Интеграция социально-культурных и маркетинговых технологий в продвижении любительского театра

Введение……………………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты продвижения любительских театров средствами социально-культурных и маркетинговых технологий…………… 7
1.1. Социально-культурные характеристики современного любительского театра в России…………………………………………………………………………… 7
1.2. Маркетинговые коммуникации на рынке театральных услуг……………16
1.3. Современные тенденции применения социально-культурных технологий в продвижении любительского театра……………………………………………24
Выводы по главе 1………………………………………………………………. 33
ГЛАВА 2. Реализация стратегии продвижения любительского театра «Автограф» средствами социально-культурных и маркетинговых технологий………………………………………………………………………. 35
2.1. Общая характеристика деятельности любительского театра «Автограф»……………………………………………………………………… 35
2.2. Анализ маркетинговой коммуникативной стратегии и визуальной составляющей любительского театра «Автограф»…………………………… 41
2.3. Разработка стратегии продвижения любительского театра «Автограф» средствами социально-культурных и маркетинговых технологий………….. 58
Выводы по главе 2………………………………………………………………. 64
Заключение……………………………………………………………………… 66
Список использованной литературы……………………………………………68
Приложения……………………………………………………………………... 71

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальностью темы данной выпускной квалификационной работы является Развитие, сохранение и возрождение народного художественного творчества являются актуальными темами данной выпускной квалификационной работы. Особое внимание уделяется развитию любительского театра, как процесса и результата, благоприятно влияющего на духовный мир человека, формирования чувства принадлежности к своему народу, сохранения нравственных норм и образцов, выработанных предшествующими поколениями.
Любительский театр представляет собой форму театральной деятельности, основанной на участии непрофессиональных актеров, которые занимаются театром по интересу и любви к искусству
Современный театр сталкивается с некоторыми проблемами. Трудно заинтересовать и потрясти зрителя, что приводит к снижению посещаемости театров и вызывает озабоченность в театральной общественности относительно их будущего. Театр нуждается в адекватных стратегиях выживания и развития, в современных способах привлечения зрителей как сегодня, так и в будущем. Для этого необходима работа по формированию и укреплению имиджа театра.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЮБИТЕЛЬСКИХ ТЕАТРОВ СРЕДСТВАМИ СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНЫХ И МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
1.1. Социально-культурные характеристики современного любительского театра в России
Федеральный закон «О театре и театральной деятельности в Российской Федерации», принятый 23 декабря 1999., явно определён для нормализации работы театров и системы театрального искусства в стране. В законе также указаны основные правовые принципы, лежащие в основе театральной деятельности в России, а также формы ее государственной поддержки и развития. Законодатель предусматривает, что государство включает в себя все существующие и будущие театры, театральные организации, а также другие организации, осуществляющие театральную деятельность в соответствии со своими уставами, включая область любительского театрального искусства.
Появление разнообразных любительских театральных коллективов в современной России - естественное явление, обусловленное текущей социокультурной обстановкой и потребностями зрителя.
Любительский театр играет важную роль в культурной жизни общества. Он является средством сохранения и передачи традиционных нравственно-эстетических ценностей, присущих нашей культуре. Кроме того, он способствует воспитанию бескорыстного преданного служения любимому искусству и развитию чувства коллективизма.
По мнению М. В. Косаревой, любительский театр как уникальное явление культуры исследуют культурологи, историки театра, искусствоведы. Несмотря на то, что в предыдущее десятилетие число исследований этой темы сократилось, в то же время феномен любительского театра и как в исторических, так и в современных аспектах в последние годы всё чаще становится предметом социокультурного анализа [12].
Например, Т.Н. Полякова рассматривает любительский театр и его роль в развитии гуманитарной культуры учащихся [19].
М.А. Бондаренко исследована педагогическая составляющая, а именно воспитательная роль любительского театра [2].
По мнению Д.А. Доновой, основными составляющими театрального искусства являются диалог и игра. Благодаря этим особенностям театр становится близок для детей, подростков и молодёжи, так как общение является для них ведущей психологической деятельностью. Как правило, участники любительского театра во время работы над спектаклем также принимают участие в театральных тренингах, знакомясь со сценической речью, пластикой, хореографией, вокалом, мастерством актёра, обучаются элементам режиссуры. Роль театра может быть определена таким образом:
«Театр – явление синтетическое по своей природе, способное вмещать в себя абсолютно все другие виды творчества и, вместе с тем, чрезвычайно хрупкое и недолговечное, более других зависимое от влияния внешней среды» [8, с. 10]. Уровень профессионального театра во многом обусловливается состоянием театра любительского, так как именно здесь зарождаются не только новоиспеченные талантливые личности, но и большое количество художественных идей, дающие вектор развития профессионального искусства [17].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Богоявленская Д. Б. Психология творческих способностей: учеб. пособие для студентов высших учеб. заведений. - М.: Академия, 2002. - 320 с.
2. Бондаренко М.А. Любительский театр и его роль в языковом развитии воспитанников. // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия - Философия. Психология. Педагогика. №4. - 2012. - С. 101-105.
3. Бронникова, Т.С. Маркетинг: Учебное пособие / Т.С. Бронникова, А.Г. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
4. Виханский, О.С. Стратегическое управление / О. С. Виханский. - М.: Гардарика, 2012. - 164 с.
5. Гвоздев А. Театральная критика. СПб.: Искусство, 2009.
6. Голубков, Е.П. Маркетинг для профессионалов: практическое пособие / Е.П. Голубков. - М.: ЮРАЙТ, 2016. - 474 с. 236.
7. Григорян, Е.С. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / Е.С. Григорян. – М.: ИНФРА-М, 2021. - 294 с.
8. Донова Д. Театр и зритель: стратегические основы взаимоотношений: автореферат. Диссертация кандидатских искусств. СПб., 2007. - 20 с.
9. Игнатьев М. Б., Никитин А. А., Никитин А. В., Решетникова Н. Н. Архитектура виртуальных миров. СПб., 2005.

Весь текст будет доступен после покупки