Идеализированные образы и коммуникативные стратегии в интеркультурной рекламе

Введение 2
Глава 1. Особенности восприятия интеркультурной рекламы представителями различных культур 4
1.1 Определение и особенности интеркультурной рекламы 4
1.2 Сущность идеализированных образов и коммуникативных стратегий маркетинга рекламы 8
1.3 Культурные особенности аудитории как фактор восприятия рекламы 11
Глава 2. Обзор идеализированных образов и коммуникативных стратегий в интеркультурной рекламе 15
2.1 Обзор основных составляющих идеализированных образов
и коммуникативных стратегий в интеркультурной рекламе 15
2.2 Оценка восприятия интеркультурной рекламы известных брендов представителями различных культур 20
2.3 Результаты исследования восприятия идеализированных образов
и коммуникативных стратегий в интеркультурной рекламе 26
Заключение 30
Список использованных источников 29
Глоссарий …………………………………….…………………………...….....36

Весь текст будет доступен после покупки

В последнее время компании все чаще сталкиваются с проблемой того, как межкультурные различия влияют на восприятие рекламных сообщений, создаваемых странами с различными культурными ценностями, что обуславливает актуальность темы данного исследования. Реклама, игнорирующая культурные и этические принципы потенциального потребителя, может вызвать негативное отношение целевой группы не только к самому рекламному сообщению, но и ко всей кампании. Знание различий в менталитете и моральных нормах, влияющих на восприятие рекламы и самого продукта потребителями из разных стран, а также понимание факторов культурных различий оказывают сильное влияние на успех рекламной кампании. Таким образом, в контексте развития современного мира, когда компании все чаще выводят свою продукцию на международный рынок и развивают межкультурную рекламу для ее продвижения, выбранная тема курсовой работы становится особенно актуальной.
Объектом исследования является восприятие рекламных сообщений представителями разных культур.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ИНТЕРКУЛЬТУРНОЙ РЕКЛАМЫ ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ РАЗЛИЧНЫХ КУЛЬТУР

1.1 Определение и особенности интеркультурной рекламы

Интеркультурная реклама – это создание и адаптация маркетинговых стратегий для привлечения различных культурных групп . Это включает в себя учет культурных ценностей, моделей поведения и предпочтений для обеспечения актуальности и эффективности на различных глобальных рынках, иными словами – локализацию в соответствии с конкретными культурными, языковыми и потребительскими предпочтениями целевых рынков. Данный подход позволяет компаниям устанавливать связи с различными рынками и усиливать присутствие своего бренда.
Интеркультурная реклама существует, чтобы охватить множество разных культур одновременно. Эта цель очень сложна, и иногда она может быть весьма рискованной: большое количество компаний допускали серьезные ошибки в рекламе, не будучи заранее проинформированными о целевой культуре. Этот стиль рекламы довольно распространен в Соединенных Штатах, где наиболее представленными объектами обычно являются афроамериканцы, испаноязычные и азиатские этнические группы . Очевидно, что реклама, которая показала себя очень хорошо в одной стране, может не иметь такого же успеха в другой. Иногда это может стать настоящей катастрофой, вызывая риск нанесения ущерба имиджу фирмы. Опасность может касаться многих аспектов: часто она может исходить из использования неправильных выражений, иногда это может быть просто вызвано использованием определенного номера или цвета.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абдилова А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / Абдилова А. Т. // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых: сб. статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 74.
2. Варданян Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Варданян Г. А. // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 735.
3. Головинова А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / Головинова А. С., Лещенко Л. В. // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 112.
4. Дальдинова Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Дальдинова Э. О. Г.,
Зодьбинова Д. Ю. // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований: сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 299.
5. Дурович А. П. Реклама в туризме: учебное пособие / Дурович А. П. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 158 с.
6. Кадочникова С. С. Психологические функции рекламы / Кадочникова С. С. // Современные наукоемкие инновационные технологии: сб. статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 891.
7. Кармалова Е. Ю. Теория и практика рекламы: Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Кармалова Е. Ю. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 130 с.
8. Карпова Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Карпова Е. Г.,
Карпов Э. С. // Наука и инновации — современные концепции: Сб. научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 228.
9. Карпова С. В. Международная реклама : Учебник и практикум /
Карпова С. В. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.
10. Карпова С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Карпова С. В. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.

Весь текст будет доступен после покупки