Исследование восприятия потребителями названия фирмы.

Введение...................................................................................................................4
1 Теоретические аспекты маркетингового исследования восприятия
потребителями названия фирмы...................................................................8
1.1 Сущность и направления маркетинговых исследований.....................8
1.2 Факторы, влияющие на восприятие наименования фирм и их
значение для потребителей.........................................................................14
1.3 Методы исследования восприятия потребителями названия
фирмы...........................................................................................................16
2 Маркетинговое исследование восприятия потребителями названия
ресторана «Гранд Бро» (г. Симферополь) ................................................20
2.1 Характеристика деятельности ресторана «Гранд Бро» .....................20
2.2 Маркетинговая успешность-неуспешность восприятия
наименования ресторана «Гранд Бро» в г. Симферополе.......................25
2.3 Региональные особенности исследуемого наименования.................29
3 Разработка мероприятий по улучшению восприятия потребителями
названия ресторана «Гранд Бро» по результатам проведенного
исследования.................................................................................................31
3.1 Описание и обоснование мероприятий...............................................31
3.2 Анализ результатов проведенных мероприятий.................................34
Заключение........................................................................................................................41
Список использованных источников...................................................................43
Приложение............................................................................................................45

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования состоит в том, что в России исследование восприятия потребителями названия фирмы или нейминга развито слабо. В крупных городах нейминг уже востребован, а в провинции интерес к нему еще только зарождается. В связи с этим исследования, связанные с изучением нейминга в современной рекламной деятельности (на материале симферопольской компании), еще не проводились.
Развитие экономики повлекло за собой необходимость тщательного подбора коммерческого имени. Детальное исследование наименования фирмы симферопольской организации позволит провести систематизацию названий данного вида.
Развитие и деятельность коммуникативных агентств России начинает привлекать к себе внимание в качестве объекта исследования. Возрастающий интерес вызывает история возникновения и развития наименований фирм и организаций, коммерческого имени, бренда.
Наименования компаний являются одним из важнейших факторов воздействия на потенциальных клиентов и средством выделения предприятия из ряда подобных. В связи с этим, исследование названий, создаваемых нейминговыми агентствами крупного города, представляет большой практический, теоретический интерес и является в настоящее время востребованным.

Весь текст будет доступен после покупки

Целью курсовой работы является исследование восприятия потребителями названия фирмы «Гранд Бро» (г. Симферополь).
Достижение поставленной цели предполагает решение комплекса взаимосвязанных задач:
1. Изучить сущность и направления маркетинговых исследований.
2. Рассмотреть факторы, влияющие на восприятие наименования фирм и их значение для потребителей.
3. Проанализировать методы исследования восприятия потребителями названия фирмы.
4. Осуществить характеристику деятельности ресторана «Гранд Бро».
5. Определить маркетинговую успешность-неуспешность восприятия наименования ресторана «Гранд Бро» в г. Симферополе.
6. Выявить региональные особенности исследуемого наименования
7. Описать и обосновать мероприятия по повышению восприятия потребителями названия ресторана «Гранд Бро» по результатам проведенного исследования
8. Осуществить анализ результатов проведенных мероприятий.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – 3-е изд. – М.: Вершина, 2017. – 480 с.
2. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. – 288 с.
3. Бойетт Д., Бойетт Дж. Гуру маркетинга. – М.: Издательство Эксмо, 2018. – 320 с.
4. Боровикова Н.В. Бренд как культурный феномен // Иностранные языки в высшей школе. – 2018. – № 3(46). – С. 46-53.
5. Елистратов В.С. Нейминг. Искусство называть. – М.: Омега-Л, 2019. – 304 c.
6. Жильцова О.Н. Связи с общественностью / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2020. – 337 с.
7. Жолобов В. Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название. – М.: Издательские решения, 2019. –848c.
8. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Издательство «Питер», 2018. – 224 с.
9. Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность. – М. Юрайт, 2020. – 383 с.
10. Кривоносов А.Д. Стратегические коммуникации / А.Д. Кривоносов, С.М. Емельянов, М.Е. Кудрявцева. – СПб: Изд-во СПбГЭУ, 2019. – 127 с.

Весь текст будет доступен после покупки