КАЗАНСКАЯ ТЕННИСНАЯ ЛИГА КАК СУБЪЕКТ МАРКЕТИНГА

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………… 3
ГЛАВА 1. ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………….. 5
1.1. Спортивный маркетинг – его объекты и функции…………………. 5
1.2. Нормативно-правовое регулирование любительского спорта…….. 17
1.3. Теннис как вид спортивно-коммерческой деятельности ………….. 19
ГЛАВА 2. МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ………… 25
2.1. Методы исследования………………………………………………… 25
2.2. Организация исследования…………………………………………….. 25
ГЛАВА 3. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИХ ОБСУЖДЕНИЕ…..
3.1. Этапы разработки маркетинговой стратегии организации…………
3.2. Анализ внешней и внутренней среды организации…………………...
3.3. Предложение мероприятий для совершенствования маркетинговой стратегии………………………………………………………………………
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………… 27
27
30

36
45
43

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность. Эволюция спорта становится одним из приоритетов административно-политического и социально-культурного строительства. Государство осуществляет принятие и реализацию целевых программы, которые направленны на популяризацию спорта и здорового образа жизни, процесс создания системы спортивных и физкультурно-оздоровительных комплексов и сооружений общего доступа, развитие массового досуга спортивной направленности, в том числе, среди определенных социальных групп.
Неоспоримым является факт того, что любительский спорт являются одним из центральных направлений занятий населения физической культурой, но в тоже время остается в стороне развития других субкультур. В настоящее время сохраняется высокая зависимость клубов и профессиональных лиг в командных видах спорта от бюджетных средств и финансирования государственными компаниями. Такая структура является неустойчивой, так как потеря титульного спонсора лишает клуб возможности к существованию, именно поэтому очень важно привлечение клиентов, так как от этого напрямую зависит популяризация вида спорта.
Агеева, Н.А. [7] В списке приоритетных направлений Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации до 2030 года предусматриваются «разработка маркетинговой и коммуникационной стратегии по продвижению спорта и здорового образа жизни, направленной на формирование потребности и осознанного отношения граждан к систематическим занятиям физической культурой и спортом, в том числе путём построения адресных коммуникаций с целевыми аудиториями с учётом их предпочтений и мотиваций к занятиям физической культурой и спортом», что с подвигло нас на выбор данной темы исследования, связанной с разработкой программы для повышения эффективности маркетинговой деятельности.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ
1.1. Спортивный маркетинг – его объекты и функции

