Использование шедевров мирового изобразительного искусства в продвижении современных компаний

СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ И УСЛОВНЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ 3
ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ 4
ВВЕДЕНИЕ 6
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ И ИСКУССТВА 9
1.1 Основные подходы к определению понятий «реклама» и «искусство» 9
1.2 Исторический контекст взаимодействия рекламы и искусства 16
1.3 Современное положение взаимодействия рекламы и искусства 20
2 ОЦЕНКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ШЕДЕВРОВ МИРОВОГО ИЗОБРАЗИТЕЛЬНОГО ИСКУССТВА В ПРОДВИЖЕНИИ СОВРЕМЕННЫХ КОМПАНИЙ 27
2.1 Анализ рынка рекламы в России на современном этапе, его проблемы и перспективы 27
2.2 Анализ современных способов создания рекламы с использованием произведений искусства 33
2.3 Эмпирическое исследование воздействия шедевров изобразительного искусства в рекламе на покупательские предпочтения 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 58
ПРИЛОЖЕНИЯ 62

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность рассматриваемой темы определяется тем фактом, что изучение влияния рекламы на потребителя имеет важное значение, поскольку реклама является одним из основных инструментов маркетинга, используемых компаниями для продвижения своих товаров и услуг на рынке. Реклама может оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на потребителей, поэтому важно понимать, как она воздействует на их поведение и решения.
Изучение влияния рекламы помогает компаниям лучше понимать своих потребителей, их потребности и предпочтения, что в свою очередь позволяет им создавать более эффективную рекламу и маркетинговые кампании. Кроме того, изучение влияния рекламы может помочь потребителям принимать более осознанные решения при выборе товаров и услуг, обращая внимание на их влияние на окружающую среду, здоровье и благополучие.
Таким образом, изучение влияния рекламы на потребителя является важным аспектом маркетинговой деятельности и помогает компаниям и потребителям достигать своих целей в бизнесе и в жизни.
Использование в рекламе шедевров мирового изобразительного искусства распространено достаточно широко. Мотивы подобного рода визуализации очевидны и понятны – на восприятие рекламируемого товара или услуги работает знакомый, сидящий в памяти и подсознании образ. При этом, в первую очередь, срабатывает эффект узнавания, и только потом человек фиксирует свое внимание на необычном, креативном использовании живописного шедевра.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ И ИСКУССТВА
1.1 Основные подходы к определению понятий «реклама» и «искусство»
Искусство - это форма творческой деятельности, которая выражается в создании произведений, которые могут быть оценены по эстетическим, интеллектуальным или эмоциональным критериям. Искусство может проявляться в различных формах, таких как живопись, скульптура, музыка, театр, кино, литература и т.д. Цель искусства - вызывать эмоции, вдохновлять, обучать и передавать идеи и ценности через художественные образы .
Искусство - это форма творческой деятельности, которая направлена на создание эстетических ценностей, выражение эмоций и идей через художественные образы и символы. Искусство может быть представлено в различных формах, таких как живопись, скульптура, архитектура, музыка, театр, кино, литература и т.д.
Искусство является одним из важнейших элементов культуры и играет важную роль в формировании личности, развитии эстетического вкуса и эмоциональной сферы человека. Оно может оказывать влияние на общественное мнение, формировать ценности и мировоззрение, а также служить источником вдохновения для творческих людей.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Горнштейн М.Ю. Современный маркетинг: Монография, 4-е изд.- М.: Дашков и К, 2022.- 404 с.
3. Грабская В.Р. Разработка фирменного персонажа: как создать легендарный товарный образ /
В.Р. Грабская, М.С. Казанцева // International Research Conference on Technology, Science, Engineering & Management. – Сиэттл, 2021. – С. 39-43.
4. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
5. Давтян А.А. Психология рекламной деятельности. Учебное пособие.- М.: КноРус, 2021.- 206 с.
6. Дубровин И.А. Поведение потребителей: Учебное пособие, 5-е изд.- М.: Дашков и К, 2022.-310 с.
7. Ершова, Д. Е. Изобразительное искусство: практикум по визуальным сетевым технологиям : учебно-методическое пособие / Д. Е. Ершова. - Санкт-Петербург : РГПУ им. Герцена, 2021. - 88 с. - ISBN 978-5-8064-3009-1. - Текст: электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1865664 (дата обращения: 01.06.2023). – Режим доступа: по подписке.
8. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Практическое пособие, 5-е изд., стер .- М.: Дашков и К, 2021.- 236 с.
9. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
10. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
11. Костина А.Г, Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. Учебное пособие.- М.: КноРус, 2021.- 402 с.

Весь текст будет доступен после покупки