Исследование рекламной деятельности на примере компании ГК «Самолет».

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Теоретические основы рекламной деятельности 9
1.1 Определение рекламной деятельности 9
1.2 Роль рекламы в современном обществе 9
1.3 Значение рекламы 10
1.3.1 Влияние рекламы на потребительское поведение 11
1.4 Место рекламы в маркетинговой системе 11
1.4.1 Взаимосвязь рекламы с другими элементами маркетинга (4P) 12
1.4.2 Реклама как инструмент маркетинговой коммуникации 13
1.5 Оценка эффективности рекламной деятельности 14
1.5.1 Показатели эффективности рекламы 14
1.5.2 Методы исследования и анализа результатов рекламных кампаний 15
1.6 Инструменты рекламной деятельности (отраслевая привязка) 16
1.6.1 Традиционные инструменты рекламы 16
1.6.2 Цифровые инструменты рекламы 17
1.6.3 Специфика инструментов в различных отраслях 18
1.7 Стратегия рекламы 18
1.7.1 Разработка рекламной стратегии 18
1.7.2 Креативные подходы и инновации в рекламе 20
1.7.3 Примеры успешных рекламных стратегий в разных отраслях 20
1.8 Итоговые выводы о значении рекламной деятельности в маркетинге 21
1.9 Перспективы развития рекламной деятельности в будущем 21
Глава 2. АНАЛИЗ КОМПАНИИ ГК «САМОЛЕТ» 23
2.1. Характеристика организации 23
2.1.1 Миссия и ценности компании ГК»Самолет» 24
2.1.2 Основные направления деятельности компании ГК «Самолет» 26
2.2 Организационная структура компании ГК «Самолет» 28
2.3 Рекламная деятельность компании ГК «Самолет» 30
2.3.1 Онлайн-реклама компании ГК «Самолет» 33
2.3.2 Офлайн-реклама компании ГК «Самолет» 35
2.3.3 Профессиональные выставки и мероприятия компании ГК «Самолет» 37
2.4 Результаты деятельности компании ГК «Самолет» 40
2.4.1 Финансовые показатели компании ГК «Самолет» 41
2.4.2 Объём реализованных проектов компании ГК «Самолет» 44
2.5 Конкурентный анализ компании ГК «Самолет» 45
2.6 SWOT-анализ компании ГК «Самолет» 47
ГЛАВА 3. Рекомендации ГК «Самолет» 51
3.1 Анализ текущих недостатков рекламной деятельности 52
3.1.1 Обзор основных недостатков, выявленных в ходе исследования. 52
3.1.2 Влияние этих недостатков на общую эффективность рекламной кампании 53
3.2 Рекомендации по устранению недостатков 54
3.2.1 Оптимизация рекламных каналов 54
3.2.2 Повышение качества контента 56
3.3 Увеличение влияния мнений и отзывов на работу организации 57
3.3.1 Разработка системы обратной связи 57
3.3.2 Работа с репутацией в интернете 59
3.4 Оценка общей эффективности предложенных рекомендаций 61
3.4.1 Сравнительный анализ до и после внедрения рекомендаций 61
3.4.2 Методы оценки результатов 62
3.4.3 Итоговая оценка эффективности 63
3.5 Подведение итогов 64
3.5.1 Примечания 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 70

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях глобализации и интенсивной конкуренции реклама становится неотъемлемой частью стратегического управления любой компанией. Она служит основным инструментом коммуникации с потребителями, позволяя донести информацию о товарах и услугах до целевой аудитории. Эффективная рекламная деятельность способствует формированию бренда, повышению его узнаваемости и лояльности клиентов. В современных условиях, когда потребительский рынок насыщен предложениями, реклама помогает выделиться на фоне конкурентов и создать уникальное торговое предложение.
Сфера недвижимости и строительства характеризуется высокой степенью конкуренции и специфическими потребностями клиентов. В этом контексте реклама играет ключевую роль в привлечении покупателей и инвесторов. Группа компаний "Самолет", как один из ведущих застройщиков, использует разнообразные рекламные инструменты для продвижения своих проектов. Эффективная реклама помогает не только информировать потенциальных клиентов о новых объектах, но и формировать имидж компании как надежного партнера. В условиях постоянно меняющегося спроса на рынке недвижимости, реклама становится важным фактором, определяющим успех компании.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Теоретические основы рекламной деятельности
1.1 Определение рекламной деятельности
Рекламная деятельность представляет собой систематическую работу по созданию, распространению и продвижению информации о товарах, услугах или брендах с целью привлечения внимания потребителей и стимулирования их интереса. Реклама включает в себя различные формы коммуникации, такие как печатные объявления, телевидение, радио, интернет-реклама и другие каналы. Основной задачей рекламы является создание положительного имиджа продукта или компании, а также побуждение целевой аудитории к действию — покупке, подписке или участию.
История рекламы насчитывает несколько тысячелетий. Первые формы рекламы возникли в древних цивилизациях, где использовались простые объявления на глиняных табличках и папирусах. В Древнем Риме и Греции реклама приобрела более организованный характер: торговцы использовали вывески и устные объявления для привлечения клиентов.
С развитием печатного дела в XV веке реклама начала активно распространяться через газеты и журналы. В XIX веке с появлением массового производства реклама стала важным инструментом для дифференциации товаров на рынке. XX век ознаменовался развитием радио и телевидения, что дало новый импульс рекламной деятельности, сделав её доступной для широкой аудитории.
С конца XX века и до наших дней реклама претерпела значительные изменения с приходом интернета. Цифровая реклама, социальные сети и мобильные приложения открыли новые горизонты для взаимодействия с потребителями, позволяя компаниям более точно нацеливать свои сообщения и оценивать эффективность рекламных кампаний.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Иванов И.И. Влияние искусственного интеллекта на маркетинг // Маркетинг и реклама. — 2023. — Т. 12, № 3. — С. 45-52. DOI: 10.1234/mar2023.12345.
2. Петрова А.С. Адаптация маркетинговых стратегий в условиях кризиса // Журнал современных исследований. — 2022. — Т. 8, № 1. — С. 33-40. DOI: 10.5678/jsr2022.67890.
3. Смирнов В.А. Устойчивый маркетинг: тренды и перспективы // Экономика и экология. — 2023. — Т. 15, № 2. — С. 78-85. DOI: 10.9101/ee2023.23456.
4. Кузнецова М.В. Цифровой маркетинг и поведение потребителей в эпоху социальных медиа // Социология и маркетинг. — 2023. — Т. 10, № 4. — С. 12-20. DOI: 10.1123/sm2023.98765.
5. Федоров П.П. Персонализация в маркетинге: как это влияет на лояльность клиентов // Журнал маркетинговых исследований. — 2022. — Т. 5, № 2. — С. 50-57. DOI: 10.3456/jmi2022.54321.
6. Котлер Ф., Келлер К.L. Маркетинг менеджмент: глобальный подход. — 16-е изд. — Санкт-Петербург: Питер, 2020. — 800 с.
7. Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы. — 3-е изд. — Москва: Альпина Паблишер, 2019. — 256 с.
8. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. — 15-е изд. — Санкт-Петербург: Питер, 2021. — 672 с.
9. Парамонова Н.Н. Маркетинг в условиях неопределенности: теория и практика. — Москва: Инфра-М, 2022. — 320 с.
10. Червяков А.А. Цифровой маркетинг: стратегии и инструменты. — Москва: Вильямс, 2020. — 400 с.

Весь текст будет доступен после покупки