Использование упаковки в рекламных коммуникациях потребительских брендов (на примере ООО «Вентура»)

Введение 3
Глава 1. Место упаковки в системе маркетинговых коммуникаций 6
1.1 Сущность, функциональные характеристики и виды упаковки 6
1.2 Роль упаковки в рекламной коммуникации 12
1.3 Влияние упаковки на рыночный успех товара 23
Глава 2. Анализ методов упаковки для рекламных коммуникаций в компании ООО «Вентура» 27
2.1 Общая характеристика ООО «Вентура» 27
2.2 Исследования в области рынка упаковки товаров 29
2.3 Развитие рекламного дизайна упаковки товаров в ООО «Вентура» 48
Глава 3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности коммуникативных свойств упаковки 53
3.1 Программа развития рекламного дизайна упаковки товаров потребительских брендов в ООО «Вентура» 53
3.2 Оценка эффиктивности предложенных рекомендаций по улучшении коммуникативных свойств упаковки 57
Заключение 59
Список использованных источников 62
Приложения 66

Весь текст будет доступен после покупки

Сегодня реклама является одним из ключевых инструментов управления экономическими процессами.
Хорошая, действенная реклама – это всегда результат тщательного планирования. Удачная реклама, запоминающаяся кампания рождаются не на пустом месте: они возникают из-за учета многих факторов стимулирующих продажу товаров и услуг.
Пропагандистская политика и стратегия любого предприятия в области рекламы предусматривает создание такой компании, которая бы им понравилась по большинству направлений рекламы, которые увеличивают объем продаж или прибыль. Прежде всего, нужно понять, чем руководствуются люди при покупке, и научиться общаться с ними.
Основной момент при планировании рекламы - позиция фирмы, товара или услуги по отношению к мотивам потребителя и в сравнении с конкуренцией.
Чтобы научиться создавать рекламу, которая продает, необходимо иметь навыки и опыт. Адекватное руководство и грамотная рекламная кампания – это вопрос времени и денег. Руководство предприятия должно принимать во внимание эти факторы, чтобы успешно продвигать свою продукцию.
Как известно, и закономерно то обстоятельство, что успех предприятия зависит от его товара; в данном случае речь идет о продукте. Свои цели можно достигнуть, если предприятие регулярно и систематически балансирует предложения с потребностями потребителей. В стратегическом планировании фирм все больше занимает место маркетинг, то есть методы и способы продвижения произведенной продукции.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Место упаковки в системе маркетинговых коммуникаций
1.1 Сущность, функциональные характеристики и виды упаковки
В современном мире, трактовка понятия "упаковка" претерпевала принципиально важные изменения. Еще сравнительно недавно в научной и технической документации термин "упаковка" чаще всего определялся как средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь и облегчающих процесс обращения. Это, разумеется, слишком общее определение, а главное – оно не отражает всего объема функций и задач, которые в нынешних условиях возлагаются на упаковку. Если рассматривать упаковку как связующее звено между производством и потреблением, то опять-таки именно перевозочная тара – это важнейшая ее часть. Но также важно, чтобы эта тара выглядела привлекательно, была снабжена полной информацией о свойствах «упакованного» товара и информацией об использовании изделия, гарантией – всем тем, что интересует покупателя.
Одно из самых ранних значений слова «упаковка», предлагаемое словарем, - это нечто, собранное в узел, для странствующего разносчика или для перевозки.
Если же давать определение «упаковки» с точки зрения покупателя, а не продавца, то стоит сказать, что упаковка – неделимая единица потребления. Это подводит нас к более философскому определению упаковки как средства выразительности и средства передачи знания. Ознакомить и помочь быстро принять решение – вот задача, которую выполняет упаковка, одновременно скрывая и демонстрируя товар. Демонстрация – это ее самая очевидная функция. Но акцент при этом делается на другом – на том удовлетворении, которое покупатель получит от продукта.
Упаковка – это символ, и не только ее содержимого, но и образа жизни потребителя. «Упаковка, - писал дизайнер Эрнест Дихтер, - это уважение нашего отношения к потребителю».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Агостон Ж. Теория цвета и ее применение в искусстве и дизайне. – М.: Мир, 1982.
2. Афанасьев М.П. Маркетинг, стратегия и практика фирмы. – М.: Статинформ, 2006.
3. Афонин И.В. Инновационный менеджмент. – М.: Гардарики, 2007.
4. Балабанов И.Т. Риск-Менеджмент. – М.: ФиС, - 2007.
5. Басманов, Е. Производители сигарет в США против страшных картинок на пачках 18.08.2011 [Электронный ресурс]: www.rbcdaily.ru/2011/08/18/world/562949981282068
6. Вишневская Н. Теория и практика визуализации товарного брэнда // Рекламные технологии, 2003. № 2.
7. Влияние упаковки при создании и продвижении бренда [Электронный ресурс] http://book.calculate.ru/book/vliyanie_upakovki_pri_sozdanii_i_prodvizhenii_brenda/rolj_upakovki_v_praviljnom_formirovanii_brenda/ (дата обращения 15.05.2023)
8. Григорян М. Дизайнерские картоны // Компьюарт, 2006. №6.
9. Гусева, О. Упаковка как элемент бренда [Электронный ресурс]: www.advi.ru/archive/article.php3?pid=105
10. Дизайн упаковки: от великого до смешного [Электронный ресурс]: prmaster.su/.../udachnaya-upakovka-sekrety-pri...
11. Дустьяр М. Драматургия продаж // Рекламные технологии, 2004. № 3.
12. Емельянов С. Конкурентоспособность производителей: факторы, определяющие положение на рынках и конкурентные преимущества. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №1. - С.107-116.
13. Иванова М. Этикетка и упаковка // Мир упаковки, 2005. №1.
14. Иевлев В. Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом, 1997. № 9.
15. Каллингем М. Маркетинговые исследования глазами заказчика. Как и для чего организации используют исследования рынка – Баланс Бизнес Букс, 2007.

Весь текст будет доступен после покупки