Формирование маркетинговой стратегии компании, работающей на международных рынках

ВВЕДЕНИЕ 3
I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКАХ 6
1.1 Сущность и элементы маркетинговой стратегии 6
1.2 Особенности международной маркетинговой стратегии 14
1.3 Методические подходы к оценке маркетинговой стратегии 21
1.4 Анализ внутренней и внешней среды 26
Выводы по главе I 35
?. АНАЛИЗ ТЕКУЩЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПАО «СЕВЕРСТАЛЬ» 37
2.1 Общая характеристика ПАО «Северсталь» 37
2.2 Оценка текущей маркетинговой стратегии ПАО «Северсталь» 42
2.3 Внешняя и внутренняя среда ПАО «Северсталь» 51
2.4 Выявление проблем и рисков деятельности ПАО «Северсталь» 60
Вывод по главе ? 64
?. РАЗРАБОТКА НОВОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПАО «СЕВЕРСТАЛЬ» 66
3.1 Аналитическая модель совершенствования маркетинговой стратегии ПАО «Северсталь» 66
3.2 Экономический эффект от предложенных мероприятий 70
Вывод по главе ? 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 77
ПРИЛОЖЕНИЕ А 83

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях глобализации и усиления международной конкуренции формирование эффективной маркетинговой стратегии играет ключевую роль в обеспечении устойчивого развития промышленных предприятий металлургического сектора. Особую значимость этот процесс приобретает в условиях трансформации рынков, где стандартизация продукции, колебания цен на сырье и изменения геополитической среды требуют принципиально новых подходов к управлению брендом и клиентскими отношениями. Для крупных игроков отрасли разработка научно обоснованной маркетинговой стратегии становится критическим фактором сохранения конкурентных преимуществ.
Актуальность темы разработки маркетинговой стратегии для предприятий металлургического комплекса обусловлена множеством взаимосвязанных факторов экономического, технологического и социального характера. Ключевыми вызовами являются необходимость адаптации к ограничениям внешнеэкономической деятельности, усиление конкуренции на внутреннем рынке, зависимость от цикличности спроса в базовых секторах-потребителях, а также отставание во внедрении цифровых инструментов взаимодействия с клиентами. Требуется комплексный подход, включающий исследование современных методов позиционирования, анализ факторов конкурентоспособности и разработку адаптивных механизмов управления маркетингом в условиях турбулентности. Промышленные предприятия отрасли ставят перед собой задачи по трансформации бизнес-моделей, что актуализирует глубокое изучение вопросов формирования маркетинговых стратегий в новых экономических реалиях.

Весь текст будет доступен после покупки

I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКАХ
1.1 Сущность и элементы маркетинговой стратегии

В современном мире, в условиях активного развития рынка и усилении глобализационных процессов мирохозяйственных связей маркетинг выступает важнейшим инструментом развития бизнеса и охватывает практически все сферы, начиная от торговли и сферы услуг и заканчивая некоммерческой деятельностью.
Первоначально маркетинг и его значение были напрямую связаны с определением рынка. Одним из первых упоминаний маркетинга является классика экономической мысли. Она уходит своими корнями во времена Смита (1776 год). Однако большинство экспертов сходятся во мнении, что маркетинг оформился в отдельную концепцию только в Соединенных Штатах в 1920-1930-е годы. Становление маркетинга как самостоятельной сферы деятельности и в другую область науки приводит к развитию рыночных отношений в обществе, насыщению рынка, усилению конкуренции в потребительском выборе.
Особого внимания заслуживает наличие концептуальных различий понимания маркетинга как такового. Вплоть до середины 70-х гг. ХХ века, во времена существования «рынка производителей», под маркетингом понималась сбытовая концепция предприятия. В 80-е, и особенно в 90-е годы ХХ века, с наступлением эпохи «рынка покупателя», понятие маркетинга приобрело совершенно иную смысловую окраску. Прежде всего, это уже касалось интересов потребителей и общества в целом, выявления новых потребностей и ориентации на них рыночной политики компании.

Весь текст будет доступен после покупки

I Литература

1. Агабабаев М. С., Нестерова З. В., Жадько Е. А. Международный маркетинг : учебное пособие. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2018. – 150 с.
2. Анисимова А. М. Тренды маркетинга 2023 года // Технологии, модели и алгоритмы модернизации науки в современных геополитических условиях : сб. ст. нац. науч.-практ. конф. с междунар. участием. – Уфа, 2022. – С. 5–8.
3. Астратова Г. А. Основы маркетинга : учебное пособие. – М. : ИНФРА-М, 2021. – 320 с.
4. Бакеев Д. Б. Роль функциональных маркетинговых стратегий в развитии организации // Вестник науки. – 2024. – № 12 (81). – С. 41–45.
5. Басова М. М. Основные проблемы корпоративной социальной ответственности бизнеса и пути их решения // Стратегии бизнеса. – 2017. – № 2 (34). – С. 16–20.
6. Дейян Дж. Маркетинговые коммуникации: стратегии и кейсы. – М. : Альпина Паблишер, 2021. – 480 с.
7. Елубаева Н. О. Инновации в нейромаркетинге: тренды на 2023 год // Молодой ученый. – 2022. – № 51 (446). – С. 407–411.
8. Ефимова С. А. Комплексный стратегический анализ устойчивого развития экономических субъектов : монография. – М. : ИНФРА-М, 2019. – 215 с.
9. Иванишина В. А. Анализ модели пяти сил Портера и ее применение в современной экономической ситуации // Проблемы современной экономики : материалы V Междунар. науч. конф. – Самара : АСГАРД, 2016. – С. 9–12.
10. Костецкий А. Н., Чекашкина Н. Р. Стратегический маркетинг в системе менеджмента организации // Экономика устойчивого развития. – 2022. – № 2 (50). – С. 105–109.
11. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг-менеджмент. – СПб. : Питер, 2019. – 880 с.
12. Кутайцева О. Н., Толмачева И. В., Толмачев А. А. Маркетинг и маркетинговая деятельность организации // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 5-2 (99). – С. 34–38.
13. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб. : Наука, 2020. – 589 с.
14. Ноздрева Р. Б. Международный маркетинг: учебник. – М. : Экономист, 2005. – 320 с.
15. Петрова Е. Е., Арапов С. В., Бикезина Т. В. Инвестиционный анализ: учебное пособие. – СПб. : РГГМУ, 2021. – 220 с.
16. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей конкурентов. – М. : Альпина Паблишер, 2014. – 464 с.
17. Портер М. Конкуренция. – М. : Вильямс, 2013. – 496 с.
18. Румянцева Е. Е. Мировая экономическая наука в лицах. – М. : ИНФРА-М, 2011. – 456 с
19. Уолкер О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА / пер. с англ. И. Клюева. – М. : Вершина, 2006. – 270 с.

Весь текст будет доступен после покупки