Личный кабинет

РефератМаркетинг

Готовая работа №83096 от пользователя Разгуляев Денис Николаевич

История развития теории маркетинговых коммуникаций

Name: История развития теории маркетинговых коммуникаций
Price: 390.00 RUB

390 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 27

Год написания: 2024

Разгуляев Денис Николаевич

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
Глава 1. Ключевые этапы развития маркетинговых коммуникаций 4
1.1. Периоды формирования маркетинговых коммуникаций на примере России, США и стран Европейского Союза 4
1.2. Основные предпосылки образования отдельных направлений маркетинговых коммуникаций 7
1.3. Тенденции выделения связей с общественностью в обособленную форму маркетинговых коммуникаций 10
Глава 2. Развитие теории маркетинговых коммуникаций под влиянием индустрии промышленности 15
2.1. Причины и предпосылки трансформации маркетинговых коммуникаций 15
2.2. Изменения мотивов потребительского поведения в Четвертой промышленной революции 17
2.3. Роль и влияние свободных источников распространение информации на развитие маркетинговых коммуникаций. 19
Заключение 23
Список использованных источников 25

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Комплекс маркетинговых коммуникаций составляет ключевую составляющую общей маркетинговой стратегии, включая элементы такие как реклама, поощрение продаж, прямой маркетинг, индивидуальные продажи и PR деятельность. Эти элементы нацелены на создание каналов информации между участниками рынка с целью построения долгосрочных взаимовыгодных отношений. На сегодняшний день понятие маркетинговых коммуникаций превзошло базовое понимание рекламы или промо активностей. Теперь это средство, через которое производители и продавцы представляют себя перед потенциальными клиентами для стимулирования общения, направленного на усиление бизнес-связей. В этом контексте коммуникации нацелены на достижение таких задач, как информирование, напоминание, убеждение и мотивация к действию. Разработка и совершенствование основных инструментов маркетинговых коммуникаций началась до оформления маркетинга в виде отдельной научной дисциплины. Отмечаются значительные различия в этом процессе в России и за её пределами, главным образом из-за разных временных периодов. Внедрение ключевых инструментов коммуникации первоначально было направлено на увеличение продаж и прибыли, до момента их формализации и анализа.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Глава 1. Ключевые этапы развития маркетинговых коммуникаций
1.1. Периоды формирования маркетинговых коммуникаций на примере России, США и стран Европейского Союза
Ученные отмечают, что сведения о маркетинговых коммуникациях между концом Римской империи и XII веком крайне ограничены. Вплоть до XV века в Европе мало что изменилось в области коммуникаций с времен Римской империи, преобладали те же методы распространения информации. Глашатаи оставались основным методом доставки сообщений. Различные символы и знаки использовались для маркировки товаров (клеймами), украшения стен домов или крепления к магазинам и другим предприятиям, таким как гостиницы, служа направляющими для потребителей в условиях общего неграмотности. В Англии XVI-XVII веков начинается практика распространения рукописных объявлений, что стало предвестником современных рекламных методов. Хотя в 59 году до нашей эры римляне уже издавали государственные бюллетени, называемые «Acta Diurnu» (Ежедневные события), первыми примерами печатной рекламы считаются брошюры, созданные в Германии в 1525 году. К началу 1610 года газеты получили широкое распространение в Германии и Нидерландах. Плиский Н., в свою очередь, утверждает, что реклама в газетах не была новшеством, и что сам формат газеты можно считать предшественником современной периодической прессы, которая играет ключевую роль в рекламной индустрии.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Шульц Д.Э. Новая парадигма маркетинга. Интегрированный маркетинг
коммуникации / Д. Э. Шульц, С. Танненбаум, Р. Ф. Лаутерборн. -
М.: ИНФРА-М, 2004 – 234 с. - с.19-21
2. Ларри П., Ричард Э. Развитие интегрированного маркетинга.
коммуникационная программа (часть 1) / Ларри П., Ричард Э. /
Издательство «Гребенников». «Рекламный журнал. Теория»
и практика». - №4, 2007. - С. 75-77.
3. Egan J. Marketing Communications [текст] / John Egan Thomson Learning, 2007. – 460 p.
4. Литовченко И.Л. Маркетинг в двойственности современного индустриального общества. Рынок / И.Л. Литовченко Наукова // Вести Херсонского государя университет. Серия: Экономические науки. - 2015. №10. - Часть 3 - С. 60-63
5. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход/
Дж. Бернетт, С. Мориарти. Переведено с английского. ред. С.Г. Божук.
- СПб.: Питер, 2015. - 864 с. - от. 110-113
6. Дж. Росситер. Р. Перси Л. Реклама и продвижение продукции. -
СПб.: Питер, 2000. Синергические коммуникационные инструменты [Текст] / А. Арланцев, Е. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - № 1.- С. 3-22.
7. Гнатюк О.Л. Основы теории коммуникации [текст] / О.Л. Гнатюк, М. : КНОРУС, 2019. – 256 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

История развития теории маркетинговых коммуникаций

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net