Использование специальных событий как способа продвижения в деятельности туристской фирмы

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ОБЩЕЕ ПОНЯТИЕ СПЕЦИАЛЬНЫХ СОБЫТИЙ В ТУРИЗМЕ. 7
1.1. Сущность и особенности событийного туризма 7
1.2. Роль специальных событий для продвижения и развития туризма 13
Краткие выводы по первой главе 17
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ПРОДВИЖЕНИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТСКОЙ ФИРМЫ. 19
2.1. Роль выставочной деятельности как одной из основных систем маркетинговых коммуникаций и процесс организации 19
2.2 Международные туристские выставки за рубежом и в России 27
Краткие выводы по второй главе 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 35

Весь текст будет доступен после покупки

Сегодня рынок товаров и услуг наполнен множеством разных предложений. маркетинг конкурентоспособность репутация презентация
В условии высокой конкуренции становится все труднее заинтересовать потребителя со специфическими запросами с помощью простых рекламных сообщений. В результате возникает необходимость в создании новых подходов в продвижениях.
Фирмы, которые используют стандартный набор методов продвижений (таких как реклама в СМИ, выставка, спонсорство и т.д.), Больше не имеют времени, чтобы соответствовать текущим тенденциям рынка, несмотря на то, что потребительские предпочтения быстро меняются.
Новые способы продвижения должны создавать ощущение свободы по выбору потребителя и освобождать от навязчивой рекламы.
На сегодня специальные события все чаще используются в практике связей с общественностью как средство коммуникации и важнейший инструмент формирования положительного имиджа организации и предлагаемых ею товаров и услуг.
Одно из самых весомых достоинство данного коммуникационного инструмента заключается в его нацеленности на эмоциональное восприятие и возможности нестандартно представить организацию, обеспечить показ признаков ее идентичности и фиксацию их в сознании целевой аудитории в долгосрочной перспективе.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ОБЩЕЕ ПОНЯТИЕ СПЕЦИАЛЬНЫХ СОБЫТИЙ В ТУРИЗМЕ.
1.1. Сущность и особенности событийного туризма
Интерес к событийному туризму в продвижении территорий связан с тем, что в современных условиях их руководству становится все сложнее завладеть вниманием целевых аудиторий, и так как старые маркетинговые инструменты со временем теряют свою результативность, территории вынуждены изобретать новые, более эффективные методы своего продвижения. Как показывает практика, ряд современных городов убедились в том, что следует «делать ставку» на событийную составляющую территориального маркетинга, поскольку это обеспечивает городу не меньше, а порой и больше инвестиций, чем традиционные инструменты продвижения. Классик маркетинга Ф. Котлер указывал на то, что событийный маркетинг – это инструмент, который позволяет удерживать и привлекать посетителей и инвесторов. События – важнейший мотивирующий фактор в туризме. Они заметно влияют на развитие, маркетинговые планы и конкурентоспособность большинства территорий.
В общем смысле символическим событием является любое мероприятие, которое создает позитивные информационные поводы. Это совокупность явлений, выделяющихся своей неординарностью и значимостью для данного сообщества . При этом событийный маркетинг включает в себя личное знакомство с местом, опыт переживания, что позволяет добиться эмоциональной вовлеченности потребителя в систему ценностей территории.
В начале изучения событийного туризма важно определить подходы к его определению. В международной практике для обозначения термина «событийный туризм» используют термин «event tourism» (от англ. event – событие или специальное мероприятие), в русском языке применяются такие варианты, как ивент-туризм или событийный туризм.
Проблематикой событийного туризма занимались такие зарубежные исследователи, как Р. Линч, Д. Беливо, Д. Гетц, Дж. Ритчи, и др. Благодаря их работам событийный туризм был отнесен в самостоятельную научную отрасль с собственным терминологическим аппаратом и начал рассматриваться в качестве отдельного направления туристической деятельности. Можно выделить отечественных исследователей, которые предлагают трактовку событийного туризма (Приложение 1).
Проанализировав подходы российских и зарубежных исследователей между собой, можно прийти к выводу, что на сегодняшний день нет единого определения ивент -туризма. Это может быть связано с непродолжительностью его организации в России, коротким сроком изучения отечественными исследователи, а также разносторонностью характерных свойств.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексеева О.В. Событийный туризм как фактор социально-экономического развития региона: автореф. дис. ... канд. экон. наук / О.В. Алексеева. – М.: 2017. – 24 с.
2. Алексеева О.В. Подходы к оценке экономической эффективности событийного туризма. – Электронный журнал «Управление экономическими системами». - № 8. http://uecs.mcnip.ru .
3. Алешкина О.В., Афлятунова, Э.Р. Перспективы развития федерального и регионального туристского бизнеса // Механизмы перехода на инновационный путь развития. – Уфа: БИСТ (филиал) ОУП ВПО «АТиСО», 2017. – 124 с.
4. Андреева Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация // Маркетинговые коммуникации. – 2018. – №4. – С. 236-247.
5. Арланцев А.В., Попов Е.В. Матрица «эффективности – издержки» продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 6. – С. 81-95.
6. Бабкин А.В. Специальные виды туризма: учеб. пособие / А.В. Бабкин. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2018. – 252 с.
7. Василенко И.А. Имидж России: концепция национального и территориального брендинга / И.А. Василенко, Е.В. Василенко, В.Н. Ляпоров, А.Н. Люлько; под ред. И.А. Василенко. – М.: Экономика, 2017. – 222 с.
8. Власова Т.И. Событийный туризм – эффективный антикризисный инструмент привлечения туристских потоков в регион / Т.И. Власова, А.В. Алейников // Вестник НАТ. – 2020. – № 1. – С. 38–40.
9. Вязовская В. В., Изакова Н. Б., Капустина Л. М. Оценка конкурентоспособности России на мировом рынке туристских услуг / В. В. Вязовская, Н. Б. Изакова, Л. М. Капустина // Известия УрГЭУ. – 2019. – № 4. – С. 39.

Весь текст будет доступен после покупки