Интернет инструменты в коммуникационном комплексе компании “human films” на московском рынке видеопроизводства.

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ РАЗРАБОТКИ КОММУНИКАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА КОММЕРЧЕСКОЙ КОМПАНИИ, КАК ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ: ПОНЯТИЯ, ИНСТРУМЕНТЫ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ 8
1.1. Коммуникационный комплекс коммерческой компании, как объект исследования: понятия, инструменты и основные составляющие. 8
1.2. Проблемы и возможности использования интернет инструментов в коммуникационном комплексе коммерческой компании в современных экономических условиях 15
1.3. Особенности использования интернет инструментов в коммуникационном комплексе компании на московском рынке видеопроизводства 23
ГЛАВА II. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ КОММУНИКАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА КОМПАНИИ С ПРИМЕНЕНИЕМ ИНТЕРНЕТ ИНСТРУМЕНТОВ НА МОСКОВСКОМ РЫНКЕ ВИДЕОПРОИЗВОДСТВА 26
2.1. Оценка мировой и отечественной практики разработки коммуникационного комплекса компании с применением интернет инструментов на рынке видеопроизводства: основные методы и принципы разработки 26
2.2. Анализ московского рынка видеопроизводства и основные факторы средового влияния на разработку коммуникационного комплекса компании 29
2.3. Компания «Human Films»: оценка опыта разработки коммуникационного комплекса (преимущества и недостатки) 38
ГЛАВА III. РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА КОМПАНИИ “HUMAN FILMS” С ПРИМЕНЕНИЕМ ИНТЕРНЕТ ИНСТРУМЕНТОВ НА МОСКОВСКОМ РЫНКЕ ВИДЕОПРОИЗВОДСТВА 53
3.1. Основные направления разработки коммуникационного комплекса компании «HUMAN FILMS» с использованием интернет инструментов 53
3.2. Составляющие коммуникационного комплекса компании «HUMAN FILMS» с применением интернет инструментов на московском рынке видеопроизводства 58
3.3. Оценка эффективности коммуникационного комплекса компании «HUMAN FILMS» с применением интернет инструментов на московском рынке видеопроизводства 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 78
ПРИЛОЖЕНИЯ 86

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной работы обусловлена тем, что показателем степени эффективности коммуникационного комплекса является узнаваемость бренда. Интернет пространство позволяет изобретать новые каналы для распространения информации, достижения уникальных пользователей, которые находятся большую часть времени в сети, сокращая расходы на инструментарий. Поэтому продвижение бренда через интернет можно назвать перспективным и активно развивающимся направлением, которое требует дальнейшего практического и теоретического изучения.
Таким образом, актуальность работы заключается в необходимости разработки коммуникационного комплекса продвижения с применением интернет инструментов.
На сегодняшний день взаимодействие с потребителем практически невозможно представить без участия интернет инструментов. Онлайн присутствие бренда становится ключевым способом удерживать лидирующие позиции в среде жесткой конкуренции на рынке. Уже сейчас эта тенденция заставляет менять восприятие клиентом информации. Традиционные методы коммуникации с потребителем перестают быть настолько эффективными, нежели интернет инструменты.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ РАЗРАБОТКИ КОММУНИКАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА КОММЕРЧЕСКОЙ КОМПАНИИ, КАК ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ: ПОНЯТИЯ, ИНСТРУМЕНТЫ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
1.1. Коммуникационный комплекс коммерческой компании, как объект исследования: понятия, инструменты и основные составляющие.

Коммуникативные процессы имеют огромное значение в человеческом общении и развитии, а также входят в число наиболее актуальных проблем человечества. Важную роль коммуникации играют и в маркетинге. Зачастую, именно эффективностью коммуникации? компании определяется качество и реализация определенных маркетинговых решении?, таких как выход на новые рынки, повышение лояльности потребителеи? или увеличение продаж определенного продукта. Для того, чтобы обеспечить постоянное функционирование и развитие компании, необходимо использовать действенные коммуникации. Именно они приведут организацию к успеху в будущем.
Большое количество коммерческих компаний рассматривают коммуникационные элементы как самостоятельные виды деятельности, что приводит к снижению эффективности разработанного коммуникационного комплекса. Это в корне неверный подход, ввиду чего появляется необходимость разработки коммуникационного комплекса, соответствующего современным тенденциям рынка и позволяющего компаниям оставаться конкурентоспособными.
Для того, чтобы разобраться в сути понятия “коммуникация”, необходимо обратиться к трактовкам данного термина.

Весь текст будет доступен после покупки

1. О рекламе: [федеральный закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. // Собр. законодательства Рос. Федерации. – 2006. - №12. - Ст. 1232. – Ст. 3.
2. Агафонов, А. Сетевой маркетинг. Система рекрутирования в Интернете / А. Агафонов. - М.: Омега-Л, 2019. - С. 128.
3. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016.- С. 352.
4. Амирова Д. Р. Возможности и преимущества Интернет- маркетинга / Д. Р. Амирова // Аллея науки. – 2018. - № 6. – С. 580-584.
5. Артюхова Т.З. Особенности маркетинга в интернете на примере российских социальных сетей / Т. З. Артюхова // Инновационная наука. - 2017. - № 2-1. - С. 155-157.
6. Бабаев А. Евдокимов Н. Иванов А. Контекстная реклама – СПб.: Питер, 2011. - С. 304.
7. Баранов, А.Е. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг. Настольная книга маркетолога. Взгляд практика / А.Е. Баранов. - М.: Риор, 2015. - С. 150.
8. Березина О. Product Placement. Технологии скрытой рекламы: Учебное пособие. - СПб.: «Питер», 2009. - С. 208.
9. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2001. — С. 864.
10. Беркутова Т.А. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие.- Ростов н/Д: Феникс, 2008.- С. 254.

Весь текст будет доступен после покупки