территории может сформировываться, исходя как из личного опыта, то есть проживания в данной местности, так и опосредованно, то есть отталкиваясь из материалов СМИ или со слов очевидцев и так далее.
По мнению Важениной И. С. «Имидж территории – это набор ощущений и образных, эмоционально окрашенных представлений людей, которые возникают по поводу природно-климатических, исторических, этнографических, социально-экономических, политических, морально-психологических и других особенностей данной территории»15.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон «О государственном прогнозировании и программах социально-экономического развития Российской Федерации» от 20.07.1995 № 115-ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс] / Справочная система КонсультантПлюс // Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/ / (дата обращения: 26.05.2022)
2. Федеральный закон «О стратегическом планировании в Российской Федерации» от 28.06.2014 № 172 – ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс] / Справочная система КонсультантПлюс // Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/(дата обращения: 21.05.2022)
3. Федеральный закон «Об антикоррупционной экспертизе нормативных правовых актов и проектов нормативных правовых актов» от 17.07.2009 № 172-ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс] / Справочная система КонсультантПлюс // Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/ (дата обращения: 22.05.2022)
4. Официальный сайт Правительства Новосибирской области [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.nso.ru/ (дата обращения: 30.04.2022)
5. Официальный сайт Новосибирска [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://novo-sibirsk.ru/news/304180/ (дата обращения: 03.05.2022)
6. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Новосибирской области [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://novosibstat.gks.ru/s (дата обращения: 30.04.2022)
7. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rosstat.gov.ru/folder/ (дата обращения: 31.04.2022)
8. Федеральное государственное бюджетное учреждение «Западно-Сибирское управление по гидрометеорологии и мониторингу окружающей среды» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.meteo– nso.ru/ (дата обращения: 31.04.2022)

Весь текст будет доступен после покупки