Личный кабинет

Курсовая работаМаркетинг

Готовая работа №14113 от пользователя Валеева Карина

Интегрированные маркетинговые коммуникации в формировании имиджа организации

Name: Интегрированные маркетинговые коммуникации в формировании имиджа организации
Price: 550.00 RUB

550 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 34

Год написания: 2022

Валеева Карина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение. 3
1. Теоретические аспекты интегрированных маркетинговых
коммуникаций. Public Relations в структуре ИМК 4
1.1 Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. PR как средство ИМК 5
1.2 Принципы и элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций PR 10
1.3 Модели интегрированных маркетинговых коммуникаций. 13
2. Использование средств PR как канал ИМК в деятельности организаций сферы культуры 20
2.1 Специфика интегрированных маркетинговых коммуникаций и PR коммуникаций в культурно-досуговой сфере 20
2.2 Особенности использования инструментов интегрированных маркетинговых PR коммуникаций для формирования позитивного имиджа компании 22
2.3 Внедрение интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере ФГБОУ ДО "Федеральный центр детско-юношеского туризма и краеведения" 27
Заключение. 31
Библиографический список. 34

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы. Стремительное развитие рыночной экономики обусловлено многими составляющими, имеющими не только экономическое, социальное, но и интеллектуальное обеспечение. Как показывает практика, последнее является одной из ведущих и наиболее динамично развивающихся сфер.
В современных условиях невозможно представить работу любого предприятия без хорошо налаженной сети интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Тенденция к интегрированию маркетинговых коммуникаций, т.е. совместное использование рекламы, паблик рилейшнз, стимулирования сбыта, прямой продажи, коммуникаций в местах продажи и событийного маркетинга с другими элементами комплекса маркетинга является одной из наиболее значительных маркетинговых особенностей последних лет.
Актуальность темы определяется также тем, что в ней маркетинговые коммуникации: реклама, стимулирование сбыта, PR, прямой маркетинг и другие рассматриваются как составные части единого комплекса. Ранее все инструменты маркетинговых коммуникаций рассматривались порознь. Отдельно рассматривалась специфика PR и рекламы, отдельно стимулирование сбыта, а в данной курсовой работе все это собрано воедино и рассматривается вместе – интегрировано.
Опыт показывает, что последнее десятилетие успешное функционирование западных компаний было достигнуто благодаря интегрированным маркетинговым коммуникациям (ИМК). За счет ИМК можно получить высокие результаты стимулирования продаж, формирования имиджа компании и хорошей репутации ее продукции. Причем потраченный бюджет будет значительно ниже, нежели проводить рекламную кампанию.
Объект исследования – интегрированные маркетинговые коммуникации.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. Теоретические аспекты интегрированных маркетинговых
коммуникаций. Public Relations в структуре ИМК

1.1 Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций PR

Специалисты по рекламе и паблик рилейшнз, используя системный подход, выделяют интегрированные коммуникации (ИК), включающие управление человеческими ресурсами и международными отношениями, которые могут быть использованы любой организацией и являются средством реализации миссии компании. Интегрированные коммуникации в организации – это соединение, комбинация всех видов коммуникаций и конкретных сообщений в систему с целью достижения максимального коммуникационного эффекта.
Большое практическое значение для современных специалистов по связям с общественностью и рекламе, менеджменту и маркетингу имеют интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК), включающие комбинацию средств рекламы, паблик рилейшнз, стимулирования сбыта и прямого маркетинга. ИМК имели в своем развитии следующие периоды: 1860–1930 годов. – товарная ориентация; 1930–1950 годов. – сбытовая ориентация; 1950–1960 годов. – рыночная ориентация; с 1960 годов. – маркетинговое управление.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Авдюкова А. Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации. – 2018.
2. Королёва И. В. Интегрированные маркетинговые коммуникации //Сервис в России и за рубежом. – 2007. – №. 3. – С. 10.
3. Лейнвебер О. Ю. Роль маркетинговых коммуникаций в формировании имиджа вуза //Вестник Омского университета. Серия «Экономика». – 2011. – №. 4. – С. 125-128.
4. Келейникова С. В., Чиранова Т. И. Управление формированием имиджа организации //Инновации и инвестиции. – 2019. – №. 9. – С. 378-384.
5. Патрахина Т. Н. Роль интегрированных маркетинговых коммуникаций в формировании HR-бренда предприятия //ЮГРА, СИБИРЬ, РОССИЯ. – 2013. – С. 100.
6. Дагаева Е. А. Интегрированные маркетинговые коммуникации как способ конструирования имиджа вуза //Вестник Таганрогского института управления и экономики. – 2015. – №. 2 (22). – С. 73-76.
7. Голубкова Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации 3-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата. – Litres, 2022.
8. Александрова Е. Н., Агеева С. В. Интегрированные маркетинговые коммуникации как источник повышения конкурентоспособности предприятия //Бюллетень науки и практики. – 2017. – №. 1 (14). – С. 100-105.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Интегрированные маркетинговые коммуникации в формировании имиджа организации

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net