Исследование показателей конкурентоспособности товара

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 5
1.1 Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге 5
1.2 Параметры конкурентоспособности товара 7
1.3 Методология оценки конкурентоспособности товара 9
Выводы по первой главе………………………………………………………...…..19
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА ПО ИССЛЕДОВАНИЮ ПОКАЗАТЕЛЕЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 20
2.1 Управление деятельностью группы компаний Вимм-Билль-Данн по производству йогуртов «Чудо» 20
2.2 Рекомендации по повышению конкурентоспособности десертно-йогуртной продукции «Чудо» 30
Выводы по второй главе……………………………………………………………32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33

Весь текст будет доступен после покупки

Товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребительную стоимость (или ценность), обладает определенным качеством, техническим уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными характеристиками. Именно в товаре находят отражение все особенности и противоречия развития рыночных отношений в экономике. Товар - точный индикатор экономической силы и активности производителя. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Для этого товар должен обладать определенной конкурентоспособностью.
Конкурентоспособность товара — это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными товарами на рынке. Кроме того, конкурентоспособность - сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА

1.1 Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге
В рыночной экономике решающим фактором коммерческого успеха товара является конкурентоспособность. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации.
Конкурентоспособность - более высокое по сравнению с товарами-заменителями соотношение совокупности качественных характеристик товара и затрат на его приобретение и потребление при их соответствии требованиям рынка или его определенного сегмента. Иначе: конкурентоспособным считается товар, у которого совокупный полезный эффект на единицу затрат выше, чем у остальных, и при этом величина ни одного из критериев не является неприемлемой для потребителя.
Товар с низким качеством может быть конкурентоспособен при соответствующей цене, но при отсутствии какого-либо свойства он потеряет привлекательность вообще. Например, отсутствие вспышки у фотоаппарата практически невозможно скомпенсировать снижением цены.
Помимо требований к товару, выдвигаемых каждым отдельным потребителем, существуют и требования, общие для всех товаров, обязательные к выполнению. Это нормативные параметры, которые устанавливаются: действующими международными и региональными стандартами; национальными зарубежными и отечественными стандартами; действующими законодательствами, нормативными актами, техническими регламентами страны-экспортера и страны-импортера, устанавливающими требования к ввозимой в страну продукции; стандартами фирм-изготовителей данной продукции; патентной документацией.
Если хотя бы одно из требований не будет выполнено, то товар не может быть выведен на рынок.
При положительном результате анализа нормативных параметров переходят к анализу конкурентоспособности товара на конкретных рынках.
Существует несколько методов расчета показателя конкурентоспособности.
Однако прежде, чем рассчитывать количественное значение показателя конкурентоспособности, необходимо провести ряд дополнительных исследований.
На первой стадии проводится экспериментальное определение или расчет всех характеристик собственного товара, включая и те, которые можно выявить только в процессе его эксплуатации.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алиев, Р.Ш. Конкурентоспособность товаров и услуг: теория и практика. - М.: Финансы и статистика, 2020. - 288 с.
2. Белоусов, К.В. Оценка конкурентоспособности продукции: методические подходы и инструменты. - СПб.: Питер, 2019. - 312 с.
3. Бобылев, С.Н. Маркетинговые исследования: учебник. - 2-е изд. - М.: КноРус, 2021. - 352 с.
4. Васильев, П.А. Методы анализа конкурентоспособности товаров. - М.: Юрайт, 2018. - 400 с.
5. Волков, В.Н. Основы конкурентоспособности продукции. - М.: Дашков и К, 2019. - 256 с.
6. Гончаров, А.П. Управление качеством и конкурентоспособностью продукции. - Екатеринбург: Уральский рабочий, 2018. - 304 с.
7. Григорьев, М.Л. Анализ конкурентоспособности продукции: современные подходы и методы. - М.: Экономика, 2020. - 368 с.
8. Дмитриев, И.В. Конкурентоспособность и инновации в производстве. - СПб.: Питер, 2021. - 284 с.
9. Дьяченко, О.Н. Современные методы оценки конкурентоспособности товаров. - М.: Финансы и статистика, 2022. - 256 с.
10. Егоров, В.П. Управление конкурентоспособностью организации. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2018. - 272 с.

Весь текст будет доступен после покупки