Формирование имиджа учреждения культуры

Введение ……………………………………………………………………..
Глава 1 Теоретические основы формирования имиджа учреждения культуры ……………………………………………………………...
1.1 Сущность понятия «имидж»……………………………………..
1.2 Компоненты и средства формирования имиджа учреждения культуры ……………………………………………………………...
Глава 2 Обоснование направлений повышения имиджа Дома культуры «Юбилейный» ………………………………………………………..
2.1 Анализ деятельности Дома культуры «Юбилейный» по формированию имиджа ……………………………………………...
2.2 Рекомендации по формированию имиджа Дома культуры «Юбилейный»…………………………………….. …………………
Заключение …..………………………………………………………………
Список литературы ……..…………………………………………………...
Приложения ….………………………………………………………………

Весь текст будет доступен после покупки

В последние несколько лет самое пристальное внимание акцентируется формированию имиджа учреждений культуры, так как в условиях конкуренции, которая сегодня создаётся на рынке товаров и услуг, учреждениям достаточно сложно привлечь и удерживать потребительский интерес к своим видам услуг. Управление имиджем учреждения культуры является важным тактическим орудием и даёт учреждениям культуры определённый рыночный механизм. Положительный имидж учреждений в сфере культуры обеспечивает наиболее выгодные конкурентные позиции, а также является гарантией качества, придаёт дополнительную ценность продуктам и услугам, привлекает новых клиентов и также наиболее профессиональных сотрудников. [6, с. 132 – 135].
Целью итоговой аттестационной работы является повышение имиджа культурного учреждения, формирование и продвижение его положительного образа, налаживание связей с внешней и внутренней аудиторией.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические аспекты имиджа учреждения культуры
1.1 Сущность понятия «имидж»
Слово «имидж» крепко вошло в наше сознание, оно употребляется в разговорной речи и мелькает в прессе. Сегодня создание привлекательного имиджа является неотъемлемой частью культуры социального общения, а имидж руководителя или известной личности – существенной профессиональной характеристикой. Очевидно, имидж который позволяет создать первое впечатление о человеке как о лидере. Имидж в данном случае является его фирменным знаком. Зачастую чем он привлекательнее, тем выше профессиональный авторитет и общая репутация учреждения, которую он представляет. Имидж во многом зависит от того, какие ценности пропагандируются в обществе в определённый период времени. В быстро меняющимся и развивающемся обществе важным показателем формирования благоприятного имиджа учреждения культуры является то, что его миссия, цели и задачи соответствуют требованиям общества.
Если десять лет назад термин «имидж» практически отсутствовал в отечественных научных публикациях и встречался лишь в узкоспециальных изданиях, то в последние годы он стал все чаще не только предъявляться, но и исследоваться. Многие исследователи полагают, что происхождение понятия «имидж» очень точно характеризует его значение: имидж – это не то, чем человек является на самом деле, не совокупность его личностных характеристик, а образ, который создается в отношении этого человека у окружающих его людей, либо людей, создающих впечатление о нем с помощью средств массовой информации. Зачастую имидж человека очень сильно отличается от самой личности.
Работники сферы культуры знают, как важен имидж, но не все представляют себе, как он создается. Понятие имидж на сегодняшний день является фундаментальным понятием во многих отношениях. Имидж учреждения культуры – это искусственно сформированный образ. Имидж – не застывший образ, не моментальная фотография. Он изменяется во времени, постоянно совершенствуется. На сегодняшний день учреждение культуры, как и любая социальная организация, сталкивается с параллельным существованием трех различных имиджей: идеального, зеркального и реального.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Акулова, А. Ш. Корпоративный имидж как фактор воздействия на рыночное поведение покупателей / А. Ш. Акулова. – Текст электронный // [сайт]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/korporativnyy-imidzh-kak-faktor-vozdeystviya-na-rynochnoe-povedenie-pokupateley/viewer (дата обращения: 16.04.2024).
2. Белоусова, А. В. PR – технологии и методы PR – деятельности в учреждениях культуры / А.В. Белоусова, А. В. Котельникова – Текст электронный // [сайт]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prtehnologii-i-metody-pr-deyatelnosti-v-uchrezhdeniyah-kultury/viewer (дата обращения: 20.04.2024).
3. Борисевич, Е. А. Фирменный стиль в деятельности учреждений сферы культуры / Е.А. Борисевич. – Текст электронный // БГУКИ: [сайт]. – URL: https://infourok.ru/statya-firmennyj-stil-v-deyatelnosti-uchrezhdenij-sfery-kultury-6421414.html?ysclid=lvtqc5vdqi87149377 (дата обращения: 18.05.2024).
4. Булочников, П. А. Развитие сферы культуры как комплексный фактор конкурентоспособности регионов / П. А. Булочников. – Текст электронный // Санкт–Петербургский государственный институт кино и телевидения: [сайт]. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-sfery-kultury-kak-kompleksnyy-faktor-konkurentosposobnosti-regionov/viewer (дата обращения: 16.04.2024).
5. Бухарова, Д. В. Использование рекламных технологий в формировании имиджа учреждения культуры / Д. В. Бухарова. – Текст электронный // Институт романо–германских языков, информационных и гуманитарных технологий: [сайт]. – URL: https://upload.pgu.ru/iblock/758/Pages-from-CH-_14_95-ekz._13.pdf (дата обращения: 16.04.2024).

Весь текст будет доступен после покупки