Фотография как способ продвижения бренда (разработка рекламного имиджа кафе-кондитерской «ЛЕРУА»)

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………….
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ БРЕНДА И ЕГО ПРОДВИЖЕНИЕ…
1. 1. Бренд: цели, задачи……………………………………………………..
1. 2. Основные способы формирования бренда............................................
1.3. Роль фотографии в построении рекламного имиджа бренда…………
Выводы по первому разделу………………………………………
РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ PR-ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ СОЗДАНИЯ НОВОГО РЕКЛАМНОГО ИМИДЖА БРЕНДА КАФЕ-КОНДИТЕРСКОЙ «ЛЕРУА»……………………………………………………..
2. 1. Характеристика позиционирования кафе-кондитерской «Леруа»….….
2.2. Анализ деятельности конкурентов кафе-кондитерской «Леруа»….….
2.2. Инструменты формирования рекламного имиджа кафе-кондитерской «Леруа»…………………..
Выводы по второму разделу………………………………………
РАЗДЕЛ 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ИМИДЖА БРЕНДА КАФЕ-КОНДИТЕРСКОЙ «ЛЕРУА» ПОСРЕДСТВОМ ФОТОГРАФИИ
3. 1. Разработка эффективного имиджа бренда по средствам фотографии.………
3.2. Создание медиаплана на площадке ВКонтакте………………….
3.3. Рекламно-полиграфическая продукция для кафе-кондитерской «Леруа»……………………………
Выводы по третьему разделу …………………………………….
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………..
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………..

Весь текст будет доступен после покупки

Постановка проблемы. Проблема заключается в том, что прямая реклама из-за своей «агрессивности» и повсеместного применения начала терять свою эффективность. В этом случае формирование бренда начинает занимать более высокую значимость и становится первоочередным компонентом продвижения бизнеса. В современном мире, где каждый сталкивается с огромным количеством информации, роль визуальных образов в рекламных коммуникациях выходит на первый план. Фотография, как один из основных инструментов визуализации, играет ключевую роль в привлечении внимания, передаче сообщений и формировании эмоциональной связи с аудиторией.
Актуальность исследования. Изучаемая тема актуальна, так как бренд является неотъемлемой составляющей современной маркетинговой стратегии, играющей роль в формировании узнаваемости и успешного позиционирования компаний и их продуктов. Сочетание ассоциаций, образов и ценностей бренда позволяет выделиться на фоне конкурентов и установить связь с целевой аудиторией.
Визуализацию бренда можно назвать важнейшей составляющей узнаваемости компании, которая способствует построению эффективной коммуникации с целевой аудиторией бренда. Главную роль в привлечении внимания целевой аудитории играет изображение, т.е. визуальное оформление рекламы. Картинка – это первое, на что обращает внимание потребитель. Качественная визуальная концепция является основой любой хорошей контент-стратегии в социальных сетях и мощный маркетинговый инструмент. Помимо того, что это легкий и привлекательный для восприятия формат, при нынешнем уровне технологий он становится практически универсальным. Его размещение возможно на любых платформах, а пользователям он доступен на любых устройствах, как стационарных, так и на мобильных.

Весь текст будет доступен после покупки

РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ БРЕНДА И ЕГО ПРОДВИЖЕНИЕ
1. 1. Бренд: цели, задачи.
Рассмотрим понятие бренда, а также его производные – брендинг и брендирование. Бренд – это комплексный набор представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик продукта или услуги, который выделяет их среди конкурентов и создает узнаваемость и доверие среди аудитории. Брендинг – это процесс формирования и развития бренда для привлечения аудитории и создания позитивного образа компании на рынке. Это непрекращающийся процесс, так как рыночная среда и восприятие потребителей всё время на протяжении истории претерпевают различные изменения. Для того, чтобы поддерживать бренд соответствовал современным реалиям и не терял актуальности, компании проводят ребрендинг – обновляют бренд.
Бренд может содержать название, логотип, дизайн, цвета, слоганы, стиль и другие компоненты, которые создают итоговое восприятие и его образ. Так, разработка уникальных опознавательной системы бренда и всех составляющих её компонентов называется брендированием. Целью брендинга является создание позитивного образа компании, который будет гармонично соотноситься с ценностями целевой аудитории, вызывать у потенциальных клиентов определенный ряд эмоций, ассоциаций, а также чувство принадлежности и желание приобрести его продукцию или воспользоваться услугами.
Функции бренда:
1. Повышение узнаваемости и широты охвата услуг или товара.
2. Формирование и укрепление отличительных особенностей, дифференциация от конкурентов, работающих в идентичной сфере.
3. Создание целостного образа компании и единой стратегии маркетинговых коммуникаций.
4. Усиление уровня доверия аудитории и увеличение базы постоянных клиентов без регулярных затрат на маркетинг.
5. Повышение цены товаров и услуг благодаря созданию ценности бренда.
6. Побуждение потребителей на совершение повторных взаимодействий с компанией.
7. Формирование благоприятной среды для вывода на рынок новых линеек продуктов и услуг.
Все типы брендов независимо от классификации включают в себя следующие элементы:
1. название или зарегистрированное торговое имя;
2. суть бренда – основная характеристика, которая определяет его сущность, рыночное предназначение;
3. атрибуты – функциональные и эмоциональные ценности бренда;
4. идентичность – индивидуальность бренда, характеризуемая признаками его отличия;
5. образ – восприятие бренда целевой аудиторией потребителей, сформировавшееся с помощью маркетинговых инструментов продвижения;
6. сила бренда – мера популярности и доминирования его в категории;
7. ценность бренда – денежный эквивалент, который отражает либо совокупный потенциальный доход в будущем временном периоде, либо добавленную премию в цене одной покупки;
8. лояльность – отношение и опыт, получаемый от взаимодействия потребителей с брендом, которые определяют количественную долю повторных покупок.
Брендинг включает в себя задачи по созданию и укреплению узнаваемого образа и идентичности, которые соответствуют целям и ценностям бренда. Основные задачи брендинга включают:
1. Создание уникального имиджа: разработка узнаваемого и запоминающегося образа, который выделяет бренд на фоне других.
2. Позиционирование на рынке: определение позиции бренда на рынке и передача ценностей, которые делают его привлекательным для целевой аудитории.
3. Повышение узнаваемости: привлечение внимания и повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории.
4. Создание и повышение доверия: доверия и лояльность аудитории через качественную продукцию, а также честность и прозрачность в коммуникации.
5. Становление брендовой лояльности: создание и поддержание связей с аудиторией для постоянной базы клиентов бренда.
6. Дифференциация от конкурентов: позиционирование бренда таким образом, чтобы он выделялся на рынке и привлекал своими уникальными качествами и ценностью продукции.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Бренд-коммуникации / под ред. В. М. Киселева, Д. В. Федюнина, Л. В. Кутыркиной. – М.: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2017.
2. Аакер Д. Индивидуальность бренда и ее характеристики // Бренд-менеджмент. 2001.
3. Филип Котлер. Основы маркетинга. 1991
4. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2017.
5. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016.
6. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016.
7. Ушанов, П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations / П.В. Ушанов. - М.: Флинта, Наука, 2018.

Весь текст будет доступен после покупки