Использование компьютерных технологий при создании художественного рекламного образа

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ ОБРАЗ В РЕКЛАМЕ КАК СРЕДСТВО ЕЕ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ
5
1.1 Понятие и специфика художественного образа в рекламе 5
1.2 Приемы и средства создания рекламного образа 8
1.3 Методы создания художественного образа в рекламе 13
2 ПРИМЕНЕНИЕ КОМПЬЮТЕРНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМНОГО ОБРАЗА
19
2.1 Понятие и типы компьютерных технологий 19
2.2 Виды и классификации графического редактора 22
2.3 Adobe Photoshop как лидер в разработке рекламного образа 26
3 СОЗДАНИЕ ХУДОЖЕСТВЕННОГО ОБРАЗА ПРИ ПОМОЩИ РАСТРОВОГО РЕДАКТОРА ADOBE PHOTOSHOP
30
3.1 Содержание технического задания 30
3.2 Поэтапное выполнение художественного образа 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35
ПРИЛОЖЕНИЯ 37

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы. С развитием компьютерных технологий компьютерная графика приобрела совершенно новый статус, она применима везде, где требуется создание и обработка изображений и других цифровых данных. Она расширяет выразительные возможности при создании рекламного образа. При ее творческом использовании рекламный образ приобретает удивительную силу воздействия на свою целевую аудиторию. Конечно же, большинство рекламных продуктов в основном выполняются или редактируются в растровом графическом редакторе Adobe Photoshop. Сейчас ни одна реклама не может не пройти обработку или коррекцию в этой программе. А использование компьютерных технологий требует от создателей рекламного образа большого опыта и профессионализма.
Цель курсовой работы – проанализировать, какие компьютерные технологии могут применяться при создании рекламного образа и выяснить, какие из них максимально эффективно справляются с этим.
Реализация поставленной цели предполагает решение следующих задач:
? определить понятие и специфику художественного образа в рекламе, его отличительные черты и особенности;
? выявить основные приемы и средства создания художественного образа в разных направлениях рекламы;
? изучить методы создания художественного образа в рекламе;
? сравнить типы компьютерных технологий;
? классифицировать виды графического редактора;
? рассмотреть возможности обработки растровых изображений при помощи Adobe Photoshop;
? выполнить техническое задание;
? поэтапно выполнить создание художественного образа.
Данная проблематика практически не изучена и вызывает постоянную полемику у теоретиков и практиков в области рекламы. Вопросы, связанные с понятием художественного образа в рекламе, рассматриваются в ряде монографий, учебных пособий, статей, которые можно определить как литературу по данной теме. Теоретической и методической основой исследования послужили работы следующих авторов: Э.О.Г. Дальдинова, Е.Ю. Кармалова, В.А. Поляков, В.И. Мураховский, С. Альварес и другие.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ ОБРАЗ В РЕКЛАМЕ КАК СРЕДСТВО ЕЕ
КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ

1.1 Понятие и специфика художественного образа в рекламе
Художественный образ – понятие сложное, многогранное, многомерное, связанное с проблемой художественного восприятия. Художественный образ, по определению Ю.Б. Борева, есть форма художественного мышления, это обобщенное художественное отражение действительности, облаченное в форму конкретного индивидуального явления. Восприятие художественного образа предполагает активность воспринимающего субъекта, по-своему интерпретирующего созданное художником.
Реклама, как один из видов художественного творчества, пусть даже коммерческого, использует самые разные художественные средства. Поэтому рекламу можно считать одной из форм материального воплощения искусства. Вступая в диалог с потребителем, реклама выполняет социальную функцию и является одной из форм массовой коммуникации посредством передачи образов. Искусство и реклама строятся и создаются с помощью художественных средств (в том числе образов), однако далеко не равноценных. Художественные образы в литературе, живописи, театре, кино и т.д. выполняют функции осмысления бытия человека, а производство образов в рекламной индустрии нацелено, в конечном счете, на формирование спроса на товары и услуги. В связи с этим художественный образ в рекламе приобретает специфические черты [23].
А.Ю. Зоткин даёт определение образу в рекламе через призму художественного. По словам учёного, он представляет собой художественный образ, адекватно отражающий сущность рекламного послания рекламодателя потребителю в рамках рекламной концепции рекламодателя. Художественный образ в рекламе не является цельным, абсолютным. Он не отражает объективную действительность, наделяя её художественным смыслом. При восприятии рекламного образа ощущение реальности и ее осмысленности достигается лишь за счет обладания рекламируемой вещью [12].

Весь текст будет доступен после покупки

1 Российская Федерация. Федеральный Закон Российской Федерации. О рекламе [Текст] / федер. закон: [принят ГД ФС РФ 22 февраля 2006 г.: действ. редакт. одобр. от 8 марта 2015 г.]. – М.: Ось-86.
2 Альварес, С. Как создать продукт который купят. [Текст] / С. Альварес. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 248 с.
3 Анашкина, Н.А. Рекламный образ: учеб. пособие [Текст] / Дмитриева Л.М, Анашкина Н.А. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015 — 174 с.
4 Боресков, А. В. Основы компьютерной графики: учебник и практикум для вузов [Текст] / Боресков А. В, Шикин Е. В. — М.: Издательство Юрайт, 2023 — 219 с.
5 Грайс, Д. Графические средства персонального компьютера [Текст] / Грайс Д. - М.: Мир, 2017. - 376 c.
6 Грунчева, М.В. Привлечение клиентов за счет использования современных информационных технологий в рекламной деятельности [Текст] / Грунчева М.В. - М.: Издательство Юрайт, 2017. — 281 с.
7 Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы [Текст] / Дальдинова Э. О. Г, Зодьбинова Д. Ю. - М.: Издательство Юрайт, 2020. - 99 с.
8 Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы [Текст] / Кармалова Е. Ю. – СпБ: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
9 Мураховский, В.И. Компьютерная графика. Популярная знциклопедия [Текст] / В.И. Мураховский. - М.: АСТ-ПРЕСС-СКД, 2019. - 640 c.
10 Панюкова, Т.А. GIMP и Adobe Photoshop: Лекции по растровой графике [Текст] / Панюкова Т.А. - М.: Огни, 2018 - 0 c.
11 Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] / Поляков В. А, Романов А. А. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 502 с.

Весь текст будет доступен после покупки