ИНТЕРНЕТ РЕСУРСЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ

Введение 3
РАЗДЕЛ 1. Теоретические основы интернет-продвижения компании 5
1.1 История развития интернет-маркетинга за рубежом и в России 5
1.2 Анализ тенденций и перспектив развития интернет-маркетинга 9
1.3 Примеры успешных маркетинговых стратегий в Интернет пространстве 15
РАЗДЕЛ 2. Методические аспекты интернет-продвижения компании 18
2.1 Основные направления интернет-продвижения компании 18
2.2 Алгоритм разработки стратегии продвижения компании в интернет- маркетинге 24
2.3 Современные инструменты продвижения компании в сети
Интернет 29
РАЗДЕЛ 3. Анализ стратегии продвижения компании в сети Интернет и предложения по её развитию 43
3.1 Анализ стратегии продвижения компании «Шашлык Юга» в сети Интернет 43
3.2 Предложения по развитию стратегии продвижения компании в Интернет пространстве 52
РАЗДЕЛ 4. Безопасность жизнедеятельности 57
Заключение 64
Список использованных источников 66

Весь текст будет доступен после покупки

Как известно, Интернет довольно продолжительное время не рассматривался производителями и рекламодателями как эффективная платформа для рекламы. Но благодаря увеличивающемуся количеству пользователей Сети, своей эффективности, возможностям и низкой стоимости Интернет в наше время стал практически самым важнейшим каналом получения информации потенциальными потребителями. Интернет, несомненно, повлёк за собой изменение модели поведения потребителя, а также человеческих потребностей. В связи с этим становится крайне важным стремление найти новые пути продвижения, которых потребитель ещё не встречал, от которых пока не устал, которые не будут автоматически определяться как средство рекламного сообщения.
Что касается российского интернет-маркетинга, то его главная проблема заключается в том, что внимание в основном уделяется технической стороне реализации рекламной кампании в Интернете, в преимуществе рассматриваются именно технологии создания различных инструментов, забывая о комплексном рассмотрении интернет-продвижения. Более того, в России практически не изучена проблема коммуникативного взаимодействия с аудиторией посредством Интернета.

Весь текст будет доступен после покупки

РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ


1.1 История развития интернет-маркетинга за рубежом и в России

Развитие интернет-маркетинга началось после появления и развития самого Интернета. Это связано с тем, что появление Интернета даёт пользователям Сети возможность покупать, обмениваться и продавать информацию, распространять рекламу, а также находить нужную информацию. Наблюдаются и изменения в общении между людьми на социальном уровне: геофизическое местоположение перестало иметь какое-либо значение, общение, как следствие, перешло в Интернет, а виртуальная жизнь всё чаще стала заменять настоящую жизнь. Первый опыт интернет-маркетинга пришёлся на начало 1990-х годов. Большинство корпоративных сайтов того времени содержат общую информацию о компании, в том числе контактные данные – номера телефонов, адреса офисов и филиалов, электронную почту. В сентябре 1993 года в Интернете впервые была размещена первая рекламная ссылка на сайт юридической фирмы в Кремниевой долине, а год спустя, 27 октября 1994 года, американский оператор сотовой и телефонной связи AT&T разместил первый графический баннер в Сети [36]. Переход к предоставлению информации на сайте для продажи товаров и услуг произошел после появления в 1994 году крипто- графического протокола Secure Sockets Layer, который позволял шифровать данные, передаваемые клиентом, данные кредитной карты, что обеспечило высокий уровень безопасности транзакций [18]. В числе первых компаний, внимательно следивших за данным протоколом, была сеть ресторанов быстрого питания «Hut», которая позволяла заказывать пиццу через Интернет, и
«First Virtual», онлайн-банк того времени. В том же году сформировалась первая полноценная поисковая система WebCrawler, что заставило многие компании задуматься о поисковой оптимизации своих сайтов.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Алиева, Ф. Б., Волкова, Т. А., Карпова, Ю. И., Ходыкина, М. Ф. Непро- изводственная сфера Донецкского края // Научное обозрение. 2015. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/neproizvodstvennaya-sfera-na-postindus- trialnom-etape-razvitiya-obschestva-uslugi-veb-studiy
2 Алиева, Ф. Б., Ходыкина, М. Ф., Оконишникова, Ю. Е., Волкова, Т. А. Сфера общественного питания Донецкского края: состояние, проблемы и тенденции развития // Естественные и технические науки. 2016. №6. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=26585982
3 Анализ рынка общественного питания в Донецком крае [Элек- тронный ресурс]. URL: http://www.expertyug.ru
4 Афанасьева, В. А. Отличительные признаки электронной торговли // Интернет-маркетинг. 2012. №5. URL: https://grebennikon.ru/article-4z1z.html
5 База данных «Краткосрочные экономические показатели Донецк- ского края» // Официальный сайт Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Донецкому краю [Электронный ресурс]. URL: https://krsdstat.gks.ru/
6 Блог Buffer [Электронный ресурс]. URL: https://buffer.com/resources/ (дата обращения: 14.05.2020).
7 Вирусный маркетинг // Статьи по маркетингу. 2019. URL: http://seopult.ru/library/Вирусный_маркетинг (дата обращения: 14.05.2020).
8 Воронкин, А. С. Социальные сети: эволюция, структура, анализ // ОТО.
2014. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-seti-evolyutsiya- struktura-analiz
9 Вьюнова, О. Ю. Тенденции интернет-маркетинга в России и за рубе- жом // Молодой учёный. 2018. №23 (209). URL: https://moluch.ru/archive/209/51258/
10 Голик, В.С. Некоторые аспекты использования digital-маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2018. №2. URL: https://cyberleninka.ru/arti- cle/n/internet-marketing-v-sisteme-biznes-kommunikatsiy
11 Губанов, Д. А. Модели влияния в социальных сетях // УБС. 2009.
№27. URL: http://www.mathnet.ru/php/archive.phtml?wshow=paper&jrnid=ubs& paperid=367&option_lang=rus
12 Давыдов, В. В. Пошаговое руководство по созданию стратегии digital- маркетинга в сфере b-2-b // Интернет-маркетинг. 2016. №2. URL: https://grebennikon.ru/article-j001.html (
13 Данишевская, О. Г. Стратегии неслучайного маркетинга, или как пра- вильно «шуметь» в социальных медиа // Журнал «Реклама. Теория и прак- тика». 2011, №5. URL: https://grebennikon.ru/article-2727.html
14 Жуков, А. В. Обоснование способов и средств интернет-продвижения товара по этапам жизненного цикла // Экономические исследования. 2011. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obosnovanie-sposobov-i-sredstv-internet- prodvizheniya-tovara-po-etapam-zhiznennogo-tsikla
15 Интернет-маркетинг за 55 минут рубежом // Книга по маркетингу. – Москва : Intage Digital Agency, 2016. – 220 с. – URL: https://blog.ingate.ru/bo oks/e-marketing/

Весь текст будет доступен после покупки