Источники финансирования PR–деятельности

ВВЕДЕНИЕ 6
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR–ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ИСТОЧНИКОВ ФИНАНСИРОВАНИЯ 8
1. 1 История развития и становления PR–деятельности 8
1.2 Источники финансирования в PR–деятельности 12
2. ФАНДРАЙЗИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ 18
2.1. Анализ фандрайзинговой деятельности на примере благотворительного фонда «Подари жизнь» 18
2.2. Практические рекомендации по совершенствованию фандрайзинга в PR–деятельности в благотворительном фонде «Подари жизнь» 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 26
ПРИЛОЖЕНИЕ 31

Весь текст будет доступен после покупки

Любая организация нуждается в постоянном потоке ресурсов, в особенности PR–деятельность. Одним необходимы средства и волонтеры для благотворительных целей, другим – финансовые вливания для реализации проектов, идей и многого другого.
Словосочетание PR–деятельность (англ. public relations) буквально означает рассказ для публики, отношение с ней.
Под PR–деятельностью понимается разработка и внедрение конкретных технологических решений по проектированию PR–кампании, конструированию имиджа, корректировке или трансформации общественного мнения и т. д.
Также в данной курсовой работе будет рассмотрен такой способ поиска источников финансирования, как фандрайзинг (сбор пожертвований). Фандрайзинг – это целенаправленная стратегия привлечения различных ресурсов, которые организация не в силах обеспечить самостоятельно, с применением актуальных маркетинговых инструментов, методов и технологий.
Новый термин «фандрайзинг» все чаще встречается в СМИ. Он означает особую методику сбора финансовых активов и разных ресурсов для определенного проекта и PR–деятельности. К ней все чаще прибегают некоммерческие организации, которые нуждаются в волонтерской или денежной помощи.
Объектом исследования является благотворительный фонд «Подари жизнь».
Предметом исследования является PR–деятельность и источники финансирования.
Целью данной работы является раскрытие источников финансирования PR–деятельности.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR–ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ИСТОЧНИКОВ ФИНАНСИРОВАНИЯ
1. 1 История развития и становления PR–деятельности
PR–деятельность представляет собой разработку и внедрение конкретных технологических решений по проектированию PR–кампании, конструированию имиджа, корректировке или трансформации общественного мнения и т. д.
Существует большое количество мнении? по возникновению PR, большая часть которых сводится к тому, что прародителем PR является США. Другие же утверждают, что PR существовал еще? с древних времён. Опираясь на фактическую информацию, попробуем рассмотреть историю PR – деятельности.
В различных формах PR всегда существовал в обществе, еще? в древние времена, можно сказать, что PR был с древних времен появления сознательной человеческой расы. Люди постоянно пытались убедить других в чём–то, вот почему совершенно справедливо сказать, что истоками PR уходит в древность. Однако, те формы реализации, в которых PR существовал в древности нельзя назвать абсолютно осмысленными и тем более, отнести к профессиональному использованию PR во всех его возможностях.
«Принято считать, что термин PR (Public Relations) зародился еще? в Америке в 1807 году. Самое частое и первое полупрофессиональное употребление относят к Томасу Джефферсону, который в своём черновике «Седьмого обращения к конгрессу» впервые отошёл от типичных употреблении? и использовал термин «общественные отношения», который в последующем начал активно использоваться в обществе». [1]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрамов, Р., Кондратьев Э. Связи с общественностью / Р. Абрамов, Э. Кондратьев. – Текст: электронный // Studmed [сайт]. – 2017. – URL: https://www.studmed.ru/view/kondratev-ev-abramov-rn-svyazi-s-obschestvennostyu_39e298c2231.html?ysclid=lbcd7gphq927591117 (дата обращения: 18. 10. 2022)
2. Белоцерковская, Н. PROПИАР / Н. Белоцерковская. – Текст: электронный // AvidReaders.ru [сайт]. – 2018. – URL: https://avidreaders.ru/book/propiar.html?ysclid=lbcdetbje572129240 (дата обращения: 18. 10. 2022)
3. Журнал «Маркетинговые коммуникации» — Текст: электронный // Grebennikon: [сайт]. – 2022. – URL: https://grebennikon.ru/journal-1.html?ysclid=lbcdbvi8v5560294667#volume2022-3 (дата обращения: 19. 10. 2022)
4. Бузни, Е. История связей с общественностью / Е. Бузни. – Текст: электронный // znanium.com: [сайт]. – 2022. – URL: https://znanium.com/catalog/document?id=399477&ysclid=lbcdl11xx127083916 (дата обращения: 20. 10. 2022)
5. Серков, А. Краткая история PR: этапы развития связей с общественностью / А. Серков. – Текст: электронный // PRnews.io: [сайт]. – 2022. – URL: https://prnews.io/ru/blog/istoriya-pr.html (дата обращения: 21. 06. 2022)
6. PR в мире: история развития – Текст: электронный // It.Rfei: [сайт]. – 2022. – URL: https://it.rfei.ru/course/~iFB8/~LWRm/~QUSA?ysclid=lbcdsv7bf5108287938 (дата обращения: 22. 10. 2022)
7. Евстафьев, В. Организация и практика работы рекламного агентства. / В. Евстафьев. – Текст: электронный // znanium.com: [сайт]. – 2022. – URL: https://znanium.com/catalog/document?id=358156&ysclid=lbcdx7to8n233314537 (дата обращения: 23. 10. 2022)
8. PR в России – Текст: электронный // Кларк: [сайт]. – 2022. – URL: https://www.klerk.ru/boss/articles/143988/ (дата обращения: 25. 10. 2022)
9. Папкова О. Связи с общественностью; Академия – Москва, 2017. – 112 c. (дата обращения: 25. 10. 2022)
10. Урядина А. PR деятельность в России / А. Урядина. – Текст: электронный // справочник от автора 24: [сайт]. – 2017. – URL: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/pr_deyatelnost_v_rossii/?ysclid=lbce7vp6ik122724253 (дата обращения: 27. 10. 2022)
11. Алтунина В., Латов Ю. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ, РR / В. Алтунина, Ю. Латов. – Текст: электронный // Энциклопедия Кругосвет: [сайт]. – 2019. – URL: https://www.krugosvet.ru/enc/gumanitarnye_nauki/ekonomika_i_pravo/PABLIK_RILESHNZ_RR.html?ysclid=lbcegc8wtz184162459 (дата обращения: 28. 10. 2022)

Весь текст будет доступен после покупки