Исследование эффективности ребрендинга авиакомпаний

ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕБРЕНДИНГА ОРГАНИЗАЦИИ И ОЦЕНКА ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТИ 10
1.1 Понятие и сущность бренда, его ценность для организации 10
1.2 Понятие ребрендинга компании 17
1.3 Оценка эффективность ребрендинга компании 31
2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕБРЕНДИНГА АВИАКОМПАНИЙ: АО «АВИАКОМПАНИЯ «СИБИРЬ» И АО «АВИАКОМПАНИЯ «РОССИЯ» 36
2.1 Краткая характеристика АО «Авиакомпания «Сибирь» и АО «Авиакомпания «Россия» 36
2.2 Анализ эффективности ребрендинга авиакомпании АО «Авиакомпания «Сибирь» 43
2.3 Анализ эффективности ребрендинга авиакомпании АО «Авиакомпания «Россия» 47
2.4 Сравнительный анализ результатов ребрендинга авиакомпаний: АО«Авиакомпания «Сибирь» и АО «Авиакомпания «Россия» 52
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УКРЕПЛЕНИЮ БРЕНДОВ АО «АВИАКОМПАНИЯ «СИБИРЬ» И АО «АВИАКОМПАНИЯ «РОССИЯ» 57
3.1 Разработка проекта проведения ребрендинга авиакомпаний 57
3.2 Разработка комплекса продвижения и оценки эффективности ребрендинга 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 78
ПРИЛОЖЕНИЯ 82

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы связана с необходимостью разработки инструментария по оценке эффективности ребрендинга авиакомпаний, позволяющих минимизировать риски и максимизировать положительный эффект от реализации проектов по обновлению бренда.
Ребрендинг, как инструмент стратегического управления брендом, представляет собой комплексный процесс, направленный на обновление или изменение существующих элементов бренда с целью адаптации к новым рыночным условиям, целевой аудитории или стратегическим целям компании. Эффективно проведенный ребрендинг способен существенно повысить конкурентоспособность компании, укрепить ее имидж и привлечь новых клиентов. В условиях современной экономики, характеризующейся высокой конкуренцией и динамичными изменениями потребительских предпочтений, вопрос эффективного управления брендом приобретает особую актуальность для компаний.
В условиях современной экономики, характеризующейся высокой конкуренцией и динамичными изменениями потребительских предпочтений, вопрос эффективного управления брендом приобретает особую актуальность для компаний, стремящихся к устойчивому развитию и укреплению своих позиций на рынке. В частности, для авиационной отрасли, подверженной влиянию множества факторов, включая экономические колебания, изменения в законодательстве и технологические инновации, поддержание сильного и актуального бренда является ключевым фактором успеха. Ребрендинг, как инструмент стратегического управления брендом, представляет собой комплексный процесс, направленный на обновление или изменение существующих элементов бренда с целью адаптации к новым рыночным условиям, целевой аудитории или стратегическим целям компании. Эффективно проведенный ребрендинг способен существенно повысить конкурентоспособность компании, укрепить ее имидж и привлечь новых клиентов. Однако, неудачный ребрендинг может привести к потере лояльности потребителей, снижению узнаваемости бренда и, как следствие, к ухудшению финансовых показателей компании.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕБРЕНДИНГА ОРГАНИЗАЦИИ И ОЦЕНКА ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТИ



1.1 Понятие и сущность бренда, его ценность для организации

На сегодняшний день сохраняется актуальность рассмотрения понятия «бренд». В России на разработанность данной темы оказали влияние определенные аспекты, которые представляют собой возникновение сложности исследования многофакторности бренда. Исследование понятия «бренд» происходило относительно разных научных подходов, в частности психологического, социологического и экономического.
Данное явление изучалось с использованием научных инструментов и методов, поэтому можно сказать, что данное понятия было изучено с разных точек зрения, а значит на сегодняшний день существует большое многообразие определений. Рассматривая бренд со стороны психологического подхода, эксперты отмечают, что существует большое разнообразие определений, но единого сложившегося понимания нет.
Ученые говорят об изучении понятия «бренд» как психического образа, то есть основанного на психологических установках, которые формируются в массовом сознании. При этом определяется возможность воздействовать с помощью бренда на социум для формирования определенного эффекта, который появляется в ходе восприятия объекта.
В рамках социологического рассмотрения бренда, понятие определяется как совокупность общественного мнения, основанного на процессе социального оценивания.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аэрофлот [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.Аэрофлот.ru (дата обращения: 04.03.2025).
2. Герами, В. Д. Управление транспортными системами. Транспортное обеспечение логистики : учебник и практикум для вузов / В. Д. Герами, А. В. Колик. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 536 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-18372-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/560494 (дата обращения: 06.06.2025).
3. Глущенко, В. В. Применение общей теории ребрендинга при решении задачи обеспечения экономической безопасности транспортных организаций / В. В. Глущенко // Kazakhstan Science Journal. – 2020. – № 3 (16). – Т. 3. – С. 94-107.
4. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – Москва : Юрайт, 2025. – 555 с.
5. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для среднего профессионального образования / В. Н. Домнин. – Москва : Юрайт, 2025. – 384 с.
6. Завгородняя, А. В. Маркетинговое планирование : учебник для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 340 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-06590-9. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/563875 (дата обращения: 06.06.2025).
7. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / под общей редакцией С. В. Карповой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 474 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-13282-3. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/535965 (дата обращения: 06.06.2025).
8. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – Москва : Юрайт, 2023. – 439 с.
9. Ким, И. А. Основы экономической теории : учебник и практикум для среднего профессионального образования / И. А. Ким. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 348 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-17623-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/563037 (дата обращения: 06.06.2025).

Весь текст будет доступен после покупки