ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЙ ЯЗЫК РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ "ВКОНТАКТЕ"

ВВЕДЕНИЕ 3
1. АКТУАЛЬНЫЕ НАПРАВЛЕНИЕ ВИЗУАЛЬНОГО ЯЗЫКА В РЕКЛАМЕ 5
1.1 Понятия и виды визуальных средств в рекламе 5
1.2 Тенденции развития рекламы в социальной сети ВКонтакте 12
2. АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ ВИЗУАЛЬНЫХ СРЕДСТВ В РЕКЛАМЕ OZON 17
2.1 Визуальная архитектура бренда Ozon 17
2.2 Характеристика визуальных средств рекламы Ozon в социальной сети ВК 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы обусловлена тем, что существует проблема формирования уникального и яркого изобразительного языка рекламных материалов при продвижении в социальной сети в «ВКонтакте» (далее по тексту ВК) для брендов в условиях большой конкуренции.
Сегодня онлайн-продвижение постоянно развивается, усложняются все алгоритмы сбора данных, меняются механики работы рекламных каналов и кабинетов, на смену одним тенденциям приходят новые.
По причине быстрых изменений инструментов онлайн-продвижения текущая информация о функционале интернет-рекламы быстро теряет свою актуальность. Поэтому у специалистов возникают большие трудности при продвижении товаров и услуг.
Актуальность темы исследования обуславливается также и активным развитием интернет-продаж на российском рынке. По сравнению с предыдущими годами, сегодня интернет-магазины переходят на новый уровень доверия у покупателей, и поэтому получают все большее распространение. Люди постепенно начинают приобретать через сеть вещи более высокой стоимости и разных категорий товаров.
В период изоляции 2020 года количество онлайн-покупателей увеличилось более чем на 10 000 000. Положительная динамика сохраняется и сегодня несмотря на турболентность времени и сложную экономическую ситуацию, связанную с санкциями по отношению к Российской Федерации.
Интернет-магазины обычно предоставляется широкий ассортимент и разнообразие моделей, открываются большие возможности для выбора покупателям, а также активизируется организационная политика в области управления коммуникациями и продвижением бренда.
Наличие у крупных торговых компаний интернет-магазина сегодня настоящая необходимость, так как позволяет осуществлять полноценные связи с общественностью.
Объектом исследования являются рекламные материалы для социальной сети ВКонтакте.
Предметом исследования являются визуальные средства.
Цель исследования – проанализировать особенности изобразительного языка рекламных материалов для узнаваемости бренда.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие исследовательские задачи:
1. Определить основные понятия и виды визуальных средств в рекламных материалах;
2. Проанализировать тенденции развития таргети рованной рекламы в социальной сети ВКонтакте;
3. Рассмотреть визуальную архитектуру бренда Ozon;
4. Охарактеризовать выявленные визуальные средства в рекламе Ozon в социальной сети в Вконтакте.
В работе были использованы такие теоретические методы как анализ, синтез, сравнение, сопоставление, обобщение, аналогия, интерпретация, классификация.
Теоретическую базу исследования составили труды российских и зарубежных ученых в области изучения инструментария по формированию визуальных средств и инструментов продвижения: Соколов А.В., Окольнишникова И. Ю., Лободенко Л., К.Мелентьева Н. И., Никулин Д. Н. и Каточков В. М., Серновиц Э., Огилви Д., Сьюэлл К. и Браун П..
В процессе работы над исследованием был произведен анализ публикаций, размещенных в социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники», видео-контента с видеохостинга «Rutube».
Данная контрольная работа состоит из введения, основной части, включающей в себя две главы, заключения и списка источников.
Практическая значимость работы заключается в возможном прогнозирование изменений и применение полученных результатов позволит благоприятно влиять на эффективность продвижения в будущем и его экономические параметры.

