История развития методов исследования аудитории газет и журналов, радио аудитории и телеаудитории.

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты изучения проведения социологических исследований аудитории СМИ 5
1.1 История социологических исследований аудитории СМИ 5
1.2 Сущность понятия аудитория: основные виды и характеристики 11
1.3 Аудитория и СМИ: механизмы взаимодействия 25
ГЛАВА 2 Социологические способы изучения аудитории СМИ 28
2.1 Социологические способы изучения аудитории печатных СМИ 28
2.2 Социологические способы изучения аудитории электронных СМИ на примере делового издания «Секрет Фирмы» 33
2.3. Технологический фактор развития общества и новейшие способы изучения аудитории СМИ 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 50

Весь текст будет доступен после покупки

Исследование аудитории необходимо для понимания потребностей и интересов конкретной целевой группы. Учитывая разнообразие предпочтений и культурных особенностей различных народов, аналитики изучают спрос аудитории на такие темы, как международные новости и здравоохранение. Путем опросов и фокус-групп они выясняют, какие истории и сообщения вызывают наибольший интерес у зрителей.

В начале эпохи телевидения исследования аудитории мало приносили пользы ведущим и редакторам новостей, так как основное внимание уделялось развлекательным программам. Однако к 1970-1980 годам ситуация изменилась: местные новостные передачи увеличили продолжительность до часа и более, и теперь важным стало знать, какие темы будут интересны зрителям. В результате, исследования стали важным инструментом для продюсеров новостей.

В результате анализа аудитории исследователи выяснили, что зрители хотели получать больше "полезной информации", которая была связана с их повседневной жизнью, в дополнение к традиционным новостям. Поэтому на местных и сетевых новостных программах начали появляться материалы о здоровье, финансах и проблемах потребителей. Таким образом, исследования аудитории сыграли важную роль в формировании содержания новостных программ и шоу.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты изучения проведения социологических исследований аудитории СМИ
1.1 История социологических исследований аудитории СМИ
После распада СССР и исчезновения союзных структур, включая Гостелерадио СССР, в России начался период активного развития телерадиовещания. С появлением большого количества телеканалов и радиостанций, особенно с активным развитием рекламной деятельности, которая стала значительным источником финансирования, возникла необходимость в непрерывном изучении аудитории. Это привело к активному появлению исследовательских центров, специализирующихся на этой деятельности.

Взглянем на несколько социологических фактов из истории медиа XVIII—XIX вв. В России началось использование коммуникационных средств для изучения общественных явлений еще в царское время, во времена правления императрицы Екатерины Великой. Самая ранняя известная анкета, использовавшаяся для читателей печатного периодического издания в России, впервые появилась в 1765 году. Она была включена в первый выпуск журнала "Труды Императорского Вольного экономического общества".

Эта анкета предлагалась для заполнения представителями различных регионов России, включая губернии, уезды, волости и для помещиков, земледельцев и членов Вольного экономического общества. Она содержала вопросы о положении крестьян, включая женщин и детей. Таким образом, интерес к изучению аудитории уже возник в XIX веке.

Пионером в изучении характеристик аудитории в России был Н. А. Добролюбов, который анализировал письма читателей, опубликованные в журнале "Собеседник любителей российского слова". На основе этого анализа был составлен "портрет аудитории" (тогда еще понятие "аудитория" не употреблялось в отношении читателей печатных изданий). Эти результаты анализа впоследствии были опубликованы в журнале "Современник" в 1856 году.

Необходимо отметить, что в это же время аналогичные исследования проводились и в других странах, например, в США, где журналисты уже в конце XVIII века пытались предсказать результаты выборов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алдакушева А.Б. Исследование целесообразности размещения рекламных сообщений в телевизионных передачах и степени совместимости их зрительской и целевой аудитории. // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. – 2010. – № 3-1. – С. 108–113.
2. Брайан Монтополи Краткая история исследования аудитории URL: https://www.cbsnews.com/news/a-short-history-of-audience-research/
3. Василенко И.В. История российской социологии. Волгоград : Изд-во ВолГУ, 2004.
4. Вопросы социологии радиовещания и телевидения. М. : Комитет по Радиовещанию и Телевидению при Совете Министров СССР, 1966..
5. Григорьева В.А., Живодеров В.Е. Изучаем нашу аудиторию. М. : Государственный комитет Совета министров СССР по телевидению и радиовещанию, 1971
6. Докторов Б. З. Лекции по истории изучения общественного мнения: США и Россия. Екатеринбург : УрФУ, 2013.
7. Докторов Б.З. Первопроходцы мира мнений: от Гэллапа до Грушина. М. : Институт Фонда «Общественное мнение», 2005.
8. Докторов Б.З. Современная российская социология: Историко-биографические поиски : в 3-х т. М. : Директ-Медиа, 2014.
9. Кравченко А.И. История отечественной социологии. М. : Академический проект, 2005
10. Матвеева Л.В., Шкопоров Н.Б. Связь с аудиторией в телекоммуникации : в 2-х ч. М. : Институт повышения квалификации работников радио и телевидения, 1990— 1991.

Весь текст будет доступен после покупки