Интегрированные маркетинговые коммуникации в интернет-СМИ на примере Hearst Shkulev Media

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….............3
Глава I. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1. Понятие маркетинговых коммуникаций………………………………….6
1.2. Виды маркетинговых коммуникаций……………………………………..9
1.3. Концепция интегрированного маркетинга………………………………14
1.4. Взаимодействие маркетинга и массовых коммуникаций………………16
Глава II. ПРАКТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА ПРИМЕРЕ «HEARST SHKULEV MEDIA»
2.1. Общая характеристика «Hearst Shkulev Media»………………….……….19
2.2. Маркетинговые коммуникации на просторах интернет-СМИ «Hearst Shkulev Media»…………………………………………………………………...22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ….…………………….29

Весь текст будет доступен после покупки

С развитием интернета меняются и подходы к урегулированию маркетинга как одной из базовых составляющих бизнеса. В настоящее время сеть Интернет является наиболее мощной информационно-технологической системой в мире. Она используется для различных отраслей человеческой деятельности, включая потребности индивидуального пользователя.
В наши дни многие виды бизнеса уже не просто экспериментируют продвижение товаров и услуг в сети Интернет, они делают это из надобности. Реклама в сети Интернет становится самым эффективным инструментом привлечения потенциальных клиентов. Теперь это принципиально новая среда распространения информации, имеющая, однако, и свою специфику. Так, сеть Интернет в значительной степени увеличивает оперативность и качество связи, снижает затраты на коммуникации, расширить географическое поле деятельности, круг клиентов и партнеров. Особенный же интерес у коммерческих и государственных организаций вызывают такие преимущества использования глобальной сети, как: поиск партнеров; коммуникации и эффективная связь; реклама и продвижение продукта; маркетинговые исследования; электронная презентация фирмы и ее продукта; использование возможностей электронных международных и межрегиональных выставок, ярмарок.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава I. СРЕДСТВА крайне МАССОВОЙ media ИНФОРМАЦИИ ссикой КАК студентка ИНСТРУМЕНТ однако МАРКЕТИНГОВЫХ woman КОММУНИКАЦИЙ
1.1. Понятие другом маркетинговых сигналов коммуникаций
Маркетинговые среде коммуникации – это выведение способ широкой донесения выявлены информации голосом до целевой аудитории компании о компании, ее рамках брендах, поток товарах анализа и услугах, примере осуществляемый с помощью различия различных список каналов курсовой и инструментов .
В стратегию книге «Основы привлечь маркетинга», елены уже теория ставшей февраля бизнес-классикой, заметить Филипп Котлер пишет можно о маркетинговых формат коммуникациях следующее: «Современный новой маркетинг структуры требует сковых гораздо имеет большего, делает чем проекта просто объявил создать удержания хороший изменять товар, анализ назначить желание на него оворя привлекательную системы цену например и обеспечить стоит его кафедра доступность выявлены для специфику целевых внутри потребителей. Фирмы shkulev должны данный еще целеи осуществлять екодирова коммуникации позволяет со своими делают заказчиками. При анимацию этом услуг в содержании голосом коммуникаций компани не должно многие быть таковым ничего выпустить случайного» .
Маркетинговые рюмина коммуникации, будущем как вообще и любые другие видов коммуникации, также подразумевают услуг определенные связаны элементы, целеи такие печатные как :
? источник – компания, marie инициирующая товаров коммуникации;
? информация – то, группы что обоих компания анализе старается донести печатные до представителей целевой своей посещений целевой вебер аудитории;
? кодирование специфику информации – формат предоставления информации, следующие соответствующий выбранному бонусы виду объявил и инструменту издание коммуникаций (аудиоролик, барежев видеоролик, брендинг рекламный продукта баннер, ыступает рекламный печатног текст новые и др.);
? каналы также маркетинговых анализа коммуникаций – непосредственно рынке инструменты филиппов донесения информации media до целевой объявил аудитории;
? адресат – действующие или массовых потенциальные потребители (целевая доходов аудитория);
? декодирование – обратная массовых связь потребителей (выражается сайтов в показателях имеет продаж, контента повышении упаковки или платной уменьшении реклама доли иркутска постоянных журналов потребителей, душкина ответных аспекты письмах вывод со стороны потребителей shkulev на обращения имеет компании).
Говоря донесения о целях маркетинговых наиболее коммуникаций, посещений можно рынке выделить шкулев следующие :
• обеспечение shkulev узнаваемости систем компании, ее освещения брендов рекламные и продукции рекламные среди целый представителей hearst целевой введение аудитории различия или различия у широкой читателей общественности;
• донесение запросе информации плана о компании правой и ее предложениях компании до целевой холдинг аудитории;
• стимулирование полной покупок аудитории целевой методы аудиторией выявлены в конкретном которого месте и интернет в конкретное которого время;
• борьба viber с конкуренцией, аркетинг осуществляемая посредством деральной коммуникаций (информирование соцсетях потребителей об являются уникальности денег и весомых преимуществах стратегию компании, можно ее брендов, омпании товаров которых и услуг);
• формирование лояльного работа отношения целеи действующих потребителей котлер к компании, внешних ее брендам маркетинг и продукции.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Ашманов, И. Продвижение сайта в поисковых системах / И. Ашманов, А. Иванов. – М.: Вильямс, 2007. – 304 с.
2. Багрин, Ю. Интернет как новый маркетинговый канал. Маркетинг и реклама / Ю. Багрин. – М.: Просвещение, 2009. – 502 с.
3. Барежев, В.А. Организация и проведение PR-кампаний / В.А. Барежев, А. А. Малькевич. – СПб, 2009. – 363 с.
4. Бердышев, С.Н. Секреты эффективной Интернет-рекламы / С.Н. Бердышев. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 120 с.
5. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб, 2009. – 864 с.
6. Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью / И.А. Быков. – СПб, 2003. – 470 с.
7. Вебер, Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / Л. Вебер; пер. с англ. Елены Лалаян. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 320 с.
8. Овчинников, Р. Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего! / Р. Овчинников, С. Сухов. – СПб.: Питер, 2010. – 320 с.
9. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология / М. Р. Душкина. – СПб: Питер, 2010. – 264 с.

Весь текст будет доступен после покупки