Формирование потребительского спроса и анализ структуры ассортимента женской верхней одежды, реализуемой в розничном торговом предприятии (на примере ООО «Новая мода»)

Введение 6
Глава 1 Теоретические аспекты формирования потребительского спроса и структуры ассортимента женской верхней одежды, реализуемой в розничном торговом предприятии 8
1.1 Понятие, характеристика показателей потребительского спроса женской верхней одежды, реализуемой в розничном торговом предприятии 8
1.2 Факторы, влияющие на формирование структуры ассортимента и эффективного потребительского спроса женской верхней одежды, реализуемой в розничном торговом предприятии 14
1.3 Требования, предъявляемые к качеству женской верхней одежды, реализуемой в розничном торговом предприятии. Условия хранения женской верхней одежды 18
Глава 2 Анализ структуры ассортимента и показателей потребительского спроса женской верхней одежды, реализуемой в розничном торговом предприятии ООО «Новая мода» 24
2.1 Организационная характеристика ООО «Новая мода» 24
2.2 Анализ структуры ассортимента и показателей потребительского спроса женской верхней одежды, реализуемой в розничном торговом предприятии ООО «Новая мода» 26
2. 3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности в ООО «Новая мода». Рекомендации по совершенствованию ассортимента женской верхней одежды с учетом потребительского спроса в ООО «Новая мода» 34
Заключение 40
Список использованных источников 42
Приложения 45

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях быстро меняющейся моды и усиливающейся конкуренции в розничной торговле, понимание потребительского спроса и тщательный анализ структуры ассортимента товаров становятся крайне важными. Особенно это актуально для женской верхней одежды, которая является одним из самых востребованных продуктов в данной сфере.
Актуальность темы обосновывается по нескольким причинам:
1. Динамичный рынок моды: рынок женской верхней одежды постоянно меняется под воздействием мировых тенденций моды и изменений в потребительских предпочтениях. Формирование спроса и анализ ассортимента позволяют компаниям быть в курсе последних трендов и адаптироваться к ним.
2. Конкуренция: сегмент женской верхней одежды насыщен различными брендами и производителями, поэтому важно понимать, какие модели и стили пользуются спросом у потребителей, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке.
3. Потребительские предпочтения: изучение потребительского спроса позволяет адаптировать ассортимент к требованиям и предпочтениям целевой аудитории, улучшая узнаваемость бренда и удовлетворяя потребности покупателей.
4. Увеличение прибыли: понимание структуры ассортимента помогает управлять запасами, оптимизировать производственные процессы и выбирать самые востребованные продукты, что в конечном итоге влияет на повышение прибыли компании.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические аспекты формирования потребительского спроса и структуры ассортимента женской верхней одежды, реализуемой в розничном торговом предприятии
1.1 Понятие, характеристика показателей потребительского спроса женской верхней одежды, реализуемой в розничном торговом предприятии

Спрос на верхнюю женскую одежду в предприятиях розничной торговли зависит от нескольких ключевых факторов. Одним из основных факторов являются сезонные колебания климата, которые существенно влияют на покупательские предпочтения. Например, в холодные месяцы заметно возрастает спрос на теплые пальто, куртки и другую утепленную верхнюю одежду. Напротив, более легкая верхняя одежда, такая как ветровки и плащи, пользуется большим спросом в переходные сезоны, такие как весна и осень. Эта тенденция подтверждается многочисленными анализами рынка, подчеркивается взаимосвязь между изменениями погоды и продажами верхней одежды. Поэтому предприятия розничной торговли должны стратегически грамотно формировать свои запасы в соответствии с сезонным спросом, чтобы максимизировать продажи.
Другим важнейшим фактором, влияющим на спрос на верхнюю женскую одежду, являются модные тенденции. Модные циклы, продиктованные дизайнерами, модными показами и влиятельными лицами, играют значительную роль в формировании потребительских предпочтений. Такие тренды, как пальто больших размеров или экологичные материалы, могут вызвать внезапный всплеск спроса. Бренды, которые следят за этими тенденциями и отражают их в своем ассортименте, с большей вероятностью привлекут потребителей, следящих за модой. Таким образом, понимание и прогнозирование модных тенденций может обеспечить конкурентное преимущество на рынке розничной торговли верхней женской одеждой.
Чувствительность к цене также играет важную роль в определении потребительского спроса на женскую верхнюю одежду. Исследование, проведенное Национальной федерацией розничной торговли, показало, что цена является основным фактором, который учитывают потребители при покупке одежды. Предприятия розничной торговли, предлагающие различные ценовые категории, включая бюджетные варианты наряду с более дорогими товарами, могут удовлетворить запросы широкой аудитории. Скидки, распродажи и акции еще больше стимулируют спрос, делая верхнюю одежду более доступной для чувствительных к цене покупателей. Следовательно, бренды должны сбалансировать ценовые стратегии, чтобы привлечь как экономных покупателей, так и тех, кто готов инвестировать в верхнюю одежду более высокого класса.
Ценовая чувствительность – это степень реакции потребителей на изменение цены продукта или услуги. Это показатель того, насколько потребители чувствительны к изменениям цен.
Несколько факторов могут оказывать влияние на ценовую чувствительность:
1. Наличие альтернативных продуктов или услуг. Если на рынке присутствует много альтернативных товаров или услуг, потребители могут легко переключиться на другой продукт, если цена выбранного продукта увеличится. В этом случае ценовая чувствительность будет высокой.
2. Уровень дохода потребителей. Чем ниже доход у потребителей, тем более чувствительными они могут быть. В случае ограниченного бюджета люди могут сильнее реагировать на изменение цен.
3. Восприятие ценности продукта. Если потребители считают, что продукт имеет высокую ценность или уникальные характеристики, они могут быть менее чувствительны к его цене.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 04.08.2023) "О защите прав потребителей" URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/ (дата обращения: 04.03.2024)
2. ГОСТ 25295-2003. ГОСТ 25295-2003 Одежда верхняя пальтово-костюмного ассортимента. Общие технические условия (ред. От 27.02.2015) URL: https://docs.cntd.ru/document/1200039968 (дата обращения: 10.03.2024г)
3. Постановление Правительства РФ от 31.12.2019 N 1956 (ред. от 19.10.2022) "Об утверждении Правил маркировки товаров легкой промышленности средствами идентификации и особенностях внедрения государственной информационной системы мониторинга за оборотом товаров, подлежащих обязательной маркировке средствами идентификации, в отношении товаров легкой промышленности" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.03.2023) URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_342501/ (дата обращения 13.03.2024)
4. "Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях" от 30.12.2001 N 195-ФЗ—(ред. от 19.10.2023). —URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34661/— (дата обращения: 29.03.2024г)
5. "Уголовный кодекс Российской Федерации" от 13.06.1996 N 63-ФЗ (ред. от 04.08.2023) (с изм. и доп., вступ. в силу с 12.10.2023). URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_10699/ (дата обращения: 03.04.2024г)
6. Бакунов, А. А. Ценовые стратегии: учебное пособие / А. А. Бакунов, Е. Н. Смирнов. — Донецк: ДонНУЭТ имени Туган-Барановского, 2022. — 136 с. — Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/338822 (дата обращения: 03.05.2024). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Весь текст будет доступен после покупки