Личный кабинетuser
orange img orange img orange img orange img orange img
Дипломная работаМаркетинг
Готовая работа №111676 от пользователя Успенская Ирина
book

Каналы воздействия на потребителя в процессе международной маркетинговой деятельности (на примере компании «The Coca-Cola»).

1 900 ₽
Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки
like
Гарантия безопасной покупки
help

Сразу после покупки работы вы получите ссылку на скачивание файла.

Срок скачивания не ограничен по времени. Если работа не соответствует описанию у вас будет возможность отправить жалобу.

Гарантийный период 7 дней.

like
Уникальность текста выше 50%
help

Все загруженные работы имеют уникальность не менее 50% в общедоступной системе Антиплагиат.ру

file
Возможность снять с продажи
help

У покупателя есть возможность доплатить за снятие работы с продажи после покупки.

Например, если необходимо скрыть страницу с работой на сайте от третьих лиц на определенный срок.

Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Не подходит эта работа?
Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных

содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….……3
ГЛАВА 1. Теоретическое обоснование механизма воздействия на потребителя в процессе международной маркетинговой деятельности………………………………………………………….…….……6
1.1. Понятие, сущность и виды коммуникационных каналов…………………………………………………………….……..…..6
1.2. Формы использование коммуникационных каналов воздействия на потребителя…………………………………………………………………11
1.3. Особенности каналов воздействия на потребителя в процессе международной маркетинговой деятельности……………………..…….19
ГЛАВА 2. Анализ средств и приемов маркетинговых коммуникаций компании Coca-Cola в процессе международной деятельности ……………………..................................................................................…...……30
2.1. Общая характеристика компании Coca-Cola………...…………..……….30
2.2. Анализ маркетинговой деятельности компании Coca-Cola………......…36
2.3. Анализ использования каналов воздействия на потребителя в процессе международной маркетинговой деятельности компании Coca-Cola...…51
ГЛАВА 3. Совершенствование механизма воздействия на потребителя в процессе международной маркетинговой деятельности компании Coca-Cola……………….……………………………..…………………………….….59
3.1. Разработка рекомендаций по совершенствованию каналов воздействия на потребителя компании Coca-Cola …………………………………..………………………………….…..……59
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий…………….……..69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...……72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………………………………………………75
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………...………83

Весь текст будет доступен после покупки

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной выпускной квалификационной работы обусловливается необходимостью применения различных инструментов для реализации коммуникационной кампании продвижения торговой марки в кризисных условиях. Формирование успешного бренда является одной из высших ступеней развития современного бизнеса. Бренды создают особый вид круглосуточной коммуникации с потребителем, результатом которой в идеале должна стать приверженность, лояльность потребителей бренду. Бренды в своих брендбуках подробнейшим образом описывают эту коммуникацию, выполняя, по сути, почти работу лингвиста. Термин «бренд-коммуникация» и само общение бренда с потребителем постоянно изменяется, особенно с появлением социальных сетей. Организация коммуникации требует креативности и сноровки и, конечно, профессиональных навыков от специалиста по связям с общественностью.

Весь текст будет доступен после покупки

отрывок из работы

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ МЕХАНИЗМА ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ В ПРОЦЕССЕ МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Понятие, сущность и виды коммуникационных каналов

Налаженные связи организаций, производящие продукцию и предоставляющие услуги, являются незаменимым условием ее нормального функционирования в качестве хозяйственной единицы, одной из решающих аспектов ее успешной рыночной деятельности. Важность коммуникаций в современных условиях устойчиво растет вследствие насыщения рынков товарами или услугами, большого разнообразия потребностей, форм и методов конкуренции, более совершенных методов сбора, хранения, обработки, передачи информации и ряда других факторов. Современное предприятие управляет сложной концепцией внутрикорпоративных коммуникаций. Также она поддерживает связь с внешней средой, а именно, поставщиками, посредниками, потребителями и другими целевыми аудиториями.
«В переводе с латинского термин «коммуникация» означает— «делать общим», «связывать», «общаться». В XX в. данный термин всесторонне применялся в социологических теориях в смысле «средство общения» и «обмен информацией в обществе», т.е. в смысле «массовая, общественная коммуникация» или как «средство общения и передачи информации» от человека к человеку» .
В современной литературе по коммуникативистике можно встретить понятие «канала» коммуникации как средства, благодаря которому сообщение передается от источника к получателю. При такой трактовке коммуникационные каналы подразделяются на:
а) средства массовой коммуникации – пресса, радио, телевидение, информационные и рекламные агентства и т.д.;
б) межличностные каналы – непосредственный прямой обмен сообщениями между источником и получателем. Таким образом, определения «канал коммуникации» и «средство коммуникации» используются как взаимозаменяемые. Чаще всего их используют как синонимы.
Согласно определению в Кембриджском словаре канал коммуникации представляет собой систему или метод, который люди используют для общения с другими.

Весь текст будет доступен после покупки

Список литературы

1. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник/ М.П. Афанасьев — М.: Издательский центр «Книга», 2019. — 304 с.
2. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: учебник / Г.Л. Багиев — СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2018. — 24
3. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
4. Бреусова, Е. А., Смирнова Е. В. Сбытовая политика в деятельности современной организации // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2018. – Т. 17. – С. 203–206.
5. Галлямова, Л. М. Управление каналами сбыта на предприятии // Молодой ученый. — 2017. — №10. — С. 597-600.
6. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
7. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
8. Гончарова, Е. В., Баханова, Г. И. Способы продвижения продукции промышленных предприятий в условиях реализации стратегии импортозамещения // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2018. – Т. 11. – С. 3326–3330.

Весь текст будет доступен после покупки

Почему студенты выбирают наш сервис?

Купить готовую работу сейчас
service icon
Работаем круглосуточно
24 часа в сутки
7 дней в неделю
service icon
Гарантия
Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой
service icon
Мы лидеры
LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов
Купить готовую работу сейчас

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем! 

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. 

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net

surpize-icon

Работы с похожей тематикой

stars-icon
arrowarrow

Не удалось найти материал или возникли вопросы?

Свяжитесь с нами, мы постараемся вам помочь!
Неккоректно введен e-mail
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных