Формирование комплекса продвижения рекламных фестивалей на примере компании «Серебряный Меркурий»

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки комплекса маркетинговых коммуникаций при продвижении рекламных фестивалей 6
1.1 Понятие рекламного фестиваля и формы маркетинговых коммуникаций, используемые для его продвижения 6
1.2 Направления адаптации маркетингового комплекса к особенностям продвижения фестивалей (4С) 16
1.3 Оценка эффективности продвижения рекламных фестивалей 19
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Серебряный Меркурий» 27
2.1 Характеристика фестиваля «Серебряный Меркурий» 27
2.2 Анализ конкурентной среды и рынка рекламных фестивалей России 45
2.3 Анализ продвижения рекламного фестиваля «Серебряный Меркурий» 55
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию продвижения рекламного фестиваля «Серебряный Меркурий» 62
3.1 Подходы к разработке комплекса продвижения рекламного фестиваля 62
3.2 Оценка эффективности разработанного комплекса продвижения фестиваля «Серебряный Меркурий» 78
Заключение 84
Библиографический список 87
Приложения 93

Весь текст будет доступен после покупки

Сегодня в мире проходит большое количество фестивалей рекламы. Креативные люди, справедливое жюри, насыщенная научная программа, конкурс в помощь молодых талантов, номинации с неординарными названиями – все это фестивали рекламы. Они являются отражением состояния рекламы в мире и в России, в частности, а также показывают, какой реклама может и должна быть: яркой, креативной, запоминающейся и оригинальной, и, более того, продающей. Фестивали рекламы призваны объединить специалистов в данной области для обмена опытом и знаниями, и конечно наладить формальные и неформальные контакты между участниками. Не стоит забывать и о том, что фестиваль всегда праздник – он должен развлекать.
Актуальность исследования обусловлена тем, что в настоящее время в нашей стране ежегодно проводится большое количество мероприятий, конференций, форумов в области рекламы и маркетинга. Даже несмотря на то, что пандемия Covid 19 внесла свои коррективы – фестивали и выставки отменялись, однако некоторые смогли удержать планку и провести ивенты онлайн. Каждый фестиваль старается привлечь наибольшее количество участников и экспертов. Многие из них сталкиваются с целым рядом проблем, которые влияют на их эффективность и результативность. Это также относится к маркетинговой деятельности, направленной на продажу и продвижение услуг. В результате, от грамотного продвижения и качественного построения работы отдела маркетинга зависит финансовая и репутационная устойчивость компании, ее способность оставаться конкурентоспособной на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты разработки комплекса маркетинговых коммуникаций при продвижении рекламных фестивалей
1.1 Понятие рекламного фестиваля и формы маркетинговых коммуникаций, используемые для его продвижения
Фестиваль (фр. festival лат. festivus — «праздничный») имеет множество трактовок, ключевой идеей которых выступают позитивные эмоции и удовольствие. Так, словарь русского языка С. И. Ожегова трактует фестиваль как «широкую общественную, праздничную встречу, сопровождаемую смотром достижений каких-нибудь видов искусств».
Основной задачей фестиваля выступает внесение инноваций в культурную жизнь страны, региона, города, создание максимально широкого поля притяжения как для профессионалов разных областей, так и для рядовых зрителей и слушателей.
Отметим, что первый фестиваль рекламы в России прошел весной 1992 года. Он назывался Московский международный фестиваль рекламы (ММФР) и в нем, наравне с рекламными роликами, участвовали и музыкальные клипы. Позже в России появляются такие фестивали, как «Идея», «RedApple», «Серебряный меркурий», «LIME», «Effie Russia». На мировой арене самыми значимыми являются «Cannes Lions», «Clio Awards», «Andy Awards», «Golden Drum», «One Show», «Golden Hammer», «Ad Stars».
Влияние рекламы на наше современное общество нельзя переоценить, особенно если рассматривать рекламу не только со стороны экономической выгоды. Коммуникативно-социальный аспект дает возможность рассмотреть рекламу как социальный и культурный феномен.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. От 16.04.2022) «О рекламе»
2. Закон РФ от 27.12.1991 №2124–1 (ред. 01.07.2021) «О средствах массовой информации»
Научная и учебная литература
3. Batra, Rajeev, and Kevin Lane Keller. “Integrating Marketing Communications: New Findings, New Lessons, and New Ideas.” Journal of Marketing 80, no. 6 (2016): 122–45.
4. Govers, R. Imaginative communities and place branding. Place Brand Public Dipl 16, 1–5 (2020)
5. Jensen, M. Characteristics of B2B adoption and planning of online marketing communications. J Target Meas Anal Mark 14, 357–368 (2006)
6. Kim, Kihyun Hannah, and V. Kumar. “The Relative Influence of Economic and Relational Direct Marketing Communications on Buying Behavior in Business-to-Business Markets.” Journal of Marketing Research 55, no. 1 (2018): 48–68.
7. Khrabrova, N. I. Building a marketing-mix model for crowdfunding project promotion / N. I. Khrabrova, Z. V. Kushkhova, O. L. Ryvkina //. – 2021. – No. 2(74). – P. 151-155.
8. Kubler, R.V., Proppe, D. Faking or Convincing: Why Do Some Advertising Campaigns Win Creativity Awards? Bus Res 5, 60–81 (2012)
9. Kumar, Ashish, Ram Bezawada, Rishika Rishika, Ramkumar Janakiraman, and P. K. Kannan. “From Social to Sale: The Effects of Firm-Generated Content in Social Media on Customer Behavior.” Journal of Marketing 80, no. 1 (2016): 7–25.
10. Lovett, M.J., Peres, R. & Xu, L. Can your advertising really buy earned impressions? The effect of brand advertising on word of mouth. Quant Mark Econ 17, 215–255 (2019).
11. Schondeling, A., Burmester, A.B., Edeling, A. et al. Marvelous advertising returns? A meta-analysis of advertising elasticities in the entertainment industry. J. of the Acad. Mark. Sci. (2023)
12. Vilmar, A. Creativity as the key to success—a plea for more guts in social marketing communication. Int Rev Public Nonprofit Mark (2023)
13. Wilkinson, N. (2022). Marketing Mix Strategy. In Managerial Economics: Problem-Solving in a Digital World (pp. 560-616). Cambridge: Cambridge University Press.
14. Wu, Hung-Che, and Chi-Han Ai. “A Study of Festival Switching Intentions, Festival Satisfaction, Festival Image, Festival Affective Impacts, and Festival Quality.” Tourism and Hospitality Research 16, no. 4 (2016): 359–84.
15. Айзенберт, М. Менеджмент рекламы [Текст] / М. Айзенберг - М., 2015. – 345 с.
16. Акимов О. Ю. Малый и средний бизнес: эволюция понятий, рыночная среда, проблемы развития. – М.: Финансы и статистика, 2014. – 192 с.
17. Акулич И. Л. Маркетинг: Учебное пособие. – 8-е изд., Минск: Высшая школа, 2014. – 542 с.

Весь текст будет доступен после покупки