Личный кабинет

Дипломная работаМенеджмент

Готовая работа №15046 от пользователя Валеева Карина

Формирование корпоративного портфеля брендов

Name: Формирование корпоративного портфеля брендов
Price: 1790.00 RUB

1 790 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 83

Год написания: 2023

Валеева Карина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение…………………………………………………………………………..
Глава 1. Портфель брендов компании: теоретические аспекты……………………………………………………………………………
Понятие бренда и портфеля брендов. Функции бренда в
современной экономике…………………………………………………………
1.2. Анализ подходов к формированию портфеля брендов…………………………
1.3. Стратегическое развитие портфеля брендов…………………………….
Глава 2. Брендинговое агентство: значение, функции, роль в создании, развитии, продвижении бренда………………………………………………….
2.1. Краткая экономическая характеристика организации
ООО «АПИЭК» «Интермедиа»………………………………………………….
2.2. Значение, функции, роль агентства в создании, развитии,
продвижении бренда……………………………………………………………..
Глава 3. Формирование сбалансированного портфеля брендов (собственных торговых марок) розничной сети «Лента»……………………..
3.1. Формирование сбалансированного портфеля брендов (собственных торговых марок) розничной сети «Лента»……………………………………...
Заключение………………………………………………………………………..
Список литературы……………………………………………………………….

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Брендинг является составляющей маркетинговой деятельности предприятий как коммерческой, так и некоммерческой направленности, действующих в условиях свободного рынка и конкурентной борьбы за своего потребителя. Развитие капиталистической экономики привело к существенному превышению предложения над спросом, когда за удовлетворение одной и той же потребности и, соответственно, внимание потребителя борются товары и услуги многих фирм. При этом функциональные отличия между различными торговыми марками оказываются практически сведены к нулю или касаются только дополнительных, несущественных характеристик товара (например, процента жирности в молоке или разрешения фотокамеры в смартфоне).
Это заставляет производителей улучшать качество товаров и услуг, дифференцировать технические характеристики под различные потребительские сегменты, увеличивать расходы на рекламу, разрабатывать мероприятия по стимулированию сбыта, придумывать оригинальные названия и совершенствовать упаковку. Как пишут авторы учебника по брендингу, «когда большинство конкурентов делают то же самое, приходится искать новые эффективные способы неценовой конкуренции, и здесь важнейшим средством является создание и развитие сильного бренда».
Брендинг представляет собой комплексное воздействие на потребителя различных элементов продвижения (рекламы, связей с общественностью, стимулирования сбыта, прямого маркетинга, фирменного стиля, специальных событий и т.д.), направленное на формирование в сознании потребительской аудитории целостного и устойчивого образа, идентифицирующего торговую марку и отличающего ее от конкурентов на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Глава 1. Портфель брендов компании: теоретические аспекты
1.1. Понятие бренда и портфеля брендов
Термин «бренд» пришел из древненорвежского языка. Древние викинги использовали глагол «brandr» для обозначения клейма, удостоверявшего право собственности на скот и домашнюю утварь. До сих пор в некоторых регионах этим термином называется знак, которым владельцы клеймят скот2.
С юридической точки зрения, бренд - это не более чем товарный знак, который выражает собой принадлежность к какому-то производителю с должной правовой защитой. В законодательстве Российской Федерации термина бренд не существует, поэтому многие маркетологи используют термин торговый знак (марка). Однако торговый знак - это не все, чем ограничивается бренд, поэтому юридическое определение, к которому мы можем приблизить понятие бренда, не может в полной мере отразить всю сущность предмета исследования. За полнотой мысли стоит обратиться к источникам западной и отечественной маркетинговой литературы.
Современное толкование понятия «бренд» включает все ассоциации потребителя, возникающие в связи с товаром в результате приобретения собственного опыта, одобрения общественности и советов окружающих. Сознание потребителя формирует образ, объединяющий различные характеристики бренда, связанные с его названием, символом (логотип Nike), упаковкой (форма бутылки Соса-Со1а), рекламным персонажем (кролик Quiky, Nesquik), мелодией (Intel, Еurope +), организацией коммуникаций в месте продажи, опытом предыдущих покупок и степенью удовлетворения качеством товара, а также чувствами и эмоциями, вызваемыми рекламными слоганами («Ведь ты этого достойна», L'Огеа! или «Мы делаем мир лучше», Philips). Именно такую расширенную формулировку для определения понятия «бренд» предлагает Американская маркетинговая ассоциация.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издат. дом. Гребенникова, 2003.
2. Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов. М.: Эксмо, 2008.
3. Богомолова Л., Старов С., Сумбаева А. Проблемы исследования факторов, влия ющих на восприятие российскими потребителями собственных торговых марокимитаторов розничных сетей // Вестн. С.Петерб. унта. Сер. Менедж мент. 2011. Вып. 3. С. 96–124.
4. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: Испытание практикой. М.: ИНФРАМ, 2002.
5. Каталог продовольственных товаров «Ленты» // Лента. 2011. 5 мая. URL: http:// www.lenta.com (дата обращения: 16.12.2011).

6. Келлер К. Стратегический брендменеджмент: создание, оценка и управление мароч ным капиталом. М.: Вильямс, 2005.
7. Кумар Н., Стенкамп Я.-Б. Марки торговых сетей, новые конкуренты традиционных брендов. М.: Альпина Бизнес Букс. 2008.
8. Лента в цифрах // Лента. URL: http://www.lenta.com/index.php?path=node/1255#pers (дата обращения: 16.12.2011).

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Формирование корпоративного портфеля брендов

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net