Интернет маркетинг в сфере социально-культурной деятельности

Введение 3
Глава 1. Маркетинг 5
Принципы маркетинга в социально-культурной деятельности 6
Роль маркетинга в социально-культурной сфере России 7
Глава 2. Интернет-маркетинг в учреждении культуры 8
ГАУК АО «Региональный культурный центр имени Курмангазы» 10
Применение интернет маркетинга в учреждении 15
Культурно-гуманитарное сотрудничество с Казахстаном 18
Заключение 20
Список источников информации: 21

Весь текст будет доступен после покупки

Прежде чем говорить об особенностях маркетинга в сфере культуры необходимо определить специфику понятия культура.
Культура – это процесс творческой деятельности, предполагающий создание, потребление духовных ценностей и обмен ими. Таким образом, чтобы изучить маркетинг в сфере культуры целесообразно придерживаться узкого подхода к определению культуры.
В современном мире всё большее значение начинает приобретать сфера услуг, поэтому организациям культуры, как представителям данной сферы необходимо совершенствовать механизмы маркетинга.
Говоря о целевой аудитории сферы культуры, следует сказать о том, что ее можно подразделить на две составляющие: целевую аудиторию элитарной культуры и массовой.
Элитарная культура представляет собой высокое искусство и относится к произведениям изобразительного искусства, литературы, музыки и др. Поэтому в данном случае целевой аудиторией будут присущи следующие черты – это высокий уровень образования, эстетический вкус, достаток.
В связи с расширением технологий, широкому слою населения становится доступна массовая культура, основными чертами которой является общедоступность, простота и понятность, серийность, пассивность восприятия, коммерческий характер. Поэтому целевой аудиторией массовой культуры являются широкие слои населения, большая часть из которых рассматривают ее как развлечение.
Таким образом, маркетинг в сфере культуры имеет двойственный характер, с одной стороны, массовая культура как коммерческий сектор должна ориентироваться, прежде всего на потребителя, и опираться на удовлетворение его потребностей, а элитарную культуру следует рассматривать как часть некоммерческого сектора, главной целью маркетинга в таком случае является: создание продукта и потом уже поиск покупателя.
Следует отметить, что в современном обществе массовая и элитарная культура начинают тесно соприкасаться, но массовая культура не может стать элитарной. Тогда как элитарная культура приобретает черты массовой: становится более доступной. Так, например, вы можете посмотреть известную оперу или балет по телевидению или через Интернет.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Маркетинг

Маркетинг – процесс планирования и реализации программ, ориентированных на формирование, развитие и поддержание взаимоотношений с целевыми аудиториями для удовлетворения коллективных и индивидуальных потребностей.
Маркетинг социально-культурной деятельности – это применение организациями, осуществляющими культурную деятельность маркетинговых технологий для получения наибольшего социального эффекта для отдельных групп населения и общества в целом, полного удовлетворения их потребности в социально-культурной деятельности. Современные требования к организации управления в сфере социальной культуры обусловлены: повышением конкуренции в сфере предоставления товаров и услуг; сокращение финансирования, вследствие, дефицита бюджетных средств.
• Роль маркетинга в социально-культурной деятельности организаций и учреждений постоянно растет, что можно объяснить рядом причин: увеличение объема предоставляемых услуг;
• значительное разнообразие продуктов и услуг;
• усложнение задач, поставленных в культурной сфере;
• активизация информационных связей между государственными и негосударственными структурами, как предоставляющими услуги, так и являющимися их потребителями;
• усложнение критериев потребностей потребителей, рост запросов, предъявляемых к учреждениям и организациям культуры.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Статья «Применение инструментов маркетинга в сфере культуры» Журнал «Вопросы студенческой науки» выпуск №15 от ноября 2017г. авторы: Овчинникова Д.С., Шадрина Е.С., Хацкелевич А.Н.
2. httрs://кurmаngаzу.аstr.muzкult.ru/ - сайт Регионального культурного центра имени Курмангазы
3. httрs://vк.соm/сlub212259609 - страничка в социальной сети РКЦ
4. httрs://dzеn.ru/mеdiа/уаsimf/кtо-tакоi-кurmаngаzу-sаgуrbаеv-i-zа-сhtо-еmu-v-аstrаhаni-ustаnоvlеn-раmiаtniк-60bсb51db6809552617878е4

Весь текст будет доступен после покупки