Личный кабинет

Курсовая работаМаркетинг

Готовая работа №77686 от пользователя Разгуляев Денис Николаевич

ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ БРЕНДА

Name: ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ БРЕНДА
Price: 950.00 RUB

950 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 63

Год написания: 2024

Разгуляев Денис Николаевич

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
1. Современные теоретические концепции стратегических подходов в маркетинге 5
1.1 Бренд как интегрированный показатель рыночной деятельности фирмы 5
1.2 Принципы и подходы формирования стратегии конкурентного позиционирования бренда 10
1.3 Стандартные подходы отечественных и зарубежных компаний к формированию брендинговой стратегии 17
2. Методические подходы к организации и осуществлению стратегии бренда на рынке 23
2.1 Логика и этапы реализации и развития стратегии бренда 23
2.2 Выявление значимых факторов потребительского восприятия 28
2.3 Коммуникационные инструменты по поддержанию и усилению бренда 34
3. Практические проблемы разработки и реализации стратегии конкурентного позиционирования и развития бренда «Ключавто» 41
3.1. Анализ ситуации на рынке дилерских центров 41
3.2. Описание позиции бренда и маркетинговой деятельности компании 46
3.3. Основные направления мероприятий по продвижению бренда
«Ключавто» 53
Заключение 61
Список использованной литературы 63

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

С ростом предложения в России стало невозможно победить в конкурент- ной борьбе с помощью одной лишь ценовой конкуренции, необходимы новые ры- чаги. Поэтому формирование стратегии конкурентного позиционирования и раз- витие бренда стало априорной деятельностью маркетинговой стратегии компа- нии. Чтобы сделать бренд сильным, брендинг эффективным, а бизнес успешным, необходимо тщательно и глубоко изучать особенности потребителей, разрабаты- вать более четкую и актуальную идентичность бренда, демонстрировать идеи и ценности марки в более различимых атрибутах и сфокусированных маркетинго- вых коммуникациях.
Цель курсовой работы заключается в рассмотрении современных подходов к формированию стратегии конкурентного позиционирования и развития брендов. Достижение данной цели предполагает постановку и решение следующих за-
дач:
? определить сущность и роль бренда как интегрированного показателя рыночной деятельности компании;
? изучить процесс позиционирования бренда;
? рассмотреть различные подходы к формированию брендинговой стра- тегии, их особенности и преимущества использования;
? определить методику оценки потребительского восприятия и силы бренда;

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. Современные теоретические концепции стратегических подходов в маркетинге
1.1 Бренд как интегрированный показатель рыночной деятельности
фирмы

В условиях современной рыночной экономики, в которой преобладает товар- ное изобилие и жёсткая конкуренция, брендинг рассматривается как один из важ- ных элементов маркетинговой стратегии организации, оказывающий непосред- ственное влияние на её финансовые результаты. Все большее значение приобре- тают новые инструменты дифференцирования, а именно уникальные, эмоцио- нальные, неосязаемые характеристики объекта предложения, которые достига- ются с помощью эффективной брендинговой стратегии.
Под брендом понимается определенный образ товара, услуги или компании в целом, которой устойчиво сформировался у потребителей и характеризуется не- которыми особенностями, выделяющими его среди конкурентов. Бренд также эмоциональные и функциональные обещания компании целевой аудитории, об уникальных и значимых для них свойствах, по средствам которых удовлетво- ряться потребности потребителей. Реализация данных обещаний осуществляется через маркетинговые программы: товарную, ценовую, сбытовую, кадровую поли- тику и интегрированные маркетинговые коммуникации [16, с. 20].
Понятие «бренд» является шире, чем понятие «товар», так как именно на ос- нове маркетинговой сущности товара, состоящей в удовлетворении нужд и по- требностей потребителей, формируется брендинговая стратегия компании. Взаи- модействие бренда и товара можно представить в виде схемы на рис.1.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Гребенникова, 2003.
2. Аакер, Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер, Э. Йохимштайлер. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – С. 164.
3. Антонова Н.В., Патоша О.И. Восприятие брендов и стратегии потре- бительского поведения/ Н. В. Антонова, О. И. Патоша; – М.: ВШЭ, 2017.
4. Антонова Н.В., Патоша О.И. Особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения // Социальная психология и общество. 2018. Т. 9. № 1. С. 124—143.
5. Домнин, В.Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и ма- гистратуры . М.: Юрайт, 2017.
6. Дудникова Н.Ю., Кузьмина Е.В. Подходы к оценке ценности бренда // Современные проблемы науки и образования. 2013. – № 2.;
7. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручиваю- щего бренд: пер. с англ. СПб.: Питер, 2005.
8. Зозулёв А., Нестерова Ю. Модели брендинга: классификация и крат- кая характеристика. URL: zozulyov.narod.ru/olderfiles/1/Zozulev_new.pdf
9. Капферер, Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка цен- ности бренда – Москва: Вершина, 2007.
10. Карпова С.В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бака- лавриата. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2017.
11. Карпова С.В. Современный брендинг: монография. М.: Палеотип, 2011.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ БРЕНДА

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net