Интегрированные маркетинговые коммуникации в интернет-СМИ на примере Hearst Shkulev Media»

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….............3
Глава I. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1. Понятие маркетинговых коммуникаций………………………………….6
1.2. Виды маркетинговых коммуникаций……………………………………..9
1.3. Концепция интегрированного маркетинга………………………………14
1.4. Взаимодействие маркетинга и массовых коммуникаций………………16
Глава II. ПРАКТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА ПРИМЕРЕ «HEARST SHKULEV MEDIA»
2.1. Общая характеристика «Hearst Shkulev Media»………………….……….19
2.2. Маркетинговые коммуникации на просторах интернет-СМИ «Hearst Shkulev Media»…………………………………………………………………...22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ….…………………….29

Весь текст будет доступен после покупки

С развитием интернета меняются и подходы к урегулированию маркетинга как одной из базовых составляющих бизнеса. В настоящее время сеть Интернет является наиболее мощной информационно-технологической системой в мире. Она используется для различных отраслей человеческой деятельности, включая потребности индивидуального пользователя.
В наши дни многие виды бизнеса уже не просто экспериментируют продвижение товаров и услуг в сети Интернет, они делают это из надобности. Реклама в сети Интернет становится самым эффективным инструментом привлечения потенциальных клиентов. Теперь это принципиально новая среда распространения информации, имеющая, однако, и свою специфику. Так, сеть Интернет в значительной степени увеличивает оперативность и качество связи, снижает затраты на коммуникации, расширить географическое поле деятельности, круг клиентов и партнеров. Особенный же интерес у коммерческих и государственных организаций вызывают такие преимущества использования глобальной сети, как: поиск партнеров; коммуникации и эффективная связь; реклама и продвижение продукта; маркетинговые исследования; электронная презентация фирмы и ее продукта; использование возможностей электронных международных и межрегиональных выставок, ярмарок.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава I. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1. Понятие маркетинговых коммуникаций
Маркетинговые коммуникации – это способ донесения информации до целевой аудитории о компании, ее брендах, товарах и услугах, осуществляемый с помощью различных каналов и инструментов .
В книге «Основы маркетинга», уже ставшей бизнес-классикой, Филипп Котлер пишет о маркетинговых коммуникациях следующее: «Современный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны еще осуществлять коммуникации со своими заказчиками. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного» .
Маркетинговые коммуникации, как и любые другие коммуникации, подразумевают определенные элементы, такие как :
? источник – компания, инициирующая коммуникации;
? информация – то, что компания старается донести до представителей своей целевой аудитории;
? кодирование информации – формат предоставления информации, соответствующий выбранному виду и инструменту коммуникаций (аудиоролик, видеоролик, рекламный баннер, рекламный текст и др.);
? каналы маркетинговых коммуникаций – непосредственно инструменты донесения информации до целевой аудитории;
? адресат – действующие или потенциальные потребители (целевая аудитория);
? декодирование – обратная связь потребителей (выражается в показателях продаж, повышении или уменьшении доли постоянных потребителей, ответных письмах со стороны потребителей на обращения компании).
Говоря о целях маркетинговых коммуникаций, можно выделить следующие :
• обеспечение узнаваемости компании, ее брендов и продукции среди представителей целевой аудитории или у широкой общественности;
• донесение информации о компании и ее предложениях до целевой аудитории;
• стимулирование покупок целевой аудиторией в конкретном месте и в конкретное время;
• борьба с конкуренцией, осуществляемая посредством коммуникаций (информирование потребителей об уникальности и весомых преимуществах компании, ее брендов, товаров и услуг);
• формирование лояльного отношения действующих потребителей к компании, ее брендам и продукции.

Весь текст будет доступен после покупки

Литература
1. Ашманов, И. Продвижение сайта в поисковых системах / И. Ашманов, А. Иванов. – М.: Вильямс, 2007. – 304 с.
2. Багрин, Ю. Интернет как новый маркетинговый канал. Маркетинг и реклама / Ю. Багрин. – М.: Просвещение, 2009. – 502 с.
3. Барежев, В.А. Организация и проведение PR-кампаний / В.А. Барежев, А. А. Малькевич. – СПб, 2009. – 363 с.
4. Бердышев, С.Н. Секреты эффективной Интернет-рекламы / С.Н. Бердышев. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 120 с.
5. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб, 2009. – 864 с.
6. Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью / И.А. Быков. – СПб, 2003. – 470 с.
7. Вебер, Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / Л. Вебер; пер. с англ. Елены Лалаян. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 320 с.
8. Овчинников, Р. Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего! / Р. Овчинников, С. Сухов. – СПб.: Питер, 2010. – 320 с.
9. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология / М. Р. Душкина. – СПб: Питер, 2010. – 264 с.
10. Веденеев, М.А. Оценка эффективности каналов интернет-продвижения применительно к B-2-B-компаниям // Маркетинговые коммуникации – М.: Просвещение, 2011. – 414 с.

Весь текст будет доступен после покупки