Использование маркетинга территории в Изобильненском муниципальном округе Ставропольского края

Введение 3
1 Теоретическое обоснование роли маркетинга территории в управлении развитием территории 7
1.1 Понятие, объекты и субъекты маркетинга территорий 20
1.2 Цели и принципы маркетинга территорий 17
1.3 Инструменты маркетинга территорий 23
2 Анализ использования инструментов маркетингового управления территорией Изобильненского муниципального округа
27
2.1 Общая характеристика деятельности администрации Изобильненского муниципального округа 27
2.2 Характеристика Изобильненского муниципального округа 37
2.3 Маркетинг территорий, как инструмент управления развитием территории Изобильненского муниципального округа
38
3 Проблемы и пути совершенствования системы маркетингового управления территорией Изобильненского муниципального округа
42
3.1 Проблемы маркетингового управления территорией 42
3.2 Пути совершенствования маркетинга территории 66
Заключение 70
Список литературы 74

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях формирования инновационной модели развития страны особо возрастает значение эффективного управления различными видами ресурсов и процессами при смещении центра управления социально-экономическими преобразованиями на уровень территорий страны: округов, районов, регионов, их территориальных единиц, а также входящих в их состав хозяйствующих субъектов.
Перспективное развитие России будет определяться успешной модернизацией экономики в ее территориях, которое предполагает многополярное развитие территории страны и создание эффективных региональных и межрегиональных ареалов инновационно-ориентированного опережающего социально-экономического прогресса.
В настоящее время перед большинством субъектов РФ стоит проблема повышения имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Несмотря на увеличивающиеся расходы регионов на маркетинг регионов, исследований в этой области явно недостаточно. Существующая литература по международному бизнесу, экономике и международному маркетингу дает малое представление о продвижении региона специалистам, непосредственно занимающимся этим.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ РОЛИ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ В УПРАВЛЕНИИ РАЗВИТИЕМ ТЕРРИТОРИИ


1.1 Понятие, объекты и субъекты маркетинга территорий

В современном мире всякая территория (город, регион или страна) конкурирует с другими территориями за привлечение потребителей в виде населения (трудовых ресурсов), туристов, инвесторов и т.п. В условиях глобализации, постоянного роста конкуренции, уравнивания условий хозяйствования на разных территориях, маркетинг территории, её бренд и имидж выходят на первый план при сравнении приблизительно равных по условиям хозяйствования и проживания географических зон. Поэтому все больше стран и городов целеустремленно занимаются маркетингом своих территорий, формированием и развитием личного бренда, которые определяют инвестиционную и туристскую привлекательность местности.
Все это указывает на то, что комплексный маркетинг и брендинг территории являются важнейшими государственными задачами, которые необходимо решать наряду с решением традиционных задач по созданию благоприятных условий жизни для местного населения.
Тема территориального развития с использованием маркетинговых стратегий в последние два десятилетия является одной из самых актуальных в мировом менеджменте.
В начале ХХI века понятия «территориальный маркетинг» и «маркетинг территорий», «брендинг территорий», «бренд территории», «имидж территории» стали весьма популярными в литературе, лексике не только специалистов по маркетингу, но и представителей органов муниципального и государственного управления. Столь активный интерес к данной тематике совершенно не случаен. Сегодня во всем мире территории вовлечены в напряженную борьбу за ресурсы, выиграть в которой смогут владеющие навыками привлечения инвесторов, предприятий, жителей и туристов [1].
Территориальный маркетинг или маркетинг мест позволяет нам взглянуть на территорию с новой точки зрения — не только как на какую-либо пространственную или географическую единицу, но и как на предмет продвижения, то есть на своеобразный продукт, имеющий потребительскую ценность. В зависимости от типа территории выделяются соответственные виды маркетинга: маркетинг страны (группы стран), маркетинг региона (региональных образований), маркетинг МО, маркетинг населенных пунктов и т. д. Такое видовое разнообразие маркетинга характеризует не принципиально новые типы маркетинга территории, а, скорее, направления, уровни, масштабы, возможности и особенности применения данной концепции [2].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в МО, коммуны, регионы и страны Европы. — СПб: Стокгольмская школа экономики, 2005. — 375 с.
2. Пикулева О.А. К вопросу о маркетинге и брендинге территорий. Телескоп. Маркетинговые исследования. 2012. №6(96) С. 33–37.
3. 3. Алан, X. Курс предпринимательства: учебник / Хоскинг Алан. - М.: Международные отношения, 2008. - 350 с.
4. Анн, X. Маркетинг / X. Анн, Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. — СПб.: Питер, 2007. - 736 с.
5. Атопов, В.И. Волгоград: В новый век с новой стратегией / В.И. Атопов. - Волгоград, 2009. - 157 с.
6. Бакулина, И.А. Анализ государственных мер по преодолению кризиса и развитию лизинга в АПК / И.А. Бакулина // Финансовый вестник Воронежского государственного аграрного университета. - Воронеж, 2008. - Вып. 7.
7. Бусыгин, А.В. Предпринимательство: учебник / А.В. Бусыгин. - М., 2008.
8. Гараев, М.М. Оценка социально-экономического потенциала развития МО / М.М. Гараев // Менеджмент: теория и практика. — Ижевск, 2008. - № 1/2. — С. 137-143.
9. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2е издание. СПб: Питер, 2006. — 412 с.
10. Данилов, Н. Регулирование развития крупных городских промышленных центров: использование новых организационно-хозяйственных форм / Н. Данилов // Российский экономический журнал. - 2007. — № 3.

Весь текст будет доступен после покупки