Исследование рекламной политики мотеля «Адажио»

Введение ………………………………………………………………………...3
Глава 1. Теоретические основы управления рекламной политикой предприятия…………………………………………………………….….……..5
1.1 Цели и задачи проведения рекламной политики предприятия……..…….5
1.2 Роль рекламы в организации сбыта продукции……………………………8
1.3 Реклама в маркетинговой деятельности предприятия………………….…9
Глава 2. Исследование рекламной политики мотеля «Адажио»………….…13
2.1. Характеристика мотеля «Адажио»…………………………………….…13
2.2 Организация управлением мотеля «Адажио»……………………….……18
2.3 Анализ и выбор оптимальных рекламных средств для проведения рекламной кампании……………………………………………………………22
Глава 3. Усовершенствование рекламной политики мотеля «Адажио»…….24
3.1 Определение оптимального срока продолжительности рекламной кампании…………………………………………………………………………24
3.2 Определение последовательных этапов проведения рекламной кампании…………………………………………………………………………26
3.3 Составление медиа-плана рекламной кампании………………………….38
Заключение………………………………………………………………………32
Список использованной литературы …………………….…………………….34

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама – уникальное явление в жизни людей. Являясь, по сути, психофизиологической структурой, реклама оказывает существенное влияние на экономическую и социальную сферу жизни человеческого общества. Реклама – тонкий психологический инструмент, который манипулирует людей к доверию и желанием приобрести новые товары или услуги. В основе создания рекламы лежит знание психологии потребителей и людей в целом. Психологическое влияние рекламы создает предпосылки для экономического влияния, которое является главной целью рекламы. Как и у другой любой деятельности предприятия у рекламы есть своя стратегия и политика. Рекламная политика является частью коммуникационной политики компании. Она также опирается на общие стратегические цели и задачи компании, и нацелена на ее потенциальных потребителей. Данная политика представляет собой определенные действия по созданию и размещению рекламных мероприятий, с целью создания имиджа, привлечения клиентов для сбыта продукции, она тесно связана с торговой и деловой политикой предприятия.
Реклама играет важную роль в реализации маркетинговой стратегии мотеля «Адажио». Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы управления рекламной политикой предприятия

1.1 Цели и задачи проведения рекламной политики предприятия

Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Существует большое число определений рекламы, различающихся по форме распространения информации, охвату функций, разрешительным возможностям.
«Реклама – распространение информации о лице, организации, произведении литературы и искусства и т.п. с целью создания им популярности»;
«Реклама – это информация о потребительских свойствах товаров и разных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них»;
«Реклама – неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредства платных средств распространения информации, с указанием источника»;
«Реклама - один из инструментов комплекса продвижения продукта, представляет собой любую оплачиваемую форму не персональной презентации и продвижения различных идей, товаров и услуг, осуществляемую конкретно заказчиком» и др.
Таким образом, реклама – это способ привлечения внимания к товару, услуге определенного производителя, торговца, посредника и распространение за их счет и под их маркой предложений, советов, рекомендаций купить этот товар или воспользоваться услугой.
Следует отметить, что реклама, помимо задачи «продажи» товара или услуги, может решать множество других задач:
- распространение знаний о фирме, ее истории, достижениях, клиентуре;
- получение запросов о более полной информации;
- воздействие на лиц, влияющих на принятие решения о закупке товара, в пользу фирмы – рекламодателя;
- помощь работникам службы сбыта во время их переговоров с клиентурой;
- формирование положительного отношения к фирме со стороны общества;
- поддержание положительных эмоций у лиц, приобретенных товар, поддержание у них сознание, что они сделали верный выбор.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Агамирова Е.В. Управление персоналом в туризме и гостинично-ресторанном бизнесе: Практикум. – М.: ИТК «Дашков и К», 2018.
2. Балашова Е.А. Гостиничный бизнес. Как достичь безупречного сервиса – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Вершина, 2015.
3. Горенбургов М.А., Медведев А.Л. Бизнес-планирование в гостиничном и ресторанном деле: учебное пособие – СПБ: Д.А.Р.К., 2016.
4. Волков Ю.В. Технология гостиничного обслуживания: учебник – изд. 2-е : Феникс, 2015.
5. Дурович А.П. Маркетинг гостиниц и ресторанов: Учебное пособие: Новое знание, 2015.
6. Зайцева Н.А. Менеджмент в социально-культурном сервисе и туризме. 2-е изд., испр. и доп. Учебное пособие – М.: Академия, 2014
7. Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: Учебник для вузов – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014

Весь текст будет доступен после покупки