Весь текст будет доступен после покупки

1. АКТУАЛЬНЫЕ НАПРАВЛЕНИЕ ВИЗУАЛЬНОГО ЯЗЫКА В РЕКЛАМЕ
1.1 Понятия и виды визуальных средств в рекламе

Первое десятилетие XXI века характеризуется в лингвистической науке пристальным вниманием к невербальным средствам коммуникации. Понимание того, что «глобальный мир, мир постсовременности, ориентируется на визуальный способ представления информации», привело к обоснованию необходимости выделения в рамках современной науки понятия визуальности» [4, 40].
Около 80% всей новой информации запоминаются человеком визуально. Видимые им объекты помогают наиболее достоверно, полно и быстро сформировать образ предлагаемого.
Почти всегда визуальные средства (объекты, которые человек непосредственно видит) устраняют необходимость длинного словесного объяснения. Они также упрощают восприятие информации, давая ее в наиболее сжатом и более понятном виде. И кроме того, визуальные средства могут прояснить возможное недопонимание.
Визуальные средства графического дизайна играют важную роль в формировании положительного корпоративного имиджа больших компании и маленьких организаций, который может обеспечит высокий рейтинг среди конкурентов и потребителей, престиж и доверие покупателя. При этом сегодня тенденции и различные направления визуальной графики оказывают значительное влияние на методы проектирования и дизайн-концепцию в целом. Проектирования айдентики как целостного и полного визуального образа компании подразумевает разработку логотипа, товарного знака, фирменной палитры и шрифтов для официальной документации, рекламной и печатной продукции.
Рассматривая непосредственно только рекламу, то стоит особенно отметить, что сегодня в рекламе важное значение играют не только словесные средства, но и визуальные. Графическое рекламное объявление привлекает к себе внимание не только с помощью звучного заголовка или яркого слогана, а немалую роль в этом играет иллюстрация или фотография и общий дизайн, который создает общее настроение и помогает адресовать сообщение определенной целевой аудитории.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Закон РФ «О средствах массовой информации. С изменениями и дополнениями на 2020г.»: [Текст] – Москва: Эксмо, 2020. – 64 с.
2. Digital маркетинг: на пальцах о том, что это такое [Электронный ресурс] //
spark.ru. – 2016. – 20 июня. – Режим доступа: https://spark.ru/startup/verstal/blog/16010/chto-takoe-digital-marketingrasskazivaem-na-paltsah/ (Дата обращения: 17.06.2022).
3. Анализ рынка: как сделать правильный анализ, виды, методы и инструменты [Электронный ресурс] // blog.iteam.ru – 2020. – 3 июля. –Режим доступа: https://blog.iteam.ru/analiz-rynka-kak-sdelat-pravilnyj-analizvidy-metody-iinstrumenty/#i-2 (Дата обращения: 16.06.2022).
4. Блумер Г. Общество как символическая интеракция / Современная зарубежная социальная психология [Текст]: под редакцией Андреева Г.М., Богомолова Н.Н., Петровская Л.А.-. Москва: Издательство МГУ, 1984. – 179 с.
5. Евстафьев, В.А. История российской рекламы [Текст]: Москва: Дашков и К, 2017. – 872 c.
6. Змановская Е. В. Руководство по управлению личным имиджем [Текст]: СПб.: Речь, - 2005.- 160 с.
7. Марков М. Технологизация и эффективность социального управления. [Текст]: Москва, - 1982.- 255 с
8. Мишина, Л.А. Связи с общественностью. Шпаргалка [Текст]: Москва: Окейкнига, 2015. – 716 c.
9. Ягер Д.Ж. Деловой этикет. Как выжить и преуспеть в мире бизнеса. [Текст] - М.: Наука, 1994. - 128 с.
10. Брянцева Е. А. Социология имиджа: к постановке проблем / Е.А. Брянцева // Вестник Моск. ун-та. Сер. 18. – Социология и политология. – 2008. -№ 1. – с. 121.
