Интернет-реклама на примере «Пятерочки»

Введение 3
1 Теоретические аспекты рекламной коммуникации в социальных сетях 7
1.1 Интернет-реклама: понятие и характеристика 7
1.2 Особенности рекламной коммуникации в сети Интернет 9
1.3 Показатели эффективности интернет-рекламы 13
2 Исследование особенностей интернет-рекламы в России на примере сети магазинов «Пятерочка» 15
2.1 Общая характеристика интернет-рекламы сети магазинов «Пятерочка» 15
2.2 Анализ основных рекламных интернет-площадок сети магазинов «Пятерочка» 19
3 Направления совершенствования интернет-рекламы сети магазинов «Пятерочка» 23
3.1 Проблемы интернет-рекламы сети магазинов «Пятерочка» 23
3.2 Рекомендации по совершенствованию интернет-рекламы сети магазинов «Пятерочка» 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 33

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы. Основным инструментом реализации управления любой экономической системы является информация. В настоящее время Интернет – наиболее совершенный и динамичный ее проводник. Интернет-реклама – это наиболее перспективное направление рекламной деятельности. Поскольку отставание развития информационной подсистемы экономики неотвратимо сказывается на эффективности функционирования системы в целом, удовлетворение потребностей в информации в частности, развитие Интернета и интернет-рекламы, становится одной из определяющих характеристик национальной экономики.
Достижение интернет-рекламой максимальной эффективности работы немыслимо без использования системы маркетинга как особой философии бизнеса. Именно по этой причине в курсовой работе были детально изучены особенности интернет-рекламы в России.
Интернет в России – активно развивающаяся среда, к началу 2009 г. в нашей стране насчитывалось более 34 мн. взрослых пользователей сети Интернет, которые составляли 30% взрослого населения страны. На сегодняшний день интернетом пользуются уже 66% граждан России от 18 лет и старше или 76,3 млн. человек. Ежедневно выходят в Сеть – 46% или 53,6 млн. взрослых россиян.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты рекламной коммуникации в социальных сетях

1.1 Интернет-реклама: понятие и характеристика

Значение термина «реклама» относят к латинскому слову «reklamare», в переводе - «громко кричать» или «извещать». Согласно российскому законодательству реклама означает информацию, которая распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, которая нацелена на неопределенный круг лиц для того, чтобы привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировать и поддержать интерес потребителей к товару или услуге, продвижение на рынке [7, с. 52].
Следовательно интернет-реклама – это реклама товара или услуги в сети Интернет. Вместе с тем интернет-реклама обладает рядом преимуществ по сравнению с обычной рекламой, поскольку дает возможность автоматизации глубокого и оперативного анализа рекламных мероприятий; оперативно и экономично изменить и скорректировать рекламные мероприятия, а также интернет-реклама дает возможность менять содержание рекламных обращений предельно оперативно и с минимальными накладными расходами; формирует обратную связь с пользователем, эффективный способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей; дает возможность высокого качества контакта, устанавливаемого через сеть с целевой аудиторией [13, с. 26].
Как и многие другие технологии традиционной экономики, реклама, перейдя в среду Интернета и став интернет-рекламой, приобрела новые, не существовавшие у нее ранее качества. Современные рекламные обращения в Интернете интерактивны — они позволяют выбрать интересующие пользователя характеристики продукта и инициировать экономические транзакции. При помощи технологий персонализации и профайлинга современная интернет-реклама приобрела персональный характер (что противоречит классическому определению рекламы как неперсонифицированного представления товаров, услуг или предприятия, адресованного массовому клиенту и имеющего характер убеждения).
Это традиционное понимание рекламы претерпевает серьезные изменения в связи с появлением интернет-рекламы с ее технологиями таргетинга, отслеживания интересов и предпочтений потребителя и т.п. По сравнению с традиционной рекламой интернет-рекламу отличают следующие качества:
- возможность автоматизации глубокого и оперативного анализа рекламных мероприятий. Базируясь на современных компьютерных технологиях, интернет-реклама предоставляет возможность предельно точно и оперативно оценивать результативность рекламной кампании;
- оперативное и экономичное изменение и корректировка рекламных мероприятий. Информация, которую стремится дать компания в рекламе, часто меняется: появляются новые товары и услуги, изменяются цены и т.д.

Весь текст будет доступен после покупки

1. О рекламе // Российская газета. – 2014. - №166
2. Анашкина Н.А. Рекламный образ. – М.: Юнити-Дана, 2016. – 173 с.
3. Антипов К.В. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2017. – 332 с.
4. Бузин В.Н. Медиапланирование. – М.: Юнити-Дана, 2016. – 482 с.
5. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы: практическое пособие. — М.: Дашков и К, 2019. — 121 с.
6. Васильев Г.А. Основы рекламы. – М.: Юнити-Дана, 2017. – 360 с.
7. Годин А.А. Интернет-реклама: учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2016.— 168 c.
8. Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 363 с.
9. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: Юнити-Дана, 2018. – 411 с.
10. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и К, 2018. – 311 с.
11. Жуков Б.М. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2019. – 440 с.
12. Захарова Ю.А. Стратегии продвижения товаров. 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2016. — 158 c.

Весь текст будет доступен после покупки