Формирование маркетинговой стратегии дилерской сети на рынке автомобилей

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ 6
МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Сущность и задачи маркетинговых стратегий в управлении предприятием 6
1.2 Формы и модели системы стратегического планирования маркетинговой деятельности 14
1.3 Организационно-экономические аспекты разработки маркетинговых стратегий 19
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО “ЭХО-Н” 29
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 29
2.2 Комплекс маркетинга автодилерской сети 35
2.3 Маркетинговая среда на рынке автомобилей 42
ГЛАВА 3 ФОРМИРОВАНИЕ ПОРТФЕЛЯ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ООО «ЭХО-Н» 51
3.1 Определение основных направлений развития предприятия на основе стратегических матриц 51
3.2 Стратегическое программирование маркетинговой деятельности предприятия 55
3.3 Обоснование и обеспечение стратегического маркетингового развития автодилерской сети 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 64

Весь текст будет доступен после покупки

Рыночная экономика - динамичная система, которая основывается на принципах борьбы, конкуренции и разделения рынка на сегменты. В этой системе только самые сильные участники отрасли могут претендовать на право владения. Такое состязание породило множество исследований в области экономики и менеджмента, которые в свою очередь стали основой для развития маркетинга как науки.

Маркетинг в настоящее время представляет собой совокупность теоретических и практических исследований, направленных на изучение рынка, его участников и разработку такой стратегии, которая будет основываться на принципах рациональности и системности, а также способствовать повышению эффективности предприятия на внешнем уровне его деятельности. Основная цель маркетинга - повышение конкурентоспособности, расширение сферы влияния предприятия, изучение конкурентов и потребителей.

В условиях рынка предпочтение отдаётся тем предприятиям, которые лучше других понимают потребности рынка и взаимодействуют с окружающей средой. Однако рынок постоянно меняется, а потребности людей подвержены влиянию различных факторов, поэтому фирмам необходимо постоянно отслеживать динамику рынка. Изменения в рыночной ситуации являются измеримыми, и маркетинговые исследования играют важную роль в планировании маркетинговых программ и стратегий. Они позволяют фирмам следить за изменениями в потребностях покупателей.

Маркетинговые исследования - это разнообразные исследовательские действия, которые удовлетворяют потребности маркетинга. В рамках маркетинговых исследований используются такие инструменты, как реклама, кадровое планирование, идеология организации, корпоративная культура и таргетированное воздействие на потребителя. Маркетинг - это сложная система изучения рыночных механизмов с применением разнообразных инструментов.

Актуальность данного исследования заключается в стремлении разработать эффективную маркетинговую стратегию для автомобильного рынка.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ
МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Сущность и задачи маркетинговых стратегий в управлении предприятием

На сегодняшнем этапе развития экономики, многие организации сталкиваются с неопределенностью и нестабильностью внешней и внутренней среды. При переходе к рыночным отношениям, они вынуждены разрабатывать маркетинговые стратегии, которые обеспечивали бы стабильность и развитие, а также позволяли бы адаптироваться к постоянно меняющимся условиям.

В последние годы значимость разработки маркетинговых стратегий для предприятий значительно возросла. Ранее стратегический маркетинг представлял собой общее направление деятельности компании, ориентированное на будущие события и реакцию на изменения во внешней среде.

Маркетинговая стратегия является одним из ключевых инструментов стратегического управления предприятием. В научной литературе, посвященной маркетингу, можно найти множество определений понятия "маркетинговая стратегия", предложенных учеными из России и зарубежа.

Однако, Е.П. Голубков указывает, что термины "стратегия маркетинга" и "маркетинговая стратегия" можно использовать как синонимы. Э.А. Уткин, профессор, полагает, что стратегия маркетинга является частью общего стратегического управления предприятием, она представляет собой план деловой активности.

Основной целью маркетинговой стратегии является поддержание развития персонала и процесса производства, расширение ассортимента качественных товаров и услуг, проникновение на новые рынки, увеличение объема продаж и обеспечение эффективной деятельности предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер, Д.А. Рекламныи? менеджмент / Д. ААкер. – М.; СПб.: Издательскии? дом Вильямс, 2019. – 784 с. -Текст: непосредственныи.
2. Акимова, Т.А. Теория организации: учебник/ Т.А. Акимова – 4-е изд., перераб. и доп. – ИНФРА-М, 2020. – 648 с. -Текст: непосредственныи.
3. Ансофф, И.М Стратегическое управление/ И. Ансофф Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2019. -Текст: непосредственныи.
4. Багиев, Г.Л. Тарасевич Т.А., Анн Г. Маркетинг: учебник/ Г.Л. Багиев, Т.А. Тарасевич. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2020. - 876 с. -Текст: непосредственныи.
5. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник/В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2018. -Текст: непосредственныи.
6. Беляевскии, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз/ И.К. Беляевскии. - М.: Финансы и статистика, 2021. -Текст: непосредственныи.
7. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков / И.С. Березин. – М.: Русская Деловая Литература, 2007. – 354 с. -Текст: непосредственныи.

Весь текст будет доступен после покупки