Инструменты и способы планирования эффективной рекламной кампании современной коммерческой организации (на конкретном примере)

Введение……………………………………………………………………………3
Глава 1. Теоретические аспекты планирования рекламной кампании…………7
1.1. Понятие, классификация рекламной кампании…………………….……….7
1.2. Основные этапы планирования рекламной кампании…………..………...12
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании...………………….17
Глава 2. Планирование рекламной кампании ООО «Газпром межрегионгаз Калуга»……………………………………………...………………………..…...32
2.1. Характеристика ООО «Газпром межрегионгаз Калуга»…………….…....32
2.2. Исследования информирования потребителей природного газа Калужской области…………………………………………………………………………….35
2.3. Планирование рекламной кампании по отказу от бумажной квитанции абонентов ООО «Газпром межрегионгаз Калуга»………………………………………………………………………...…..41
Заключение………………………………………………………………………..54
Список используемых источников………………………………………………57
Приложения…………………………………………………………………….....61

Весь текст будет доступен после покупки

Сегодня реклама играет очень важную роль в привлечении и удержании клиентов коммерческих организаций. Реклама не только доносит до потребителя информацию о существовании определенных продуктов, услуг, но также формирует имидж организации, стимулирует продажи, создает и укрепляет связи с клиентами. Важнейшую роль в развитии рыночной экономики играет именно реклама. Без нее не будет прочной связи с потребителем, как следствие — бизнес не сможет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Именно поэтому в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные бюджеты на рекламу.
Тема является актуальной, так как потребности рекламного рынка стимулируют появление множества печатных и электронных изданий по вопросам теории и практики рекламы, с подробным и детальным изложением отдельных тем, описанием зарубежного опыта. В каждой книге можно найти главы, посвященные особенностям организации рекламной кампании, описанию средств распространения рекламы, выработке творческой идеи и оценке эффективности рекламной кампании. Проблемой разработки рекламной кампании занимаются многие отечественные и зарубежные авторы. Как правило, рассматриваются следующие вопросы: суть рекламной кампании, структура маркетинга, знание рынка (исследования), цели рекламной кампании, целевой рынок, финансирование, стратегия выбора средств распределения рекламы, творческая стратегия, координация действий, проверка и оценка рекламной кампании.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.1. Понятие, классификация рекламной кампании

Комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя, называется рекламной кампанией. Реклама - основной инструмент реализации фирмой своей рекламной стратегии, один из инструментов тактического планирования рекламной деятельности.
А. Н. Мудров рассматривает рекламную кампанию как комплекс мероприятий, объединенных одной целью, рассчитанный на какой-то период времени и направленный на решение фирмой-рекламодателем своих задач.
Еще одно определение рекламной кампании дает Н. И. Гришко: «Рекламная кампания – это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный периодвремени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другие».
Автор книги «Рекламные технологии. Коммерческая реклама» А. В. Катернюк считает, что рекламная кампания – это не единичная вспышка, хотя бы и очень яркая. Это целая серия (цепочка) рекламных и стимулирующие быт действий, тщательно спланированная, скоординированная и проводимая в течение определенного времени.

Весь текст будет доступен после покупки

Законодательные и нормативные акты
1. Федеральный закон РФ №108 «О рекламе» от 14.06.2006 (с изменениями и дополнениями 2023г.)
Литература
- отечественная
2. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 304 с.
3. Вирин, Ф.А. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ф. А. Вирин. – М.: Эксмо, 2020. – 224 с.
4. Гольман, И.Я. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И.Я. Гольман– М.: Гелла-принт, 2019.– 371с.
5. Гуров, Ф.Б. Продвижение бизнеса в сети Интернет. Все о PR и рекламе в Сети / Ф. Б. Гуров. – М.: Вершина, 2021. – 152 с.
6. Евдокимов, Н. В. Основы контентной оптимизации. Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов с Интернете/ Н. В. Евдокимов. – М.: Вильямс, 2020. – 160 с.
7. Ермаков, В.В. Рекламное дело: учеб.-метод. пособие / В. В. Ермаков - Рос. акад. образования. Моск. психол.-социал. ин-т. - Москва : [Моск. психол.-социал. ин-т]; Воронеж : [МОДЭК], 2019 (ФГУП ИПФ Воронеж). - 182 с.
8. Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама: учебное пособие / А. В. Катернюк. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2021 . - 316 с.
9. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования. Учебник для бакалавров/ А.В. Коротков –М: Юрайт, 2020 – 305 с.
10. Лидовская, О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения /О.П. Лидовская - СПб.: Питер, 2022 -140 с.
11. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. / Н.С. Морозова, М.А. Морозов - М.: Издательский центр «Академия», 2018. - 288 с.
12. Мудров, А.Н. Реклама: глубинные смыслы / А.Н. Мудров - Москва : Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2018. - 101 с.
13. Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М. : Магистр, 2019. — 397 с.
14. Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1 монография./В.Л. Музыкант - М.: Евразийский регион, 2019. – 300с.
15. Подорожная, Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие / Л. В. Подорожная. - 3-е изд., Москва: ОМЕГА-Л, 2022. - 343 с.

Весь текст будет доступен после покупки