11. Багиев Г.Л., Козейчук Д.А. Оценка стоимости бренда в контексте лояльности потребителей // Бренд-менеджмент.: [Текст] — 2006. — №3. — С.146-154.
12. Бирюкова Е.А. Интернет-коммуникация как средство межкультурного
общения: жанровые и языковые особенности / [Текст] // Язык. Словесность. Культура. 2014. № 6. С. 75-98.
13. Иерархия воздействия продвижения [Электронный ресурс] // studfile.net. –
2016. – 5 марта. – Режим доступа: https://studfile.net/preview/5733838/page:23/ (Дата обращения: 15.06.2022).
14. Инструменты интернет-маркетинга [Электронный ресурс] // rookee-ru. –
2019. – 13 мая. – Режим доступа: https://rookeeru.turbopages.org/s/rookee.ru/learn/instrumenty-internet-marketinga/ (Дата обращения: 17.06.2022).
15. Исакова, А.А. Принципы воздействия рекламного текста на сознание современных россиян [Текст] / А.А.Исакова // Филология и культурология: современные проблемы и перспективы развития: сборник материалов 6-й международной научно-практической конференции. - 2014. - С.85 – 88
16. Брендук Ozon такое [Электронный ресурс] // brandlab.ozon.ru – 2019. –. – Режим доступа: https://brandlab.ozon.ru/#companyname (Дата обращения: 17.06.2022).
17. Медиакит Ozon [Электронный ресурс] // brandlab.ozon.ru – 2019. –. – Режим доступа: https://brandlab.ozon.ru/#companynameh ttps://corp.ozon.ru/media#mediakit / (Дата обращения: 17.06.2022).
18. Модернизация российской экономики: прогнозы и реальность: сборник научных трудов III Международной научно-практической конференции. [Текст] — СПб.: Издательство Санкт-Петербургского университета технологий управления и экономики, 2017. — 712 с. – 356 с.
19. Окольнишникова И.Ю. Влияние уровня эмоций и знаний клиентов на вовлеченность в потребление на предприятиях сферы услуг: опыт исследования [Текст] // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Сер. Экономика и менеджмент. — 2012. — №30. — С.147- 152.
20. Поисковые запросы и их частотность. Высоко-, средне- и низкочастотные запросы [Электронный ресурс] // seo.ru – 2021. – 7 сентября. – Режим доступа: https://seo.ru/blog/chastotnost-poiskovyh-zaprosov/ (Дата обращения: 17.06.2022).
21. Приемы психологического воздействия в рекламе [Электронный ресурс] // studwood.ru –– Режим доступа: https://studwood.ru/645253/psihologiya/priemy_psihologicheskogo_vozdeystv iya_reklame/ (Дата обращения: 16.06.2022).
22. Рейтинг ТОП-100 крупнейших интернет-магазинов России [Электронный ресурс] // datainsight.ru – 2021. – Режим доступа: https://www.top100.datainsight.ru/ (Дата обращения: 16.06.2022).
23. Роль инструментов диджитал-маркетинга в деятельности интернетмагазинов [Электронный ресурс] // cyberleninka.ru – 2015. – 7 октября. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-instrumentov-didzhitalmarketinga-v-deyatelnosti-internet-magazinov/viewer/ (Дата обращения: 16.06.2022).
24. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации: Учебное пособие. [Текст] — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2002 г. — 461 с. – 46с.
25. СРМ, СРС или СРА? Как не слить рекламный бюджет, продавая автозапчасти в интернете [Электронный ресурс] // allzap.pro – Режим доступа: https://allzap.pro/blog/kak-ne-slit-reklamnyj-byudzhet/ (Дата обращения: 16.06.2022).
26. Борисова, Л. М. Общие тенденции таргетированной рекламы в социальных сетях в 2021 году на рынке B2C / Л. М. Борисова, Е. Н. Шутов. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 3 (398). — С. 222-227. — URL: https://moluch.ru/archive/398/87988/ (дата обращения: 17.06.2022).

Весь текст будет доступен после покупки