Использование инновационного маркетинга в повышении конкурентоспособности предприятия на рынке мясо-молочной продукции Республики Таджикистан Республики Таджикистан

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………… 7

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИКО - МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ…………………………………………………………

13
1.1 Сущность, понятие и особенности инновационного маркетинга…. 13
1.2 Технология инновационного маркетинга и ее характеристика…… 26
1.3 Особенности сочетания традиционного и электронного инновационного маркетинга…...…………………………………...............
34

ГЛАВА 2 ЭВОЛЮЦИЯ РАЗВИТИЯ ИНОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА И АНАЛИЗ ЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ РЕСПУБЛИКИ ТАДЖИКИСТАН……………….

46
2.1 Эволюция развития маркетинга в условиях инновационного развития Республики Таджикистан…………………………………………
46
2.2 Анализ современного состояния рынка мясо-молочной продукции в Республике Таджикистан………………………………………………….
56
2.3 Оценка инновационного потенциала маркетинговой деятельности ЗАО «Комбинати шири Душанбе»………………………………………….
66

ГЛАВА 3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА НА ЗАО «КОМБИНАТИ ШИРИ ДУШАНБЕ»…………………………….

80
3.1 Пути обеспечение конкурентоспособности предприятия при использовании инновационного маркетинга………………………………
80
3.2 Оптимизация использования инструментов инновационного маркетинга в современных условиях деятельности предприятия……….
94
3.3 Разработка и выбор инновационной стратегии как фактор обеспечения эффективности инновационного маркетинга на предприятиях………………………………………………………………..

104

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………... 117

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ... 126

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. В современных условиях развития, в Республике Таджикистан остаются нерешенными вопросы обеспечения конкурентоспособности экономики, экономической самостоятельности и экономической безопасности страны. Одной из причин этого является медленная адаптация предприятий и субъектов предпринимательства к новым требованиям рынка, предусматривающих инновационных подходов в маркетинговой деятельности. Предприятия должны решать, во-первых, задачу выживания в условиях конкурентной борьбы, во-вторых, проблемы устойчивого развития и эффективности, решение которых взаимообусловлено использованием инновационных подходов и реализацией инновационного маркетинга.
Решение этих задач тесно связано с исследованием проблем развития маркетинга, особенностей управления инновационным маркетингом и их эффективностью. Поэтому, в современных условиях, повышается роль инновационного маркетинга в развитии деятельности и конкурентоспособности всех предприятий, в том числе, предприятий, производящих мясо-молочные продукты.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ
1.1 Сущность, понятие и особенности инновационного маркетинга
В условиях неопределенности рыночной экономики функционирование предприятий в значительной степени зависит от разработки и стратегии развития, которая способна обеспечить устойчивую эффективность и получение желаемых результатов, т.е. прибыли. Для этой цели обязательно надо провести кардинальное обновление и модернизацию промышленного предприятия путем создания и производства и реализации инновационной продукции. Следует отметить, что создание, производство и реализации инновационной продукции тесно связанно с организацией и осуществлением инновационных процессов, которая должна соответствовать целям и задачам предприятия и обеспечить сбыт и реализацию инновационной продукции.
В свою очередь, успешная деятельность предприятия по сбыту и реализации инновационной продукции требует проведения существенных исследований по выявлению инновационных потребностей рынка с учетом имеющихся возможностей предприятия, а также требует поиска новых идей путем проведения исследований по разработке рационализаторских предложений, совершенствования технологии производства продукции, которая предопределяет освоение, внедрение и производство новой усовершенствованной продукции, с последующей ее рекламой. В связи с этим, это предопределяет необходимость обеспечить продвижение инновационной продукции и ее коммерциализацию на рынке сбыта, так как эффективность конечных результатов деятельности предприятия, ее конкурентоспособность, а также высокая доходность зависит от уровня реализации новой продукции. Отсюда можно заключить, что обеспечение высоких результатов деятельности предприятия в области поиска новых идей, освоения и внедрения в производство новой продукции, ее сбыт и реклама невозможно без активного использования инновационного маркетинга, который играет ключевую роль в развитии инновационных процессов на предприятии.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Авдеенкова Е.С., Шишкова В.С. Особенности формирования инновационного маркетинга на промышленном предприятии // Менеджер. Вестник Донецкого государственного университета управления. 2016. № 2. – С.60-64.
2. Аристов В.М., Ким В.В. Концепция инновационного маркетинга для продвижения нового продукта на рынок // Экономический Вектор. 2018. № 3 (14). - С.22-25.
3. Бозоров Ш.Ш. Менеджмент и маркетинг // Учебник для экономических специальностей ВУЗов. - Душанбе: «Ирфон», 2014. – С.304
4. Водачек Л., Водачкова О. Стратегическое управление инновациями на предприятии / Л.Водачек, О.Водачкова; пер. со словац. - М.: Экономика, 1989. – 167с.
5. Воловиков Б.П. Подходы к формированию концепции инновационного маркетинга промышленных предприятий // Сибирский торгово-экономический журнал.2013.№1(17) - С.58
6. Гольдштейн Г. Я. Инновационный менеджмент / Г. Я. Гольдштейн. - Таганрог: ТРТУ, 1998. - 132 с.
7. Горева Е.А. Особенности инновационного маркетинга предприятия/ Актуальные вопросы современной экономики. 2019. № 6-2. - С.313-318.
8. Государственная программа научно-инновационного развития в Республике Таджикистан на 2023-2027 годы (№417 от 31.08.2023г.).
9. Грищенков А.И., Глушак Н.В. Логика выделения функций маркетинга в структуре инновационного процесса // Вестник Брянского государственного университета. 2012. № 3-1. С. 107-112.
10. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика: Пер. с англ. / П.Дойль // под ред. Ю.Н. Каптуревского - СПб.: Питер, 1999. - 560 с.
11. Закон Республики Таджикистан "О технологическом парке" от 21.07.2010 г. №629;
12. Закон Республики Таджикистан «О науке и государственной технической политики» от 31.12.2008 г. №477;
13. Закон Республики Таджикистан «Об инновационной деятельности» от 17.04.2012 г., №822;

Весь текст будет доступен после покупки