Имидж как инструмент PR-коммуникаций.

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы имиджа
как инструмента PR-коммуникаций 5
1.1 Понятие и сущность имиджа
как инструмента PR-коммуникаций 5
1.2 Инструменты PR-коммуникаций 12
Глава 2. Анализ имиджа
как инструмента PR-коммуникаций
на примере компании «ЛУКОЙЛ» 18
2.1 Анализ коммуникационной
деятельности компании «ЛУКОЙЛ» 18
2.2 Анализ имиджа компании «ЛУКОЙЛ» 22
Глава 3. Разработка рекомендаций 26
3.1 Проблематика и цель
создания имиджа
как инструмента PR коммуникации 26
Заключение 31
Список использованных источников: 32
Приложение 1 34
Приложение 2 35
Приложение 3 36
Приложение 4 37
Приложение 5 38
Приложение 6 39
Приложение 7 40
Приложение 8 41

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данного исследования заключается в том, что имидж в современном мире играет довольно важную роль, компании пытаются отстоять свое имя, например, в кризисные ситуации. Для того чтобы предприятие устоялось на рынке и запомнилось потребителям, конкурентам, ему необходим свой собственный фирменный стиль, который за счет индивидуальности выделит компанию на рынке, выделит предприятие среди конкурентов за счет формирования собственного имиджа. Анализ деятельности по формированию и поддержанию имиджа компании инструментами PR-коммуникации востребован, потому что в современном мире появилось стремление компаний стать развитой и успешной, что просто не получится без создания корпоративного имиджа и внутренней культуры самого предприятия. Об актуальности развития темы имиджа компании свидетельствует то, «что в настоящий момент каждая организация стремится стать лучше – ищут себе SMM- специалистов для развития социальных сетей, сайтов, пытаются найти маркетологов, которые продвинут компанию в лучшем свете»

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы имиджа
как инструмента PR-коммуникаций
1.1 Понятие и сущность имиджа как инструмента PR-коммуникаций
«Понятие имидж взяло своё начало на Западе в 50-х гг. и изначально начало использоваться в рекламной практике. Далее, в 60-х гг. этот термин вновь возникает в сфере предпринимательства как основное средство психологического воздействия на потребителя. Позже понятие имиджа стало основным элементом теории и практики PR прочно вошло в политическую и общественную жизнь»
«Развитие имиджа продолжилось в эпоху средневековья. Никола Макиавелли обосновал необходимость данного термина для политических деятелей. Вместо слова «имидж» известный мыслитель употребил слово «личина» (по-другому – маска)», имея в виду, что некоторые личности, которые, надевая маску на подсознание, не являются такими, какими хотели бы казаться в этой метафорической маске. Немного позднее имидж представителей государственной власти стал представлять их двор – одна из гордостей монарха. Если брать государства, то там важную роль в имидже играли масштабность армии, разнообразие орудий, техника. Во времена средневековья огромное значение для правителя играли пышные застолья, массовые праздники с бочками спиртного.
В России понятие «имидж» стало центром внимания общественного мнения и научного анализа лишь в конце ХХ века. Массовый читатель был осведомлён в данной сфере благодаря отдельным популярным публикациям зарубежных практиков-дизайнеров, визажистов, парикмахеров».
«В середине 90-х годов появились и первые серьезные отечественные разработки по имиджированию. Вышедшее в свет в 1994 г. первое издание книги В. М. Шепеля «Имиджелогия: секреты личного обаяния» обозначило формирование новой области научного исследования – имиджелогии, а в профессиональной сфере появление новой специальности – имиджмейкер . Позже появились самые известные работы Г.Г. Почепцова: «Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов» (1995 г.); «Имиджелогия: теория и практика» (1997 г.); «Имидж: от фараонов до президентов» (1997 г.); «Имидж&Выборы. Имидж политика, партии, президента» (1997 г.); и другие. Эти издания положили начало эре рекламы, PR, имиджелогии и других смежных категорий знания»

Весь текст будет доступен после покупки

1. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2000. – 15с.
2. Афанасьев В. Т. Социальная информация / В. Т. Афанасьев . – М., 2011. – 120с
3. Барткевич Е. Продвижение в Интернет-сообществе / Е.А. Барткевич. - М.: Erstmedia, 2012. - 11с.
4. Бошакова М. Маркетинг, pr и реклама.
5. Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде/ статья, 2006. – 3с
6. Вертайм К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, мобильных телефонов и других современных технологий/ Кент Вертайм, Ян Фенвик.- М.: Юрайт, 2010.- 15с.
7. Исаков Т.Г. «Имидж организации», 2010, с.8
8. Клепацкий Л. Т. Информационный вызов безопасности на рубеже XXIв., 2001. – 12с.
9. Клепацкий Л. Т. Международная жизнь. – 2012. – №2.– 80с
10. Котлер Ф. Основы маркетинга /Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс. –М.: СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 101 c
11. Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И., «Глобальная культура коммуникаций», 2013, с.256

Весь текст будет доступен после покупки