Использование интернет-коммуникаций для продвижения товаров и услуг

ОГЛАВЛЕНИЕ (СОДЕРЖАНИЕ) 2
Введение 3
ГЛАВА 1. Теоретические основы использования онлайн-коммуникаций для продвижения товаров и услуг 6
1.1. Интернет-маркетинг как системы анализа рынка и продвижения товаров и услуг 6
1.2. Возможности сети интернет-коммуникаций для продвижения товаров и услуг 17
Глава 2. Технологии продвижения товаров и услуг в интернете 31
2.1 Современные инструменты PR в рамках продвижения предприятия 33
2.2 Social Media Marketing как инструмента PR-работыи 44
Глава 3. Разработка программы Social Media Marketing продвижения OOO «Интеграл» 57
3.1 Использование рекламы и связей с общественностью в компании ООО «Интеграл» 57
3.2 Маркетинговый анализ интернет-площадок ООО «Интеграл» для продвижения услуг предприятия 64
Заключение 74
Список используемых источников и литературы 31
Приложение А 84
Приложение Б 84
Приложение В 85
Приложение Г 85
Приложение Д 85

Весь текст будет доступен после покупки

В эпоху современных технологий услуг коммуникаций переживают быстрое развитие, особенно выделяется тенденция активного прогресса в области интернет-коммуникаций. Интернет-каналы обеспечивают компаниям возможность эффективного общения с потенциальными клиентам, позволяют оперативно распространять контент и предоставлять более точную и актуальную информацию. Использование интернет-коммуникаций является ключевым для достижения рекламных и PR-целей. SMM становится одним из наиболее динамичных методов продвижения в современном мире.
На сегодняшний день интернет активно превращается в среду социального взаимодействия, являясь основным направлением развития онлайн-сферы. Разнообразие социальных платформ и сервисов открывает людям возможность свободного общения, получения информации и работы, предоставляя все это практически мгновенно и часто безвозмездно. Social media marketing становится важным и перспективным инструментом нестандартного продвижения, востребованным как крупными мировыми брендами для установления контактов с клиентами, так и малыми и средними компаниями.
С каждым днем сохранять лидирующие позиции среди конкурентов становится все сложнее в условиях высокой конкурентоспособности. Поэтому продвижение в социальных медиа приобретает особую актуальность, считаясь эффективным и малозатратным механизмом для привлечения внимания аудитории. Возрастающая популярность социальных сетей в качестве площадки для рекламных кампаний делает данную работу фундаментальной. SMM становится неотъемлемой частью стратегии продвижения компании, которая стремится заслужить почетное место на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Теоретические основы использования онлайн-коммуникаций для продвижения товаров и услуг
1.1. Интернет-маркетинг как системы анализа рынка и продвижения товаров и услуг
Современная тактика маркетинга требует не только разработки высококачественного продукта, установления симпатичной цены и обеспечения доступности для целевой аудитории. Компании тоже одновременно должны активно продвигать свои товары через результативные взаимодействия с потребителями. При этом содержание этих взаимодействий должно чательно проработано, и исключать случайности.
Постоянное движение и обмен информацией суть эволюции рынка, входяшей в основу принятия конкретных решений. Важно отметить, что маркетинговые коммуникации затрагивают не только продвижение товаров, но и другие компоненты маркетингового микса, играюшие ключевую роль во взаимодействии с клиентами. Они составляют важную часть обшего маркетингового процесса и подчинены стратегиям и методам, применяемым организацией в целом.
Коммуникации представляют собой постоянную и всеобьемлюшую особенность человеческого взаимодействия и деятельности структур. Передача данных от одного индивида к другому является неотьемлемой частью этого процесса. В едином понимании маркетинговые коммуникации — это система мероприятий и конкретных шагов, направленных на поиск, анализ и распространение информации, которая может быть полезной для сторон в сфере менеджмента взаимодействия. По мнению Панкрухина А.П., маркетинговые коммуникации могут быть рассмотрены с 3 точек зрения: как операция, как набор инструментов, как конкретные шаги.
В контексте работы, стратегия коммуникаций выступает в качестве основной функции для производителя, посредника или потребителя. Она определяет их цели, тематику и направление деятельности, включая выход на новые рынки, продвижение продукции и увеличение или удержание доли на рынке. Основной акцент делается на развитии и поддержании долгосрочных партнерских отношений, основанных на уважении, взаимопонимании и взаимовыгодном партнерстве.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Законодательные акты и нормативные документы
1.1 Конституция Российской Федерации. Новейшая действующая редакция. М.: Эксмо. 2024. 96 с.
1.2 О средствах массовой информации. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 2024 год. Последняя редакция. М.: Центрмаг. 2024 . 80 с.
1.3 Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей» с образцами заявлений на 2024 год. М.: Кладезь. 2024 . 96 с.
1.4 Федеральный Закон «О рекламе» с изменениями и дополнениями на 2024 год. М.: Эксмо. 2024. 80 с.
1.5 Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 11.03.2024) "О рекламе" Статья 18.1. Реклама в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (введена Федеральным законом от 02.07.2021 N 347-ФЗ (ред. 14.07.2022)) – С.26-28
2. Книги
2.1 Антонова Н.В. , Патоша О.И. Психология потребительского поведения, рекламы и PR. Учебное пособие. М.: Инфра-М. 2024. 325 с.
2.2 Акулич М. В.. /. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров— М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. — C 346
2.3 Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: Модино Пресс. - 1990. С. 239

Весь текст будет доступен после покупки