Инструменты PR в позиционировании театра (на материале Автономного учреждения «Государственный Театр Оперы и Балета им. Д. К. Сивцева-Суорун Омоллоона»)

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты применения инструментов PR в позиционирование театра 6
1.1. PR - сущность, понятие, определение 6
1.2. Инструменты PR в позиционировании театров, как социокультурный институт 20
Глава 2. Практическая реализация PR-кампании Государственного театра оперы и балета им. Д. К. Сивцева – Суорун-Омоллоона 31
2.1. Анализ позиционирования Государственного театра оперы и балета им. Д. К. Сивцева – Суорун-Омоллоона 31
2.2. Разработка и реализация PR-кампании Государственного театра оперы и балета им. Д. К. Сивцева – Суорун-Омоллоона 40
Заключение 48
Приложение № 1. 50
Список использованной литературы и источников 52

Весь текст будет доступен после покупки

Театр является самым красивым и великим искусством, но не имеет спрос у современных зрителей. Сейчас существует огромное множество видов носителей информации, которые заменяют театр потенциальным посетителям. Это телевидение, интернет и так далее. Естественно они не становятся достойной заменой театру, но многие люди все-таки предпочитают именно такой вид своего досуга. Нужно обладать особым чутьем, особым даром культурного восприятия, чтобы полюбить и понимать театр. И наша задача – привить это восприятие у детей и молодежи, для того, чтобы они смотрели мир не через призму духовных ценностей.
Тема данной работы выбрана не случайно, и с одной стороны, отражает область интересов искусства, а с другой стороны, актуальна в связи с вопросами привития культурных ценностей подрастающему поколению.
Процессы развития искусства и его привития, в том числе зависят и от развития театров в стране. Более того, человеческий капитал все больше и больше ценится на рынке, в этом случае, одной из задач театров является предоставление услуг в области культуры соответствующих условиям рынка. Здесь, мы затронули вопрос качества культуры, который в свою очередь влияет на имидж театра. Начинать реформирование необходимо не только «сверху», но и «внутри» театров.

Весь текст будет доступен после покупки

1.1. PR - сущность, понятие, определение
Применительно к рынку, к методам управления рыночным поведением фирм, корпораций, государственных учреждений и организаций понятие «коммуникация» выходит за рамки просто речевого общения людей и передачи информации от человека к человеку, то есть за рамки собственно процесса.
Дело в том, что любая организация стремясь занять на рынке определенную нишу, должна позаботится о собственной индивидуальности. Именно этому способствует комплекс коммуникационных элементов среди которых немаловажное значение имеет PR.
Коммуникационные средства относятся к инструментарию стратегического управления, которое основано на изучении внутренних и внешних возможностей фирмы и требует от нее ориентации на потенциал успеха.
Создание и постоянное поддержание гармоничных отношений с общественностью лежит в самой природе PR.
В русском литературном языке термин «общественность» трактуется как совокупность людей, принимающих активное участие в общественной жизни, общественной организации страны, города и т. п.
Совсем иное значение заложено в понятии Public основателями PR как системы коммуникаций. PR во всем мире включает в себя следующие структурные составляющие внешней и внутренней среды фирмы:
- Правительственные и законодательные органы;
- Акционеры;
- Инвесторы;
- Кредиторы;
- Финансовые учреждения и организации;
- Клиенты;
- Партнеры;
- Конкуренты;
- Собственный персонал фирмы;
- Муниципальные органы;
- СМИ;
- Профессиональные ассоциации;
- Учебные заведения;
- Общественные организации и т.п.
Сегодня PR рассматривается как в системе менеджмента, так и маркетинга. PR составной элемент корпорационной стратегии компании стремящейся обеспечить свои лидирующие позиции на рынке. В то же время противопоставление менеджмента и маркетинга с нашей точки зрения, противоестественно в том случае, если под маркетингом понимать систему управления фирмой в рыночных условиях.
Следовательно, именно с вышеуказанных позиций рассматривается PR, используемые менеджментом компаний и организаций [2].
В современной научной литературе Паблик Рилейшнз имеет около 500 различных определений, толкований, понятий.
Приведем несколько из них наиболее значимых с позиций менеджмента:
PR – управление коммуникацией между организацией и ее общественностью.
PR – самостоятельная функция менеджмента, заключающаяся в установлении и поддержании коммуникационных связей организации и ее общественностью.

Весь текст будет доступен после покупки

1. PR-сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. Инфра-М., 2002, - с. 118.
2. Алешина И.М. Паблик Рилейшнз в менеджменте и маркетинге // Маркетинг. М: - 2000. - № 5. – С. 108 – 111.
3. Афанасьев В., Черкасов В. Маркетинг // Маркетинг образовательных услуг // № 5, 2002. С. 73
4. Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: Учебник. ИНФРА-М, 2006, с-142.
5. Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса. - М., изд-во «ЭКСМОС», 2003.- С.112.
6. Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. - М., изд-во «ЭКСМО», 2000.-С.15.
7. Богданов Е. Н., Зазыкин. Психологические основы «Паблик рилейшнз». - СПб.: Питер,2003.-с.40
8. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. М.: Гранд, 2001.
9. Быстровой Т. Ю. «Вещь. Форма. Стиль. Введение в философию дизайна. - Екатеринбург: Издательство УрГУ, 2001. - 158 с.
10. Витин Ю. Управление сбытом. – М.: Инфра-М, 2003. – 110 с.

Весь текст будет доступен после покупки