ИМИДЖ ВООРУЖЕННЫХ СИЛ РФ В СИСТЕМЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО PR: СПЕЦИФИКА И ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….. 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ВООРУЖЕННЫХ СИЛ РФ…………………………………. 8
1.1 Понятия «имидж», «имидж Вооруженных Сил»……………………. 8
1.2 Элементы и компоненты имиджа Вооруженных Сил РФ………….. 13
1.3 Механизм формирования имиджа и имиджевые характеристики Вооруженных Сил РФ…………………………………………………. 17
Выводы к главе 1………………………………………………………….. 21
ГЛАВА 2 ИМИДЖ ВООРУЖЕНЫХ СИЛ В СИСТЕМЕ PR………….. 23
2.1Трансформация имиджа (исторический обзор) российской армии… 23
2.2 Специфика имиджа Вооруженных Сил РФ…………………………. 24
2.3 Проблемы формирования имиджа Вооруженных Сил РФ………… 29
Выводы к главе 2………………………………………………………….. 31
ГЛАВА 3 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ УЛУЧШЕНИЯ ИМИДЖА ВООРУЖЕННЫХ СИЛ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В СИСТЕМЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО PR………………………………………………

32
Выводы к главе 3…………………………………………………………... 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………. 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКИ…… 66

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время каждое государство стремится создать благоприятное представление о себе в глазах своих граждан и жителей других стран. Развитие информационных технологий способствует увеличению важности имиджа государственных структур, включая область обеспечения безопасности.
Уникальное географическое положение России, ее история, а также современная международная обстановка и огромные природные ресурсы на ее территории объективно требуют от Российской Федерации надежного обеспечения своей защиты и наличия мощных Вооруженных Сил. Они необходимы для того, чтобы никто не посмел покушаться на независимость страны и вел отношения с ней с уважением к ее силе.
Вооруженные Силы являются неотъемлемым атрибутом государственности, представляя собой государственную военную структуру, основу обороны страны, способную отражать агрессию и наносить поражение противнику, а также выполнять задачи в соответствии с международными обязательствами России. Имидж Вооруженных сил формируется в результате современных информационно-коммуникативных процессов и является одним из инструментов решения внешних (формирование привлекательности военной службы и общественной поддержки вооруженных сил РФ) и внутренних (формирование мотивации к продолжению службы) проблем военной организации России.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ВООРУЖЕННЫХ СИЛ РФ
1.1Понятия «имидж», «имидж Вооруженных Сил»
Согласно данным исследования NielsenIQ, в 2022 году на российском FMCG-рынке появилось 10 460 новых брендов. Каждая седьмая марка, не учитывая СТМ-товары, — новинка. Такая ситуация наблюдается и на других рынках [61]. Поэтому, запуская новую продукцию или услугу сегодня не стоит рассчитывать на желаемый успех полагаясь только на высококачественное производство и продвижение. Планируемый успех зависит от множества факторов, главный из которых – отношение в фирме, а именно то как к ней относятся ее покупатели, поставщики, органы власти, СМИ, общественные организации и т.д. Поэтому важно сформировать такое представление общественности о фирме и ее деятельности, которое будет способствовать ее росту и экономическому благополучию. В данном случае речь идет о формировании благоприятного образа организации, основой которого является имидж.
Американский экономист К.Болдуинг стал первым, кто ввел в научный обиход понятие «имидж» в середине XX века. Он рассматривал имидж как маркетинговый инструмент, позволяющий повысить привлекательность продукции или услуги для потенциальных потребителей. По его мнению, имидж – это инструмент, который следует применять в экономике для стимулирования продаж и повышения прибыли [49].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрамов А.П. Модернизация среднего специализированного военного образования в условиях реформирования российской армии: дис. докт социолог наук: 22.00.06 / Александр Петрович Абрамов: ИСПИ РАН. - М., 2016. - 368 с.
2. Алексеенко О.М. Ценности военной службы и проблемы повышения ее престижности в Вооруженных Силах Российской Федерации: дис. …канд.филос. наук. М., 2015.
3. Арбатов А. Военная реформа России: Состояние и перспективы// Московский Центр Карнеги. 2013. №9. – 39 с.
4. Банников К.Л. Антропология экстремальных групп (Доминантные отношения среди военнослужащих срочной службы Российской Армии). -М., 2002. – 242 с.
5. Бельков О.А. Проблемы и пути военного обеспечения национальных интересов России//Полис. 1994.№4. С. 162 -163. 26. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «паблик рилейшнз». СПб.: Питер, 2003. – 45 с.
6. Блюм, М. А. PR-технологии в коммерческой деятельности: учебное пособие / М. А. Блюм, Н. В. Молоткова. – Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2004. - 84 с.
7. Бусловский В.Н. Информационно-коммуникативное обеспечение перехода Вооруженных Сил Российской Федерации на контрактный способ комплектования. Специальность 23.00.02 - политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии. Москва – 2006.
8. Быстрова Т.Ю. Определение имиджа: аналитика и феноменология. [Электронный ресурс]. URL: http://taby27.ru/tvorcheskie_raboty/50/imagelogija_statji/image_analytic/image_analytic1.html?ysclid=lwylf3zumu16814629 (дата обращения 15.05.2024).
9. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. М.: Известия, 2003.
10. Гахов А. Психологическиеаспекты применения авиации в современных условиях// Зарубежное военное обозрение. -2004. -No 11. – 34 с.
11. Глазунов А.М. Российская армия как институт общества в современных условиях. Будущее России: стратегии развития. М., 2015.
12.Грунтовский И.И. Престиж воинской службы офицерского состава Вооруженных Сил Российской Федерации и пути его повышения: социологический анализ: дис.... канд.социолог.наук., М., 2004
13. Гуров В.А. Вооруженные Силы СССР и РФ во внутренних этнических и региональных конфликтах: первый исторический опыт, уроки (1988-1998 гг.): дис. канд.истор.наук., Тольятти, 2003.- 134 с.
14. Давыдов Д.Г. Социально-психологические особенности имиджа Вооруженных Сил России в молодежной среде: Дис. ... канд. психол. наук. –М., 2005.

Весь текст будет доступен после покупки