Инновационный маркетинг и его основные иснтрументы.

Введение................................................................................................................4
1 Теоретико-методические основы исследования сущности инновационного маркетинга ………………………………………………………………………..6
1.1 Понятие, сущность инноваций и инновационного процесса……6
1.2 Содержание процесса маркетинга инноваций на предприятии...12
2 Анализ текущей деятельности ООО «Везибензин» с позиций маркетинга.18
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия..18
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия…………….22
3 Мероприятия по внедрению инновационного маркетингового проекта в ООО «Везибензин».............................................................................................27
3.1 Описание инновационного проекта………………………………27
3.2 Экономическое обоснование внедрения мероприятий………….29
Заключение......................................................................................................32
Список использованных источников................................................................34

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время, в условиях динамичного развития экономики огромную роль начинают играть инновационные методы маркетингового управления предприятиями, особенно в транспортной отрасли. И это неудивительно, поскольку управление функционированием постепенно заменяется управлением развитием компании, что не мыслится без систематических маркетинговых инноваций.
Происходящие динамичные изменения в сфере экономики и ужесточение конкуренции показывают, что необходимо разрабатывать и применять новые наукоемкие методы планирования, организации, мотивации и контроля текущей деятельности хозяйствующих субъектов в долгосрочной перспективе.
Учитывая данные условия изменчивости мира не только конкурентоспособность, но и само выживание фирмы зависит от ее возможности постоянно обновляться, особое значение приобретает наличие инновационной стратегии маркетинга.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретико-методические основы исследования инновационного маркетинга
1.1 Понятие, сущность инноваций и инновационного процесса

В настоящее время все больше внимания уделяется инновационным аспектам деятельности предприятий (организаций) и их роли в обеспечении устойчивого развития.
Понятие инновационного менеджмента относительно новое для исследовательской общественности и предпринимательских кругов России.
В данное время наша страна переживает некий бум новаторства. Одни методы управления сменяются другим, более развитым. Такие условия обязывают почти все предприятия государственного и коммерческого уровня заниматься инновационной деятельностью.
Предпосылки, которые стимулируют инновационную активность организации, связаны, в первую очередь, с институциональными модификациями, формированием новых предпочтений и потребностей у покупателей, уменьшением жизненного цикла продукции, повышением наукоёмкости товара.
Инновации играют огромную роль в развитии хозяйственной деятельности и нередко выступают залогом ее успешности. В общем смысле под инновациями следует понимать практически реализованные новые либо существенно улучшенные методы хозяйственной деятельности, которые затрагивают принципиальные изменения в продукте или сервисе. Зачастую они связаны с использованием новых методов презентации продуктов и их продаж на открытом конкурентном рынке.
В специализированной литературе и официальных источниках часто инновации связаны с развитием научно-технического прогресса и различными формами внедрений достижений науки и техники в производственно-хозяйственную деятельность. Все это более характерно для функционирования централизованных форм экономики.
В условиях рыночного хозяйствования, коммерческие предприятия юридически и экономически свободны, он сами определяют, куда и когда вкладывать инвестиционные ресурсы, каким образом и в каком объеме осуществлять инновации, самостоятельно определяют виды и направления инновационной активности.
Таким образом, можно встретить разные понятия и определения инновационного менеджмента и отдельных понятий, исходя из формы их трактовки и рыночной ситуации.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрамешин А.Е. Инновационный маркетинг. - М.: Вита-Пресс, 2019. - 256 с.
2. Анисимов Ю. Инновационный маркетинг.- М.:Кнорус, 2020. - 208 с.
3. Анфиногенова Е.Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий. - СПб.: Реноме, 2021. – 322с.
4. Афонасова Маргарита Алексеевна. Маркетинг. Электронный курс. Томск: ФДО ТУСУР, 2016.
5. Афонасова Маргарита Алексеевна. Маркетинг. Указания к курсовому проекту. Томск: ФДО, ТУСУР, 2019. — 31 с.
6. Баранчеев В. П. Управление инновациями. Учебник / В.П. Баранчеев, Н.П. Масленникова, В.М. Мишин. - М.: Юрайт, 2018. – с.78.
7. Бовин А.А. Управление инновациями в организации: Учеб. пособие./ А.А. Бовин, Л.Е. Чередникова, В.А. Якимович. -М.: Омега - Л.,2021. – с.79-82.
8. Брутян М.М. К вопросу оценки уровней готовности логистики при реализации высокотехнологичных инновационных проектов / М.М. Брутян.- Креативная экономика. - 2021.-№ 4 (88). - c. 99-104.

Весь текст будет доступен после покупки