Интернет-реклама как способ продвижения компании-работодателя в социальных медиа

Введение 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 8
1.1 Основные подходы к пониманию цифрового общества в современном знании 8
1.2 Теоретико-методологические подходы к анализу социальных медиа две книги по социальным медиа скинули добавить 17
Глава2.ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 30
2.1 Интернет-реклама в цифровом обществе. 30
2.2 Роль интернет-рекламы в продвижении компании работодателя в социальных медиа 43
Заключение 58
Список использованных источников 61

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Цифровизация затрагивает все сферы жизнедеятельности современного общества, что приводит к значительным изменениям в сфере поиска сотрудников. Эффективное использование цифровых технологий становится необходимым условием для привлечения новых, качественных кадров в компанию-работодатель. Развитие информационных технологий и проникновение интернета во все сферы общественной жизни существенно изменили способы взаимодействия компаний с потенциальными сотрудниками. Традиционные методы уходят на задний план, уступая место онлайн-инструментам, которые способны предоставить широкие возможности для коммуникации и таргетирования. Одним из таких методов является интернет-реклама.
В современных условиях интернет-реклама (в которую входят в том числе и таргетированные объявления, контент-маркетинг и AI-оптимизация) является основным инструментом продвижения компаний работодателей в социальных медиа. Динамично развивающийся рынок труда и возрастающая конкуренция вынуждают работодателей совершенствовать существующие и искать новые способы привлечения талантливых сотрудников. Социальные медиа становятся важным каналом для взаимодействия с потенциальными кандидатами, предоставляя возможность охватить широкую аудиторию и эффективно донести информацию о компании, её ценностях, корпоративной культуре и преимуществах работы.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
1.1 Основные подходы к пониманию цифрового общества в современном знании

Цифровизация в современном мире оказывает глубокое влияние на все аспекты общественной жизни. Этот процесс охватывает управленческие системы, планирование и прогнозирование производственных процессов, подготовку кадров, а также рынок труда. Внедрение цифровых инструментов формирует новые вызовы и возможности для общества.
В настоящее время существует множество концепций, раскрывающих сущность информационного общества. Одна из наиболее известных принадлежит профессору Ракитову А.И , который определяет информационное общество как социум, в котором знания выступают в качестве основного продукта производства. Профессор Хаяши Ю, из Токийского технологического института также внес значительный вклад в разработку теории информационного общества .
Кастельс М , один из ведущих исследователей информационного общества, определяет его как социальную структуру, в которой цифровые технологии играют ключевую роль в генерации, обработке и распространении информации. Это общество характеризуется экономикой, основанной на знаниях, где рабочие процессы тесно интегрированы с информационными технологиями и коммуникационными сетями .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изменениями на 30 декабря 2021 года) [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения 20.02.2022).
2. Агабабаев, М.С. Email-маркетинг: особенности и критерии эффективности / М.С. Агабабаев, З.В. Нестерова // Вестник Академии знаний. - 2022. - № 53 (6). - С. 10-12.
3. Акимов А.А., Валитов Д.Р., Кубряк А.И. Предварительная обработка данных для машинного обучения // Научное обозрение. Технические науки. -2022. - № 2. - С. 26-31.
4. Архипова Д. «Вирус эмоций» - путь к успеху в мире digital// Сборник статей о digital рынке России. Подготовлен Комитетом интерактивных агентств AKAP. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.akarussia.ru/files/docs/digital_marketing_outlook_russia_2012.pdf (дата обращения 20.02.2025).
5. Бакаев, А. Р. BTL как инструмент маркетинговых коммуникаций / А. Р. Бакаев // Современные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации: сборник статей IX Международной научно-практической конференции: в 2 ч., Пенза, 20 ноября 2019 года. – Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2019. – С. 49-51.
6. Безрукова, Н. А. Развитие интернет-рекламы в современных усло¬виях и оценка ее эффективности / Н. А. Безрукова, Т. Н. Цапина// Новая реальность: экономика, менеджмент, социальные коммуника¬ции: материалы всероссийской научно-практической конференции с международным участием: в 2-х частях, Новосибирск, 20—21 апреля 2022 года / Новосибирский государственный педагогический универ¬ситет. Том Часть I. — Новосибирск: Новосибирский государственный педагогический университет, 2022. — С. 6—12.
7. Вартанова Е.Л. Финская модель на рубеже столетий: Информационное общество и СМИ Финляндии в европейской перспективе. М., 1999. С. 78-80.
8. Галаганова, С. Г. Технологии анализа социальных сетей с целью выявления социальных трендов / С. Г. Галаганова, Т. В. Турусина // Человеческий капитал. – 2023. – № 1(169). – С. 121-136. – DOI 10.25629/HC.2023.01.14. – EDN APBBAE.
9. Гиллен П. Новые агенты влияния. США, 2009. С. 66-70.
10. Гладущенко, А. В. Инструменты цифровой экономики / А. В. Гладущенко // III Международная научная конференция по междисциплинарным исследованиям : сборник статей, Екатеринбург, 15 сентября 2023 года / ООО «Институт цифровой экономики и права». – Екатеринбург: Общество с ограниченной ответственностью "Институт Цифровой Экономики и Права", 2023. – С. 60-63. – EDN ZBSCXF.
11. Головенчик Г.Г. Цифровая экономика [Электронный ресурс] : учеб.-метод. комплекс / Г.Г. Головенчик. - Минск: БГУ, 2020. -1 электрон.опт. диск (CD-ROM). ISBN 978-985-566-847-4. (дата обращения: 28.01.2025).
12. Головенчик Г.Г. Цифровая экономика [Электронный ресурс] : учеб.-метод. комплекс / Г.Г. Головенчик. - Минск: БГУ, 2020. -1 электрон.опт. диск (CD-ROM). ISBN 978-985-566-847-4. (дата обращения: 28.01.2025).
13. Голубничий, А. С. Анализ социальных медиа и больших данных: изучение поведения пользователей и трендов / А. С. Голубничий, Д. В. Семёнов // JARiTS. – 2024. – № 40.
14. Давудов Д. А., Спикина Т. В. Человек в информационном обществе и информационном государстве // Цифровая наука. 2020. № 5.
15. Дюженкова, Н. В. ATL и BTL технологии в рекламной деятельности розничных торговых сетей на региональном рынке / Н. В. Дюженкова, Я. Ю. Огаркова // Качество информационных услуг: сборник научных трудов по материалам международной научно-практической конференции, Тамбов, 30 октября 2017 года. – Тамбов: ООО «Консалтинговая компания Юком», 2017. – С. 167-173.

Весь текст будет доступен после покупки