Инструменты создания социальной рекламы

Введение 3
1. История развития социальной рекламы и ее основные понятия 5
1.1 История возникновения социальной рекламы 5
1.2 История социальной рекламы в России 10
1.3 Социальная реклама: основные понятия 14
2. Коммерческая реклама, понятие, основные отличия от социальной рекламы 17
2.1 Понятие коммерческой рекламы и её особенность 17
2.2 Сходства и различия социальной и коммерческой рекламы 20
3. Технология и разновидности социальной рекламы. Способы воздействия. Проблемы социальной рекламы в России 24
3.1 Принцип создания социальной рекламы 24
3.2 Способы воздействия и манипуляции в социальной рекламе. 31
3.3 Психология цвета в рекламе 37
3.4 Проблемы социальной рекламы в России 39
Заключение 42

Весь текст будет доступен после покупки

Слово «реклама» у многих ассоциируется исключительно с коммер-цией. Однако уже в древнейшие времена существовала политическая ре-клама. А с недавних пор все большее распространение во многих странах получает социальная реклама.
Социальная реклама рассматривается как особый вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным пробле-мам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование нравственных ценно-стей. Миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели об-щества.
Роль социальной рекламы становится все более значимой, однако рынок социальной рекламы находится в настоящее время на стадии фор-мирования.
Тем не менее, распространение социальной рекламы становится все более активным, и мы можем наблюдать появление новых, креативных и нестандартных идей воплощения социальной рекламы в жизнь, а также новые качества самой социальной рекламы.
В социальной рекламе могут использоваться различные техники и приемы речевого воздействия и манипулирования: влияние оказывается, в частности, на формирование морально-нравственных принципов обще-ства, на изменение человеческого мышления, его отношения к окружаю-щему миру.

Весь текст будет доступен после покупки

1. История развития социальной рекламы и ее основные понятия
1.1 История возникновения социальной рекламы
С давних времен и в разные эпохи реклама применялась под разными названиями. Изначально реклама была устной. Разносчики, бродячие ремесленники, торговцы расхваливали свой товар, предлагали различные услуги, при этом создавая шум. Отсюда и пошло название: «reclamare» -- «выкрикивать». Различные народы по-разному публиковали рекламу. Например, греки рисовали свои объявления на скалах вдоль торговых путей, вырезали на деревянных столбиках; египтяне устанавливали возле своих домов своеобразные вывески -- столбики с перечнем различных услуг. В Древнем Риме для рекламы строили специальные стены - альбумсы, их заполняли объявлениями, написанными углем или пурпурной краской.
С развитием экономики и крупнейших достижений научно-технического прогресса возникают новые и нетрадиционные формы рекламы. Это прежде всего связано с промышленным переворотом, происходившим в разных странах с 60-х годов XVIII века (Англия) до конца ХIХ века, так как развивалось массовое производство товаров и, в связи с этим появились проблемы со сбытом данных товаров. Так, начинают появляться первые рекламные агентства.
Официальная история социальной рекламы начинается только в XX в. В западной литературе датой ее зарождения считается 1906 год. В этом году Американская гражданская ассоциация создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого электрическими компаниями.
Как чистый вид жанра социальная реклама стала функционировать совсем недавно — после Второй мировой войны. До этого, во времена мировых войн, в разных частях земного шара — и в Америке, и в Европе, и в России — социальная реклама существовала как средство идеологической пропаганды, мобилизации сил и активности населения на военные нужды. Ее появление было вызвано жесткой необходимостью военного времени. Так, в 1914 г. в России журнал «Дамский мир» (издание для дам высшего света) начинает публиковать информационные статьи, обучающие женщин работе сестрами милосердия. Эти статьи стали первыми материалами социально-образовательного цикла в нашей стране. Многие женщины откликнулись на эту социальную инициативу и работали в госпиталях вплоть до 1917 г.
В 1917 г. в США был чрезвычайно популярен рекрутинговый плакат Джеймса Монтгомери Флегга «Ты нужен американской армии», где Дядя Сэм призывал новобранцев идти в армию (см. Приложение 1). Сама идея этого плаката очень напоминает распространенный в 1914 г. в Англии призыв «Твоя страна нуждается в тебе» и знаменитый в 20-е гг. в СССР плакат Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем?». По содержанию это плакаты-близнецы, только «переодетые» в форму своей страны. Перетекание тем и композиций в военной рекламе того периода из страны в страну было явлением повсеместным: военная провокация, экстремальные ситуации вызвали во всем мире, на разных континентах схожие образы, схожие инструменты воздействия. То есть начала функционировать условно-единая идеолого-пропагандистская реклама.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки