Исследование рекламной эффективности различных средств массовой информации

Введение 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 5
1.1 Виды воздействия средств массовой информации 5
1.2 Основные показатели рекламной эффективности 13
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ООО «Континент» В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 22
2.1 Общая характеристика строительной компании. 22
2.2 Исследование рекламной эффективности компании 24
2.3 Рекомендации по улучшению эффективности рекламной деятельности компании……………………………………………………………………..32
Заключение 35
Библиографический список 38
Приложения 40

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире, где конкуренция между организациями становится все более ожесточенной, реклама в средствах массовой информации играет важную роль в привлечении внимания потенциальных клиентов. Ее эффективное использование становится неотъемлемой частью маркетинговой стратегии организаций.
Одним из главных преимуществ использования рекламы в средствах массовой информации является уровень охваченной аудитории. Телевидение, радио, газеты, журналы и интернет предоставляют огромную возможность донести информацию о товарах и услугах до широчайшего спектра людей из разных уголков планеты. Благодаря этому, организации могут расширить свою клиентскую базу и увеличить объем продаж. Выбранная мною тема является актуальной, так как именно реклама в СМИ позволяет организациям контролировать свой имидж и формировать определенные представления у потенциальных клиентов. Создание узнаваемого бренда и стратегическое позиционирование помогают организациям выделиться на рынке и привлечь внимание целевой аудитории.
Степень научной разработанности проблемы
При подготовке исследования были исследованы труды российских и зарубежных специалистов в области управления, маркетинга и рекламной деятельности. Базой исследования послужили данные специализированных научных изданий, информация, размещенная на сайтах глобальной информационной сети Интернет, нормативно-правовые акты РФ, специальная литература, периодические издания, бухгалтерская отчетность организации. Разработанные в ходе проведенного исследования концепция, принципы и механизм управления эффективностью рекламной деятельности позволяют оптимизировать управленческие решения путем систематического анализа планируемых и фактических индексных показателей оценки эффективности рекламной деятельности по критерию результативности, предложен комплексный подход к формированию эффективных способов осуществления рекламной деятельности.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
1.1 Виды воздействия средств массовой информации

Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост – потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Возможна также реклама, преследующая сразу 2 цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродавали товар в розницу. Реклама – настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно неконкурентоспособный товар. К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело – это тоже искусство.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Акша, Р. Создание эффективной рекламы /Р. Акша.– М.: ООО «Вершина»,
2019. – 272 с.
3. Анатомия рекламного образа /под общ. ред. А.В. Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004. – 224 с.
4. Бедулин, Ю.Н. Технология эффективных продаж рекламы в газеты /Ю.Н. Бедулин. – СПб.: Питер, 2021. – 400 с.
6. Борисов, Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие /Б.Л. Борисов. –М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
7. Браун, К. Практическое пособие по стимулированию сбыта /К. Браун; пер. сангл. – М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт": ИНФРА-М, 2003. – 382 с.
8. Бузин, В.Н. Медиапланирование для практиков /В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. –
М.: Вершина, 2017. – 448 с.
9. Валладарес, Дж.А. Ремесло копирайтинга / А. Дж. Валладарес; пер. с англ. –СПб.: Питер,2022. – 272 с.
10. Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. Пособие для вузов /Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 414 с.
11. Викентьев, И.Л. Приемы и рекламы и PABLIC RELATIONS. Программыконсультанты: 400 приемов, 200 учебных задач, 20 Практических приложений /И.Л. Викентьев. – СПб.: Консалтинговая фирма "ТРИЗ-ШАНС", 2019, 380 с.

Весь текст будет доступен после покупки