Использование компьютерной сети Internet в маркетинговых исследованиях в организации

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СЕТИ ИНТЕРНЕТ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ
1.1 Маркетинговые исследования в работе предприятия
1.2 Использование информационных технологий в работе предприятия
1.3 Аспекты и возможности применения сети Интернет в маркетинговых исследованиях предприятия
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАКТИЧЕСКОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СЕТИ ИНТЕРНЕТ В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «СМК»
2.1 Характеристика предприятия и маркетингового исследования (цели, задачи, методы)
2.2 Анализ маркетингового исследования, результаты
2.3 Экономическая эффективность проводимого исследования
2.4 Пути совершенствования маркетинговых исследований в сети Интернет
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Весь текст будет доступен после покупки

Данное исследование посвящено такому вопросу, как использование компьютерной сети Internet в маркетинговых исследованиях в организации.
Актуальность данного исследования сводится к тому, что появление на рынке или в любом его сегменте более одной компании всегда порождает определенную конкуренцию. Она, в свою очередь, подталкивает компании находить новые и более совершенные методы продвижения предлагаемых товаров или услуг. И чтобы отыскать действительно эффективные методы необходимо проводить систематические исследования данного сегмента с целью определения наиболее подходящего варианта в продвижении.
Такие важные данные дает маркетинг, поскольку в процессе анализа подвергается проверке не один или несколько аспектов, а все имеющиеся факторы, которые прямо или косвенно могут воздействовать на укоренение компании в выбранном сегменте рынка. Сегодня, несмотря на всю очевидность необходимости проведения маркетинговых исследований, многие компании все же пренебрегают ними. И потому следует напомнить о возможностях, которые они дают. Во-первых, благодаря маркетинговым исследованиям появляется возможность максимально объективно и адекватно, с профессиональной точки зрения оценивать рыночные перспективы предлагаемых товаров или услуг. Во-вторых, имея на руках наиболее полную оценку ситуации на рынке, компания может принять наиболее эффективные управленческие решения, которые помогут ей укрепить свои позиции и выйти на новый уровень, расширяя поле своей деятельности. А если учесть такой фактор, как развитие информационных технологий и сети Интернет, можно смело утверждать, что это одни из наиболее современных инструментов маркетинговых исследований.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СЕТИ ИНТЕРНЕТ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ
1.1 Маркетинговые исследования в работе предприятия

Современная рыночная экономика характерна взаимодействи¬ем трех ее основных субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу мар-кетинговых исследований.
Маркетинговые исследования позволяют выбрать оптималь¬ный рынок сбыта, осуществить планирование, то есть обоснованное, согласно результатам маркетинговых исследований, предвидение, прогноз развития рыночной ситуации и разработку соответству¬ющих мер маркетингового воздействия на рынок с целью обес¬печения эффективности предпринимательской и маркетинговой деятельности фирмы и реализации стратегических направлений предпринимательства.
Маркетинговые исследования создают с научной и практической точек зрения обоснованную базу для принятия квалифицированных решений управленческим аппаратом компании и ее высшим руководством.
Маркетинговые исследования используются всеми типами организаций для решения самых разнообразных задач: малым бизнесом, крупными корпорациями, производственными пред¬приятиями, компаниями, занятыми в сфере технологий, онлай¬новыми магазинами, предприятиями сферы услуг, некоммерчес¬кими организациями и т.д. [1].
Обобщая вышесказанное, следует отметить, что сущность маркетинговых исследований заключается в проведении комплекса мероприятий по изучению и анализу предпочтений, желаний и поведения потребителей, стратегий и тактик конкурентов, а также других факторов и элементов, влияющих на экономическое состояние рынка [2].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации [Электронный ресурс]: http://www.constitution.ru/ (дата обращения: 28.05.2019).
2. Налоговый кодекс Российской Федерации [Электронный ресурс]: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_19671/ (дата обращения: 28.05.2019).
3. Трудовой кодекс Российской Федерации [Электронный ресурс]: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34683/ (дата обращения: 28.05.2019).
4. Акмаева Р.И. Экономика организаций (предприятий) / Р.И. Акмаева, Н.Ш. Епифанова. - М.: Феникс, 2018. - 496 c.
5. Армстронг Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c.
6. Бардовский В.П. Экономика / В.П. Бардовский. - М.: Изд-во Форум. - Инфра-М. - 2018. - 672 с.
7. Басовский, Л.Е. Экономическая теория: учебник/ Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М. - 2018. - 224 с.
8. Бевентер Э. Основные знания по рыночной экономике в восьми лекциях / Э. Бевентер. Пер. с нем. - М., 2018. - 224 с.

Весь текст будет доступен после покупки