Кадровый имидж организации (на примере деятельности ООО «Компания Чистая вода» г. Новосибирска)

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КАДРОВОГО ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ 7
1.1 Понятие и сущность имиджа организации 7
1.2 Кадровый имидж как элемент имиджа организации 16
1.3 Особенности формирования кадрового имиджа организации 20
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И РАЗВИТИЕ КАДРОВОГО ИМИДЖА В ООО «КОМПАНИЯ ЧИСТАЯ ВОДА» 37
2.1 Организационно-экономическая характеристика и анализ кадрового состава ООО «Компания Чистая вода» г. Новосибирска 37
2.2 Анализ формирования кадрового имиджа в ООО «Компания Чистая вода» г. Новосибирска 44
2.3 Рекомендации по развитию кадрового имиджа в ООО «Компания Чистая вода» 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 69

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы. Мы живем в мире, где происходит постоянная борьба за выживание, за внимание, за удержание своих позиций на рынке. В современных условиях жесткой конкуренции имидж компании - одно из составляющих успеха организации. И сколько бы ни существовало определений слову «имидж», трактовка этого понятия у каждого руководителя - своя. Принято считать, что составляющими элементами такого объемного понятия как имидж, являются не только внешний облик компании и ее история, но и характер ее отношений с обществом, ее внутренняя культура, ее философия.
Высокая значимость имиджа для успеха организации обуславливает эффективность деятельности организации. Сегодня имидж организации - это существенный фактор, который играет важную роль в оценке самой организации, в том, как ее воспринимают клиенты, сотрудники, и сам руководитель. Продумывая каждую мелочь и формируя имидж фирмы, можно привлечь новых клиентов, укрепить конкурентные позиции и стать известной организацией, чья продукция станет легко узнаваема и будет приносить хороший доход.
Кадровый имидж компании имеет свои особенности, которые заключаются в том, что продвижению подлежат свободные рабочие места. Кадровый имидж — это интеграционный имидж-проект, совокупность усилий руководителей бизнеса, маркетологов, PR-специалистов и партнеров из рекрутинговых компаний. В конечном счёте, формируя в отдельности ценностное предложение работодателя или его бренд на рынке труда в борьбе за лучшие кадры, компании будет невозможно достичь наибольшего эффекта и высокого уровня конкурентоспособности.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КАДРОВОГО ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ

1.1 Понятие и сущность имиджа организации

Понятие имидж многогранно и имеет много трактовок, рассмотрим самые популярные. Например, Домнин В. Н. определяет «имидж организации как мнение людей о определенной организации у целевой аудитории на основе сформированного у них образа этой организации, который возник в следствии прямого контакта с организацией, либо в результате полученной информации от других людей об данной организации» .
Проще говоря, имидж организации — это то, как организация представляется в глазах аудитории, и какое мнение она вызывает.
Тульчинский Г. Л., предлагает рассмотреть нам следующие определение: «имидж есть целостное восприятие организации (оценка и понимание) разными категориями общественности, которое формируется благодаря сохранению у них информации о разнообразных сторонах деятельности организации» .
По мнению Рожкова И. Я «имидж организации представляет собой специально проектируемые действия в целях организации, которые основывается на особенностях самой деятельности, свойствах, внутренних закономерностях, достоинствах, качествах, отличающих от других и формирующий образ в глазах целевой аудитории, внедряющийся в сознание (подсознание), и соответствующий потребностям и ожиданиям, служащий отличительной чертой от подобных организаций» .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Адулас А.А. Корпоративный имидж организации / А.А. Адулас // Студенческий вестник. – 2019. – № 16-3 (66). – С. 5-7э
2. Алиева, А.Х. Основные этапы и содержание бренд-стратегии торгового предприятия /А.Х. Алиева // Индустриальная экономика. – 2021. – № 5. – С. 624.
3. Белобрагин В.В. Психология имиджа: учебно-методическое пособие / В.В. Белобрагин. – Москва: Научный консультант, 2018. – 72 c.
4. Беляева М.А. Азы имиджелогии. Имидж личности, организации, территории : учебное пособие для вузов / М.А. Беляева, В.А. Самкова. – 2-е изд. – Москва, Екатеринбург: Кабинетный ученый, 2017. – 228 c.
5. Бузукова Е. А. Категорийный менеджмент. Теоретические основы. М.: Юрайт. – 2023. – 182 с.
6. Букарева К.А. Проблема формирования имиджа организации / К.А. Букарева, Д.А. Кавун // Актуальные проблемы экономики и управления в XXI веке: сборник научных статей III Международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 281-286.
7. Выборнова Е.А. Основы личного стиля: учебное пособие / Е.А. Выборнова. – Томск: ТГУ, 2018. – 260 с.
8. Домнин В. Н. Брендинг. М.: Юрайт. – 2023. – 494 с.
9. Захаркина Е.Ф. Правовые вопросы использования цифрового брендинга в конкурентной стратегии предприятия // Право и бизнес. 2022. №4. – С. 17-20.
10. Звегинцева Е.А., Иванов А.В. Актуальные нативные инструменты бренд-коммуникаций // ИС. Авторское право и смежные права. 2023. – № 2. – С. 48-64.
11. Зуйкова Н.В. Понятие "бренд" // СПС КонсультантПлюс. – 2024. – 320 с.
12. Жураховская И.М., Шолотонова Е.С Cистемное развитие карьеры миллениалов // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. – 2019. – № 2. – С. 79-85.
13. Ильин В.А. Психология лидерства: учебник для бакалавриата и магистратуры / В.А. Ильин. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 311 с.
14. Келейникова С.В. Управление формированием имиджа организации / С.В. Келейникова, Т.И. Чиранова // Инновации и инвестиции. – 2019. – № 9. – С. 378-384.
15. Кривенко Ю.С. Технологии формирования имиджа организации / Ю.С. Кривенко, А.Т. Минасян, А.О. Разиньков // Будущее науки-2020: сборник научных статей 6-й Международной молодежной научной конференции: в 4-х томах / ответственный редактор А.А. Горохов. – 2018. – С. 183-186.
16. Кушкина К.Ю. Формирование HR-бренда компании: анализ и оценка эффективности // Human progress. – 2020. - Том 4, № 3. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://progresshumancom/images/2018/Tom4_3/Kushkina.pdf, (дата обращения 11.03.2024).
17. Кульченко М. Имидж руководителя: проблемы и решения [Текст] / М. Кульченко // Гостиничное дело. – 2017. – № 10. – С. 28-35.
18. Лесневская Т.И. Имиджмейкинг: учеб.-метод. пособие для самостоят. работы и контрол. работ / Т.И. Лесневская – Ростов на Дону: Издательство ФГБОУ ВО РГУПС. – 2017. – 310 с.
19. Мазнева В.Д. Имидж организации как фактор повышения ее конкурентоспособности / В.Д. Мазнева // Аллея науки. – 2019. – Т. 1. – № 11 (38). – С. 319-322.

Весь текст будет доступен после покупки