Личный кабинет

Дипломная работаРеклама и PR

Готовая работа №87543 от пользователя Смолина Инга

Геобрендинг регионального центра (на примере г. Тула)

Name: Геобрендинг регионального центра (на примере г. Тула)
Price: 1590.00 RUB

1 590 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 73

Год написания: 2024

Смолина Инга

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение .........................................................................................................................3
Глава I. Теоретические основы геобрендинга..........................................7
1.1. Понятие, сущность и принципы геобрендинга…………...................... 7
1.2. Основные инструменты и каналы продвижения в геобрендиге ...... 20
Глава II. Практика применения PR-технологий в геобрендинге регионального центра……………………………………………............ 38
2.1. Анализ внешней и внутренней среды г. Тула ..................................... 38
2.2. Стратегия по развитию и продвижению геобренда г. Тула ………..…51
Заключение....................................................................................................64 Список литературы..................................................................................... 67
Приложения ..................................................................................................73

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. В современном мире региональные центры активно конкурируют за внимание туристов, инвесторов и новых жителей. Один из ключевых инструментов, который позволяет выделиться на фоне других городов и создать уникальный имидж, – это геобрендинг. Геобрендинг объединяет в себе маркетинговые стратегии, направленные на формирование позитивного восприятия региона как привлекательного места для посещения, проживания и инвестирования.
Тула, богатая историческими достопримечательностями и культурным наследием, имеет все предпосылки для успешной реализации геобрендинга.
В рамках исследования будет проанализировано использование рекламы и связей с общественностью для формирования и продвижения имиджа города.
Использование рекламы как инструмента геобрендинга позволяет привлечь внимание целевой аудитории к уникальным особенностям региона, подчеркнуть его преимущества и привлечь туристов, инвесторов и новых жителей. Связи с общественностью играют важную роль в формировании позитивного имиджа города, позволяя взаимодействовать с различными сообществами, учитывать их потребности и ожидания.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Глава 1. Теоретические основы геобрендинга
1.1. Понятие, сущность и принципы геобрендинга
Для того чтобы дать определение термину «геобренд», необходимо разобраться в понятии бренда. Как и многие другие термины в маркетинге, слово "бренд" имеет свою специфическую лексическую основу. В настоящее время существует множество определений бренда, которые отражают его различные стороны. Вот несколько примеров таких определений:
? Бренд — марка (клеймо) для указания места производства, качества либо подтверждения собственности. В маркетинге — символическое представление в сознании клиентов всей информации, связанной с продуктом или услугой, через наименование, логотип, визуальные элементы (символы и изображения) и др .
? Бренд — результат коммуникативного воздействия, который проявляется в создании уникального и привлекательного образа потребительского объекта .
? Бренд — нематериальные активы компании, приносящие дополнительные преимущества бизнесу .
Стоить отметить одну важную характеристику бренда: он всегда существует там, где есть конкуренция.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Федеральныи? закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.12.2022) "О рекламе"
2. Cmacь А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают своибренды. М.: Группа ИДТ, 2009, с.73
3. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М.: КУДИЦ-Образ, 2004, 60 с.
4. Арутюнова Д. В. Стратегический менеджмент: учеб. пособие. Таганрог.: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010. С. 29
5. Барнетт Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированныи? подход / Дж. Барнетт, С. Мориарти. - СПб.: Питер, 2006. - 250 с.
6. Беляев В. И.Маркетинг: основы теории и практики : учебник для студентов вузов- 4-е изд., перераб. и доп. - Москва : КноРус, 2010 (Ульяновск : Ульяновскии? Дом печати). - 676 с.
7. Бернеи?с Эдвард. Связи с общественностью / Э. Бернеи?с; пер. А. Аи?зенштадт; предисл. И. Минтусова, А. Векслер. — М.: ВШЭ, 2019. — 464 с.
8. Борден Н. Концепция маркетинга-микс // в кн. «Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг» /Пер. с англ. под ред. Ю.Н.Каптуревского. — СПб.: Питер, 2001. — С.529- 538.
9. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. / Б.Л. Борисов – М .: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
10. Бурдюгова О.В., Мурзабекова Ю.А. Discovery Science Research. — В: Современное состояние развития событийного туризма в регионах РФ // МЦНП «Новая наука». — 2020. — С. 192—196. — УДК 338.482.22.
11. Визгалов Д.В. Брендинг города. – Москва: Фонд «Институт экономики города», 2011. – С. 45
12. Виноградова Т.Г. Маркетинг и брендинг территорий // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2014. № 37. С. 81.
13. Виханский О. С. Стратегическое планирование: учеб. пособие М.: Гардарики, 2000. С. 147

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Геобрендинг регионального центра (на примере г. Тула)

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net