Характеристика существующей рекламной деятельности на предприятии ООО "АСБ"

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности предприятия в условиях рынка 5
1.2. Роль рекламной деятельности 9
1.3. Разработка рекламной компании и оценка эффективности рекламной деятельности 11
2. Характеристика существующей рекламной деятельности на предприятии ООО "АСБ" 17
2.1. Краткая характеристика деятельности объекта исследования 17
2.2. Особенности организации рекламной деятельности на предприятии ООО «АСБ» 19
2.3. Оценка эффективности существующей рекламной деятельности на предприятии ООО «АСБ» 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 38

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама в современном мире представляет со¬бой сложное социальное явление, далеко шагнув¬шее за рамки вида трудовой деятельности челове¬ка. Она представляет собой не просто бизнес, а зна¬чительно более широкое явление, охватывающее или по меньшей мере оказывающее влияние почти на все сферы жизни общества.
«Реклама есть двигатель торговли» — этот слоган возник около 130 лет назад в Москве, при открытии первой конторы по выпуску объявлений. Но желание много, а главное выгодно продавать существовало с тех пор, как человек продал за каменную монетку свой первый товар. И с древних времен до наших дней продавцы использовали разные трюки для привлечения внимания к своему товару.
Актуальность рекламы состоит в том, что товар, услугу нужно уметь продавать. Тенденции рынка таковы, что производство опережает спрос, и цель уже не столько сообщить, где и что можно купить, сколько убедить купить именно этот товар, а не ему аналогичный.
Вся рекламная деятельность компании направлена на продвижение товара, услуги, и, как следствие, дальнейшего роста. Для дальнейшей перспективы развития компании разрабатываются рекламные стратегии, маркетинговые схемы.
Обеспечение рекламно-информационной составляющей предприятия является одним из ключевых направлений деятельности предприятий охранных услуг, так как является основным средством доведения до потребителей информации о своем продукте, его ценности. Характерная спросу изменчивость и большое количество предложений на рынке, говорит о большой значимость фактора информации и рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности предприятия в условиях рынка

Слово «реклама» произошло от ит. reclamare и фр. reclamo и в переводе означает «выкрикивать».
Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие (9, с. 51).
Каждая реклама имеет определенные цели. План достижения рекламных целей организации называется рекламной стратегией. Он содержит основное предложение, мотивирующее потребителя изменить свое поведение. В свою очередь, рекламная стратегия представляет собой совокупность рекламных кампаний организации. В дальнейшем под рекламной кампанией будем понимать комплекс заранее спланированных рекламных мероприятий, направленных на целевую аудиторию, в определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.
Каждому виду товаров и услуг подходят определенные средства распространения информации. Существует небольшая подсказка о том, какой медианоситель лучше всего выбрать: рекламу «эмоциональных» продуктов и услуг размещать в эмоциональных СМИ – на телевидении и радио, в Интернете, а «рациональных» - в прессе, городе (наружная реклама), на серьезных сайтах и радиостанциях (10).
Рассмотрим основные виды рекламы (см. рис. 1).

Рисунок 1. Виды рекламы
Рекламная деятельность в разрезе экономических отношений напрямую влияет на формирование отношения потребителя к предлагаемому товару, да и к фирме в целом, так и в торгово-технологическом процессе — разработка и внедрение рекламных мероприятий.
Далее рассмотрим понятие «рекламная коммуникация».
Рекламная коммуникация представляет собой термин, который постоянно применяют специалисты в области рекламы. Он подразумевает под собой закодированное в тексте, звуке и цвете сообщение, которое адресовано потенциальному покупателю товара либо услуг, а также ответ на него. Рекламная коммуникация – это своего рода процесс передачи информации. Благодаря такой коммуникации удаётся не только лишь познакомиться с различными видами товаров, но ещё и сформировать общественные стереотипы, ценности и стандарты. Другими словами – это инструмент для социокультурных преобразований (32).
Функции коммуникации:
1. Информационная. Это передача всей необходимой информации.
2. Экспрессивная. Способность выражать смысловую и оценочную информацию.
3. Прагматическая. Передача коммуникационной установки с целью определённого воздействия на получателя.
Все эти три функции социальной коммуникации применяются во время рекламного воздействия на получателя. В связи с этим рекламу можно рассматривать как специфическую область социальных массовых коммуникаций между самим рекламодателем и аудиторией с целью активного информационного, прагматического, а также экспрессивного воздействия. Этому обязано способствовать решение определённых маркетинговых задач рекламодателя (17, с. 71).
Реклама, являясь средством коммуникации, рассчитывает на то, чтобы передавать сообщение всем потенциальным потребителям. Её процесс имеет основные элементы: отправление сообщения, коммуникативное обращение и получатель.
На рисунке 2 представлены основные черты рекламной коммуникации.

Рисунок 2. Основные черты рекламной коммуникации
Место рекламной деятельности в коммерческой деятельности представлено на рисунке 3.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.
2. Арустамян Д. В., Байкова Е. Д. Психологические методы воздействия рекламы // Молодой ученый. — 2014. — №1. — С. 731-733.
3. Бове Кортлэнд Л., Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама; Тольятти: Довгань, 2012. - 704 c.
4. Бухаркова О.В.; Горшкова, Е.Г. Управление продажами; СПб: Речь, 2013. - 333 c.
5. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. - 407 c.
6. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2014. – 271 с.
7. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. — Режим доступа. — URL: http://www.aup.ru/books/m27
8. Данько Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько, М.П. Голубев. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 416 c.
9. Дейян А. Реклама: учебное пособие./ А. Дейян. : Сирин, 2012 - 144 с.
10. Землянская Е.А. Анализ понятия "Рекламная деятельность"//Журнал "Вестник СГЭУ", 2014. - №3. - С.159-162.
11. Землянская Е.А. Рекламная деятельность: проблемы и перспективы//Журнал "Вестник КГАУ", 2013. - №5. - С.99-101.
12. Зотова О.И. Рекламные технологии как системообразующая основа маркетинга продвижения//Журнал "Известия ТГУ", 2012. - №1. - С.252-262.
13. Ильичева И. В. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие / И. В. Ильичева. - Ульяновск : УлГТУ, 2012. – 158 с.

Весь текст будет доступен после покупки