Измененение женского образа в американской рекламе XX века

Введение 3
Глава 1 Теоретическая часть 6
1.1 Сущность понятий «реклама» и «гендер» 6
1.2 Архетипы женских образов в рекламе 10
Глава 2 Эволюция женского образа в американской рекламе 14
2.1 Анализ женского образа на примере рекламных кампаний 14
2.2 Женский образ в современных рекламных сообществах 22
Заключение 27
Список использованных источников 29

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. Визуальные образы в современном мире являются неотъемлемой частью нашей жизни, которые так или иначе влияют на то, как мы воспринимаем окружающий мир. А более существенное влияние на наши взгляды оказывают образы, которые транслируются СМИ.
По мере того, как менялись способы транслирования рекламы, вместе с ней менялись образы, например, женский. С самого начала реклама использует женский образ в «стереотипном» контексте, то есть – примерная жена, мать, домохозяйка и т. д. Далее уже наблюдается сексуализация рекламы, а точнее женщин в ней. Особый интерес представляет трансформация женского образа в рекламе, изменение параметров женского «идеала», которые во все времена продавал и продает всевозможные товары (образ женщины является наиболее часто используемым образом, после идут дети, животные и замыкает данный рейтинг образ мужчины).

Весь текст будет доступен после покупки

Для анализа темы: «Изменение женского образа в американской рекламы 20 века», необходимо выяснить сущность понятий: «реклама» и «гендер».
На сегодняшний день существует множество определений понятия «реклама». Это свидетельствует, с одной стороны, о сложности самого явления, с другой стороны — о существовании различных точек зрения на его системообразующие характеристики.
Слово «реклама» — латинского происхождения (от лат. reclamare). Первоначально оно означало «кричать, выкрикивать», затем к нему присоединились такие значения, как «откликаться», «требовать».
Автором одного из самых первых определений является Филипп Котлер - профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л.Келлога при Северо-Западном университете США. Выглядит оно следящим образом: реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора. Его же более позднее определение: реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования [1, c. 162].
Авторы книги «Реклама: принципы и практика» У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти дают такое определение: Реклама - оплаченная не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее [10, с.736].
Авторы книги «Реклама и продвижение товаров» Росситер Дж., Перси Л. определяют её таким образом: реклама – это непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Ее задача – создать у потребителей благоприятное впечатление о продукте и «сосредоточить их мысли» на совершении покупки.
Свое развитие реклама получила именно в Америке на фоне быстрого роста конкуренции. Рекламисты старались убедить покупателя в том, что их товар лучше, чем у их конкурентов. Так же они понимали, что важно не только проинформировать и убедить покупателя, но и поддерживать осведомленность о продукте продажи.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Беклешов, Д.В. Реклама в торговле/ Д.В. Беклешов, К.Г. Воронов - М.: Международные отношения, 1968 - 162 с.
2. Грошев И.В. Образ женщины в рекламе // Женщина. Гендер. Культура. М.: МЦГИ. 1999. – С.331-343.
3. Женщина и визуальные знаки / под ред. А. Альчук. — М.: Идея-Пресс, 2000. — 280 с.
4. Кафтанджиев Х. Образ женщины в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2007. 232 с.
5. Клецина И.С. Гендерная социализация: учебное пособие. – СПб.: изд-во РГПУ им. А.И. Герцена, 1998. – с. 42.
6. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М.: ЛКИ/URSS, 2007. 279 с.
7. Мезенцева Е.Б.Гендерные стереотипы в представлениях православных верующих по материалам интернет-форума) // Современная женщина, семья, демография. Актуальные исследования / Под ред. О.М. Здравомысловой. – М: Звенья, 2007
8. Мельник, Т.М. Основы теории гендера. Гендер как наука и учебная дисциплина: учебное пособие / Т.М. Мельник - К.: «К.І.С.», 2004. -10–29 с.
9. Мирошниченко Г. А. Женские гендерные стереотипы в современной российской рекламе. Lap Lambert Academic Publishing, 2013. 50 с.
10. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти - СПб.: Питер, 1999. - 736 с.

Весь текст будет доступен после покупки