ИССЛЕД?ВАНИЕ И ?ЦЕНКА БРЕНДА ?РГАНИЗАЦИИ

Содержание 2
Введение 3
1. Роль бренда как элемента системы управления. Сущностные характеристики и архитектура брендов 5
2. Исследование и характеристика основных инструментов формирования бренда объекта исследования 12
2.1 ?рганизационно-экономическая характеристика ??? «Simplex» 12
2.2 Исследование инструментов формирования бренда объекта исследования во взаимосвязи с элементами системы управления, оценка его эффективности 27
2.3 Формирование эффективного бренда объекта исследования как элемента системы управления организацией 35
Заключение 46
Список используемой литературы 48

Весь текст будет доступен после покупки

Находясь в прогрессирующем мире спроса и предложений, стало невозможно победить в конкурентной борьбе с помощью одной лишь ценовой конкуренции, так как это давно устарело. Компании вынуждены искать новые рычаги давления для того, чтобы выбирали именно их, поэтому формирование стратегии конкурентного позиционироования и развитие бренда стало априорной деятельностью маркетинговой стратегии компании. Для того, чтобы сделать бренд сильным, брендинг эффективным, а бизнес успешным, необходимо тщательно и глубоко изучать особенности потребителей, разрабатывать более четкую и актуальную идентичность бренда, демонстрировать идеи и ценности марки в более различимых атрибутах и сфокусированных маркетинговых коммуникациях, чтобы преподнести что – то, что будет откликаться у потребителей.[1]
Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Данное понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание бренда.
Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд — это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар.
Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг — это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношении целевого сегмента рынка к бренду.
Предметом исследования данной работы является, создание и продвижения бренда, а объектом исследования работы является организация рекламной деятельности в ООО «Simplex».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Роль бренда как элемента системы управления. Сущностные характеристики и архитектура брендов

Стандартное и устойчивая значение бренда — это ассоциация и представление о продукте или услуге, которая складывается в представлении и осознании потенциального покупателя. Потребители, покупая товар, основываются на каких-то предпочтениях, будь то удобство потребления, ценовое предпочтение или популяция товара. Люди, рассматривая товары, которые желают приобрести, предпочитают делать выбор, на основе покупательского большинства, считая, что большинство ошибиться не может и следовательно, они тем самым поддерживают этот товар, помогая ему распространяться. Можно сказать, что бренд – это буквально визитная карточка компании, так как далеко не каждая компания может им обладать.[2]
Технология, которая занимается созданием и внедрением бренда, получила название брендинг. На сегодняшний день существует много различных вариантов продвижения товара, и брендинг является одной из важнейшей ролью компании для её развития и увеличение прибыли. Благодаря ему компания может дифференцироваться на рынке либо полностью, либо какой-то свой товар, также брендинг позволяет создать дополнительную ценность и увеличить продажи в долгосрочном периоде. На сегодняшний день бренды окружают нас повсеместно, каждый день мы видим вокруг себя огромное количество брендов, одни из них известны во всем мире, каждый знаком с ними: CocaСola, Microsoft, Apple, Amazon, и др .А другие известны лишь в отдельном регионе, к примеру, популярные бренды в России: Тинькофф, Сбербанк, Магнит, Ozon. Брендинг – это целая наука по созданию и продвижению торговой марки, целью которых является формирование долгосрочного расположение к потенциальному потребителю. Успешная и сильная компания – это удачно придуманная, юридически защищенная и хорошо раскрученная марка.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер Д. Создание сильных брендов: пер. с англ.. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики – М: КНОРУС 2005г.
3. Головин А.Е. Понятие «торговая марка». — М.: МР3 Пресс, 2004.
4. Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. — М.: Аспект-пресс, 2005.
5. Грошев И.В. Краснослободцев А.А Системный бренда менеджмент - Москва:ЮНИТИ-ДАНА, 2014г.
6. Гусева О.В. Брендинг. - М.: Финстатинформ, 2005.
7. Захаренко И.К. Брендинг С.В. Карпова,- М : Юрайт, 2014г.
8. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда: пер. с англ. - М.: Вершина, 2007. – 440 с.
9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вон В. Основы маркетинга. — М.: Вильямс, 2001.
10. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы: Учебное пособие. - 2-е изд., доп. - М.: Дело и сервис, 2007.

Весь текст будет доступен после покупки