Популяризация физической культуры и спорта, больше 200 действующих видов спорта, неоспоримая борьба передовых держав за право проведения крупных соревнований, быстро появляющиеся сети спортивных магазинов и фитнес-клубов – современные масштабы индустрии спорта. Неудивительно, что спортивный менеджмент и маркетинг сегодня очень востребованы для эффективного управления имеющимися ресурсами в спорте.
При переходе к рыночной экономике маркетинговая деятельность также применяется в деятельности объектов спортивного менеджмента – совокупности физкультурных и спортивных организаций, результатом деятельности которых является производство физкультурных и спортивных услуг
Спортивный менеджмент – это один из видов специального менеджмента в промышленности, контролирующими субъектами которого являются организации физической и спортивной направленности.
Обожина, Д.А. [40] Спортивный менеджмент – это теория и практика эффективного управления организациями физкультурно-спортивной направленности в современных рыночных условиях, описывает в своей работе Д.А. Обожина.
В современном представлении физкультурно-спортивные организации имеют возможность исполнять определённые виды работ, такие как: воспитание обучающихся в сфере физической культуры, организация физической подготовки спортсменов высокого класса, выполнение услуг физкультурно-оздоровительного характера, проведение мероприятий физкультурно-спортивных.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Российская Федерация. Законы. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 01.07.2020 N 11-ФКЗ) // Текст Конституции опубликован в «Российской газете» от 25 декабря 1993 г. N 237 (актуальный текст). – Текст: электронный // СПС Консультант Плюс. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/ (дата обращения: 20.12.22). – Режим доступа: свободный.
2. Российская Федерация. Законы. О физической культуре и спорте в Российской Федерации: Федеральный закон №329-ФЗ от 4 декабря 2007 года (ред. от 02.07.2021): [принят Государственной думой 16 ноября 2007 года: одобрен Советом Федерации 23 ноября 2007 года]. – Текст: электронный // СПС Консультант Плюс. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_73038/ (дата обращения: 07.11.22). – Режим доступа: свободный.
3. Российская Федерация. Законы. Об образовании в Российской Федерации: Федеральный закон №273-ФЗ от 29 декабря 2012 (ред. от 30.12.2021): [принят Государственной думой 21 декабря 2012 года: одобрен Советом Федерации 26 декабря 2012 года]. – Текст: электронный // СПС Консультант Плюс. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_140174/ (дата обращения: 21.03.22). – Режим доступа: свободный.
4. Российская Федерация. Законы. О защите прав потребителей: Федеральный закон №2300-1-ФЗ от 7 февраля 1992 года (ред.08.12.2020): [принят Государственной думой 7 февраля 1992 года]. – Текст: электронный // СПС Консультант Плюс. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/ (дата обращения: 17.09.22). – Режим доступа: свободный.
5. Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 №51-ФЗ (ред. 21.12.2021): [принят Государственной думой 31 ноября 1994 года]. – Текст: электронный // СПС Консультант Плюс. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/ (дата обращения: 10.10.22). – Режим доступа: свободный.
6. Распоряжение Правительства РФ от 24.11.2020 № 3081-р «Об утверждении Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2030 года». – Текст: электронный // СПС Консультант Плюс. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_369118/ (дата обращения: 10.11.21). – Режим доступа: свободный.
7. Агеева, Н. А. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия: Учебное пособие / Н.А. Агеева, Н.Ю. Лопаткина // СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2019. – 63 с.. – Текст: непосредственный.
8. Алексеев, С. В. Спортивный маркетинг. Правовое регулирование. Учебник / Под ред. П. В. Крашенинникова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. – 647 с. – ISBN 978-5-238-02624-4. – Текст: непосредственный.
9. Алешин, И. В. Глобализация как фактор эволюции концепций маркетинга // И.В. Алешин // Управление. Том 10, №1, 2022. – ISBN 978-5-7598-0868-8. – Текст: электронный – URL: https://upravlenie.guu.ru/jour/article/view/449 (дата обращения: 09.09.2022). – Режим доступа: свободный.
10. Арефьева, Т. С. Открытые образовательные ресурсы: международный опыт и ситуация в России / Т.С. Арефьева, О.Н. Жидкова, Е.И. Лобанова, Е.В. Стрижова. – Текст: электронный // Экономика, статистика и информатика: Вестник УМО. – 2018. – № 2. – C. 3-6. – URL: https://core.ac.uk/reader/234098090
11. Аронов, Г. З. Функции управления качеством в сфере услуг физической культуры/ Г.З. Аронов // Ученые записки университета Лесгафта. – Санкт-Петербург, 2012. – №9 (91). – С. 22-27. – ISSN 2074-1065. – Текст: электронный // Лань: электронно-библиотечная система. – URL: https://e.lanbook.com/journal/issue/289767 (дата обращения: 27.11.2021). – Режим доступа: для авториз. пользователей.
12. Багиев, Г. Л. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Под общ. ред. Г. Л. Багиева. 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2018. – 736 с. – ISBN 978-5-459-00812-8. – Текст: непосредственный.
13. Вакалов, Л. Г. Маркетинг в физической культуре и спорте. Учебное пособие / Л.Г. Вакалов, Е.П. Гетман // – Краснодар, КГАФК, 2003. – 187 с. – ISBN 978-5-7996-2150-6. – Текст: непосредственный.

Весь текст будет доступен после покупки